舆论场风云嬗变：降了罗志祥热度的李国庆，关注度又让位蒋凡、肖战

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数据来源 | 知微事见、热搜查询工具

“五一未到，国庆先行。”当当创始人李国庆在一夜之间，席卷舆论场。

2019年10月，俞渝朋友圈开撕李国庆，“救”了因建筑奖引发争议的江一燕，这一次李国庆夺公章，又“救”了身处舆论中心的罗志祥，可谓是娱乐圈“救场王”的李国庆、俞渝两人，次次都如此强势地直接引爆话题，真人上演宫斗大剧。

历时半年，专题回顾“夺权大战”

这场夫妻反目、争夺当当“抚养权”的战斗，已从2019年年底延续至今。不妨先让我们通过事件专题回顾下，“夺权大战”的数个关键节点：

2019年10月，李国庆在一次访谈中回忆了被“逼宫”的细节，并且怒摔水杯，事件影响力指数达到58.6；

10月23日晚，俞渝在李国庆朋友圈下回复，开撕李国庆，“同性恋”“梅毒”“骗婚”等劲爆词汇吸引了一众吃瓜网友。随着李国庆的多次回应，事件在舆论场中热度居高不下，以20%的日舆论场占比登顶第一，最终事件影响力指数达72.4，超过知微事件库中95%的企业类热点舆情事件；

2019年11月，李国庆俞渝离婚案开庭，李国庆表示，“诉求是离婚和平分股权”；

2019年12月，俞渝发公开信怼凤凰网刘春，称其“用烂污话题送李国庆上热搜太过分”，也获得了一定的关注；

就在两人渐渐淡出舆论视线后，2020年4月26日，这场“夺权战”再度以一种戏剧化的方式出现在大众眼中，李国庆“夺章”之举让网友大呼“电视剧都不敢这么演”。知微事见 数据显示，截至4月27日18时，事件影响力已达72，声量峰值更是已超过此前两人朋友圈开撕事件，或将是“夺权战”的热度新高峰。

数据来源：知微事见·事件专题

十余个热搜，热度爆表

不同于发通稿、声明这样的隔空互喊，俞渝、李国庆两人似乎更偏好“亲自下场”。而俞渝本人对于“热搜”更是十分敏感，不仅曾怒斥李国庆“声情并茂上热搜”、亦指责刘春“用烂污话题送李国庆上热搜太过分”。

在这一次“夺权战”中，直接出现了十余个热搜话题。

数据来源：知微事见·相关热搜

截至4月27日14时许，“李国庆 当当”也是近24小时在榜最久热搜，持续时长16.1小时。从具体热度来看，“当当网报警”热度最高，峰值热度514万，此外“李国庆当选当当董事长”“李国庆用当当公章发公告”等多个热搜峰值热度超过200万。

数据来源：知微·热搜查询工具

双方如何公关？

4月27日12时许，@当当创始人李国庆 发布微博，就“接管当当”一事做出回应，“本是家事”“没有任何撕扯”“当当工作需要使用印章，尽管和我联系”。

截至当天下午15时，该微博传播最大深度达6层，引爆点有@来去之间 @曾鹏宇 @陈猿猿李狮狮 等，从转评内容来看，有网友指责李国庆“出轨”、“坏”，也有舆论认为是俞渝“奸诈”。

相较于李国庆频频表态“已经接管当当”、“我独自保管这些章，白天绑在裤腰带，晚上放被窝里，期间我承担掌印责任”，当当方面“报警”、称“公章已作废”的回应方式显得较为被动。

4月26日18时许，当当召开媒体沟通会，当当副总裁阚敏通过电话会议的形式对外回应李国庆事件，而网友仍多在吃瓜中难以回神，认为这次的纷争只能用“精彩”、“狗血”、“魔幻”来形容，也觉得李国庆此举“无法无天”、“low”。

数据来源：媒体报道当当回应相关微博转发、评论

而就在当晚，有媒体报道称，当当于20:28调整了招聘要求，将月薪调至30-40k，同时在岗位职责中删除了“处理企业危机公关”这一要求，改为“组织并搜集舆情、分析、偶尔进行的危机处理”。根据网友热评，这一爆料从某种程度上让当当口碑受损，不少网友表示“这个价格能招到什么人才？”“现如今才招公关，人力资源系统出了问题。”“现在这状况，百万公关都不一定能救回来。”

数据来源：媒体报道当当“调整公关总监招聘要求”相关内容微博转发、评论

在一项有5.7万人参与的调查中，有47%的网友认为李国庆抢夺公章，要承担刑事责任，但也有36%的网友觉得不需要，还有部分网友持保留意见，静静吃瓜；在另一项5.5万人参与的调查中，59%的网友认为这场“夺权战”最终俞渝会胜出，但也有41%的网友觉得最后赢家是李国庆。虽然总体来看，李国庆的支持率要略逊一筹，但最终结局仍未可知，而这一场闹剧，从根本上毁掉的，是当当的商业信誉。

当当或许是幸运的，27日下午，网传证监会调查组已入驻瑞幸、蒋凡被除名阿里合伙人、肖战发博“给大家添堵了”……多个热点爆出，让事件在舆论场的占比骤降。“救”了罗志祥的李国庆，可能没曾想会被蒋凡、肖战“救”了一命。而这场“夺权”闹剧，即使从大众视线中淡去，仍然给当当带来了难以估量的影响。

数据来源：知微事见·舆论场