王牌湖南卫视，为何会选择带货“后浪”雪梨？

打破头部卫视与带货主播的距离，拥有千万粉丝数量的红人雪梨于5月31日晚登上了《湖南卫视 未来可期·六一趣味运动会特别直播》晚会，这是雪梨第一次参与卫视直播，在本场特别晚会中，雪梨用超强的带货能力再次拓展了自己的事业边界。

当晚，雪梨的直播间观看人数高达近4000万⬇️

雪梨直播间有多难抢呢？这么说吧，满屏的弹幕都是在围绕“XXX怎么拍不了”的话题进行，有时候可能只是一个转身，回过头来就只能对着下架商品叹息。

如此强大的带货数据也让围观群众集体感叹雪梨不愧是把“直播间搬进湖南卫视”的带货王者，动动嘴皮子就能把大伙的钱包集体掏空。

这场直播不止体现了雪梨自身的带货技术与实力，也是对湖南卫视整场晚会实现商业与社会价值的最好证明，雪梨和湖南卫视之间的双向选择，促进了本场直播晚会的成功。

站在带货直播风口，

“后浪”雪梨正汹涌

为什么是雪梨？

如本场直播晚会著名的观看人数和销售额，在雪梨的直播间并非偶然。在雪梨身上，有着作为直播风口行业领军人物的独特潜质。

不同于职业带货主播李佳琦和薇娅，雪梨是从淘宝原生红人转型成为的淘宝主播。在大学期间，雪梨就开始尝试开淘宝，仅用了不到一年的时间就升级成为了皇冠级别店铺。凭借对电商市场的敏锐嗅觉，雪梨创办了属于自己的“杭州宸帆电子商务”公司，目前已孵化了超过30个原创品牌和自主品牌，旗下网红KOL高达百位，因而雪梨也被大众成为是“她经济”下的造梦者。

雪梨身上不止自带着创业者的励志故事，雪梨本身亦是一位极具话题性的网红代表人物，她的一举一动在包揽热搜话题流量的同时，也能很好地发挥出个人的品牌价值。

去年9月，雪梨正式加入淘宝直播，直播首秀创下了6100万的带货数据；前三场直播总观看人数突破6000万，累计创造了高达1.7亿元人民币的销售额。搭乘着直播电商行业的发展风浪，雪梨接连创下了多轮直播带货佳绩，前不久雪梨就邀请好友周扬青一起在自己的直播间刷新了今年淘宝直播观看人数纪录。

雪梨之所以能在直播行业发展如此迅猛，是因为她自身的许多特性与直播需求深度契合，多年的电商经验让雪梨对整个直播市场有着相当认知，能在带货过程中精准打入大众的消费心理，从而带动大众的消费需求。

雪梨身上强大的带货能力也吸引了湖南卫视的目光，因而才会选择让雪梨加入本场直播晚会，虽然雪梨是带货直播风口中的“后浪”，但其迅猛之势可见一斑。

尤其是和沈梦辰搭档直播带货的部分，二人之间配合默契，笑点十足。

在推销一款T恤的过程中，雪梨和沈梦辰宛若专业的服装导购，一边化身“人体介绍书”为大家详细介绍每款T恤不同的特色，一边又亲自上手当起了“人体试色板”，让小伙伴能够在最大程度上get到T恤的魅力。

虽然整场直播是以带货为主，但雪梨的直播间并不枯燥。谁也没有想到，当专业的主播遇到专业的主持人后，竟然会把直播间变成了二人的综艺秀场，沈梦辰率先起头跳了一段可爱的女团舞，并鼓励一旁低头默默刷手机的雪梨挑战自我加入舞蹈，没想到美少女雪梨竟然是个隐藏“舞痴”，同手同脚的样子是不是像极了第一次跳女团舞的你呢？

又能买到心爱的物品，又能嗑到雪梨有趣的人格魅力，雪梨直播间入股不亏！

内在与气质兼容，

湖南卫视与雪梨互相成就

当然，雪梨并不是直播市场中无情的“带货机器”，“她经济”正当行的时代下，雪梨身上传达出来的创业icon赋予了雪梨品牌更多的附加价值，雪梨一路走来的“独立女强人”奋斗历程，再加上她成为母亲之后愈发坚定的社会责任感，正是这个时代最有说服力的女性力量。

从最初创立淘宝店开始，雪梨就一直热心于公益事业，从扶持山区儿童的“大山里的小课桌”公益项目，到关怀特殊儿童的“点亮蓝灯”暖心项目，到与阿里的“兴农助贫”项目“淘乡甜”，再到前不久的爱心助农公益活动等，雪梨一直在用自己的力量，去点亮公益事业的暖阳。

成为带货主播以后，雪梨也从未忘记过自己坚持做公益的初心，在雪梨的直播间，部分收益都会被拿来捐做公益，以前不久和周扬青做的直播为例，她们现场捐出了部分直播收入用于资助革命老区平山县的儿童教育工作。

在雪梨看来，直播间不是简单的商品交易现场，更承载了一份社会意义，因而她会继续用自己的力量，为这个社会传播正能量。

雪梨身上的个人价值、品牌价值以及社会价值相容共建，这一内在也和湖南卫视创办的六一晚会初心相吻合，此次晚会上也出现了公益项目的内容，在雪梨的直播间，雪梨和沈梦辰借助带货的契机暖心助力公益事业，献出了自己的力量。

雪梨那双爱笑的眼睛，那份有亲和力的性格，再加上其强大的带货能力，均符合湖南卫视青春快乐的主题核心，正是因为这些相似的气质，让雪梨和湖南卫视彼此欣赏，彼此选择，最终成就了这场六一晚会的耀眼光芒。