诚品为什么死于深圳
来源 | 体面主义(ziyutongxie2019)
作者 | 子宇爸爸
昨晚我正在喝啤酒,突然看到妈来电,惊了。
心想,都这么晚了,我妈突然电话我,有什么急事呢?
莫不是看到我整个618都没有接到一单男性冰丝内裤广告?
“妈妈,你不要担心,我认识很多大V,他们618都没有接到男性冰丝内裤广告。”
“不是的,儿子,我看到你朋友圈分享的诚品深圳书店要结业,我很难受。”
……
原来是这个事。
1
卒于深圳
诚品书店,大家都知道了,华人文化圈的创奇之一,一手开创了从书店到文创综合体,反正是一个现象,一个时代,一种创新,一种格局……
整个中国大陆就两家诚品书店,第一家在苏州,目前似乎还活着,第二家在深圳,死了,昨天,7月3日,官宣了。
那是悲大普奔啊。
我作为一个重视文化的人,当然要第一时间在朋友圈进行哭嚎。
那是真心哭嚎,特别是,我非常喜欢深圳诚品书店的学习桌。非常古典风格。每天都放古典音乐。厕所也非常干净。
虽然有很多后浪网红吐槽那里地方狭小。
我想说你懂个P,国外红砖or常春藤大学的图书馆都是这个样。
你以为是要给你拍照提供景深的吗?
你以为要那种书架100米高根本不可能有人能在上面拿书且根本没有书吗?
其实,有网红吐槽不是坏事。很多深圳人根本不知道有诚品书店这样东西。
如果你到深圳中心区中的中心——车公庙,一个到处是豪宅豪车的地方,晚上过10点,你会看到路边的星巴克和奶茶店gaga门口坐满了各种潮男潮女,每个人前面放着一杯咖啡或者奶茶或水果茶,也不说话,就互相看着手机。
我不知道他们在干嘛,可能在一起开黑或者“吃鸡”。
一起去书店?什么鬼?
深圳是没文化的代表,俗称文化沙漠。诚品书店在深圳作为其大陆的第二站,背后的象征意义不言而喻。曾经象征着深圳文化梦冉冉升起。
现在,不用升了,直接嗝屁。
2
被泡沫呛死
于是很容易找到一个概念,房价千万的深圳,容不下一个诚品书店。
是不是这个道理?
当然不是。
首先,房价千万和容不容的下诚品书店,根本没有任何内在关系。
我先提问?诚品书店是一个什么经济性质的?
它属于社会主义集体所有制经济吗?
它属于社会主义国有制经济吗?
它属于社会主义全民所有制经济吗?
都不属于。
如果属于的话,不要说深圳房价千万,深圳房价就是上亿,还是美金,也容得下诚品书店。
诚品正因为不属于以上任何一种经济形式,它只能注定去接受市场经济的考验。
诚品书店死于市场经济,或者说资本主义,和有没有文化没什么关系。
深圳,可能是目前热钱最喜欢的城市之一。
这里已经不光是经济特区了,还是先行示范区,广州的碾压者,香港的取代者,湖南和江西的精神首府……
深圳是整个南方有钱人乃至全国有钱人最喜欢来的地方。
原因其实也很简单,毕竟北京和上海的户口乃至限购策略如此严格。相比于温吞的广州,离金钱最近的深圳和杭州,当然更吸引全中国的有钱人。
我知道太多人,来自湖北、贵州、四川、福建等地殷实家庭,先不管工作怎么样,先帮自己或子女在深圳买套房。
深圳就是这样在吸引着全国的热钱。
这个城市确实很魔幻,你拿1000万可能只能买个三居室,还是二手的。
这个城市街上的汽车,只有两类,一类是保时捷、宾利、劳斯莱斯、当然还有宝马、奔驰等等。
一类是比亚迪及各种类·比亚迪。
在全世界公认的中产阶级象征车,所谓三DA,Toyta,Honda,Madzda,也就是丰田凯美瑞,日产天籁什么的,反而是非常少见的。
新能源车多很好理解,很多都是为了开滴滴。
豪车多更好理解,房子随便都上千万了,买个50-100万的豪车,太正常了。
这个城市的租金更是高的惊人,不光是诚品活不下去,各种酒醉金迷的也不一定活的下去。
以宇宙中心闻名的科兴科学园,
号称【梦幻般的人类社会达尔文主义观察实验室】~
三个月或者半年关店,然后又开新店然后再关店,是这里的春夏秋冬。
有一家中国非常老牌的日式威士忌酒吧Mohiki,总店在北京,深圳分店在金融中心所在的嘉里建设。有着深圳金融男女无数的烂桃花回忆。最近搬迁到了深圳湾体育场。你能想象一间威士忌酒吧搬到体育场去了吗?
正好新老板中有一个是我的前同事。她告诉我,嘉里建设那家店开不下去,是因为租方开出了让我惊掉下巴的租金要求。
所以,不是深圳有没有文化的问题了,是这个城市租金太高了。卖爱尔兰啤酒的,日本威士忌的、广东早茶的和书店都开不下去,是泡沫经济的问题。
3
泡沫经济未必不好
大家看到这里,觉得我是一个深黑。
其实错了,我是个深蜜。
我们都知道,深圳目前是泡沫经济。
泡沫经济好不好,见仁见智。我觉得不要一杆子打死。
我听过太多对深圳的吐槽;我也听过太多对深圳的称赞,很多来自鄙视链的顶端如上海、日本等。
因为这里年轻人多。因为这里适合那种纯粹想挣钱的人。
深圳真的很高效,包括政府的服务意识,经济意识都非常好。
不光在大企业里,深圳到处都是想做事的人,这种氛围在全国是独一份的。比北京上海广州都强(和杭州比我不知道)。
就连被诟病的餐饮,这几年也飞速进步。咖啡馆、精致餐厅等,以惊人的速度在追赶上海,想要摆脱工厂城市的土气。
现在我们公认日本特别有文化。但日本也经历过泡沫经济。
1990年代左右,东京银座晚上都打不到出租车,要你挥舞着万元大钞,出租车才会停。
可以玩一下日本游戏《如龙0》,重温一下那个场景。
2020年左右,深圳科兴科学园晚上过了10点(法定报销时间)也是打不到车的,要你挥舞着游戏礼包,出租车才会停。
对,就是那个老干妈VS腾讯案件里,骗的游戏礼包。火星时代的硬通货。
泡沫会结束的。
4
过 时 模 式
诚品是一个市场经济的产物。开创了一个理念:书店是一种环境,卖的是其他高附加值的文创产品和餐饮。
那么为什么这套东西会在今天失败呢?
或许和百货公司模式的衰败有关。
所谓百货公司模式,就是那种一栋大楼里,不同的品牌融合在一起。
最典型是日本的三越,高岛屋、大丸等。国内的王府井、广百、友谊商店,海雅、天虹等也都是走这个模式。
这种百货公司模式至少在今天的中国,是敌不过另外一种模式:购物中心模式(也就是shopping mall)。
简单来说,就是一家一家店是单独的分割。你走进LV是LV,走进美特斯邦威是美特斯邦威。
什么北京银泰,福侨芳草地,上海环贸中心,深圳万象城,成都太古里,香港时代广场基本都是shopping mall模式。
很多老派的体面国家的体面人,都喜欢百货公司模式。比如有些老的日本人就觉得,百货公司那种在服装区看服装,心态很轻松,不像在shopping mall里,每次进奢侈品店进行“随便看看”的时候,压力很大。
但不管怎么说,在中国,shopping mall 对百货公司是明显碾压的。
腾讯就有童谣表达对百货大楼的鄙视:世上有三傻,戴工牌,逛海雅,戴着工牌逛海雅。
特别是很多shopping mall,提供了大量适合网红拍照的设计风格。成为当地地标。
虽然我觉得网红拍照特别傻,但这就是一个体面主义衰亡的时代。没有办法。
而很不幸,诚品深圳,就是那么一栋典型的百货公司,孤零零的建筑大楼,却在外围有着深圳最火的shopping mall——
万象天地vs诚品生活👇
所以它的人流注定是被万象天地夺去绝大部分的。
所以诚品之死,和文化不文化没有决定的关系,是一个泡沫经济的缘故。除非成为【非市场经济】的一部分。
5
来深圳不为赚钱
吃椰子鸡吗
回到深圳有没有文化这个话题。
怎么说呢,如果以人来说,深圳并不缺乏有文化的人。这里有的是高学历年轻人,有的是来自各种高知家庭的人。
腾讯华为万科平安里里,有的是各种有文化追求的绅士——非二次元那种绅士。
有了经济基础,肯定会有相应的上层建筑出现。
以我知道深圳本地的,毕业于牛津剑桥伦敦政经哈佛文科专业的学生,坐满深圳本地人公认最好的茶餐厅——大有利茶餐厅是没有问题的。
其实有争议,正如北京本地人分崇文宣武两党一样,深圳本地孩子分新发派和大有利派,两派互认为本茶餐厅才是最好的,对方的茶餐厅是翔,互不接触、互不通婚。
如果以深圳没有好大学之类来看,那是无解的,那不属于市场经济的一部分。要解决这个问题,比华为征服美国还要难。
深圳人上学的难度👇
深圳的文化问题是一个结构性的哲学问题:我是谁?我从哪里来?我来干嘛?
你来深圳干嘛?
你来追求灵魂的不朽?还是如何摆脱轮回之苦?还是要解放全世界受苦受难的人?
来深圳就是为了赚钱的。
这个结构性问题,才是笼罩在深圳2000万市民灵魂之上最大的那个绝对真理。
不赚钱来深圳干什么?吃椰子鸡吗?
真的,在深圳,如果一个人要和你谈谈国学或者传统文化,下一秒大概就要和你卖茶叶了。
6
结语
最后,关于诚品书店结束以后,那栋大厦怎么处理,我有一计。
按照文和友模式,全面改造,建成超级超级超级文和友……
一楼卖奶茶,二楼卖小龙虾,三楼卖水煮鱼,四楼卖钵钵鸡,五楼卖椰子鸡,六楼手游乐园……
广州超级文和友 👇
如此,才不负深圳不负卿。
做人最要紧是体(赚)面(钱)。