换汤能否换药？ 起亚汽车将在10月更换全新LOGO

作者：微温

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

重振市场，起亚汽车选择从品牌形象开始。

近日，起亚汽车公司总裁朴汉宇在接受当地媒体采访时，首次确认了起亚将会在2020年更换新LOGO。据报道，新的LOGO将会在2020年10月正式发布，且可能先在混动车型及纯电动车型上使用。

目前，韩国知识产权信息服务局已经发布了起亚的商标请求，确认此事无疑。

值得一提的是，此次起亚将启用的全新LOGO与已经发布的全新纯电动概念车Imagine相似，这或许表示在新能源车型上，首次采用新LOGO的可能性极大。

关于起亚换LOGO之事，业内人士众说纷纷，但溯其本源，皆有起亚近几年市场下滑有关。

从近三年的销量业绩来看，起亚在全球的市场份额逐步下滑，其中欧美市场保持一定稳定，但由于品牌盈利力匮乏，一直处于中低水准，至于韩国本土市场，起亚也是只保持基本稳定没有猛增，也无猛降。

如此一来，起亚的市场兴衰便把握在中国市场手中，但不如意的是，起亚在2014-2016年的中国市场连续达到60余万辆的年销量之后，2017年至今，该品牌每年的销量均为30余万辆，整体下滑明显。

这也导致起亚在全球业绩上，已经连续出现下滑。

业内人士表示，起亚推出全新LOGO，是想运用新的品牌形象重振市场，如此一来起亚不仅在欧美市场有向前一步等可能，也有机会在中国市场通过全新的市场传播提升当下市场。

当然，这次换用LOGO对于起亚也是一层压力，毕竟新的品牌形象又需一段时间让消费者熟悉，且在此段时间，起亚方面也要加大对新形象的市场宣传，稍有不慎，此次换标不仅达成不了重振市场的目的，反而有可能对当下市场造成伤害。

起亚汽车作为一家汽车制造商，有着多年经历，此次采用全新LOGO，其内心也是有着压力，至于未来走向何方，这是谁也不能确定的话题。