国产片“逆袭”11月，但并不见得是个好信号

文 | 张颖

编辑 | 江宇琦

在刚刚结束的11月，贺岁档悄然拉开大幕，然而从大盘整体的票房表现来看，市场似乎并没有感受到“贺岁”到来的喜悦。

拓普电影智库数据显示，今年11月内地总票房报收34.84亿，较去年的37.36亿下滑了2.52亿；观影人次为1亿148万，比去年减少了632万；全月平均上座率仅为7.82%，比去年少了0.86个百分点，创下了自2012年有数据统计以来的最低值。在上映了72部新片、为历年11月数量最多的情况下，这样的成绩似乎并不够亮眼。

2012-2019历年11月票房数据（图源：拓普电影智库）

但值得注意的是，整个11月内国产片票房为16.49亿，占比达到了47.4%，和进口片平分秋色，这是自2012年有数据统计以来，国产片票房在11月中最高的一次——由于11月夹在国庆档、圣诞档和元旦档几个大档期之间，因此过往很多国产片都会选择放弃11月，使得这个档期往往成了进口大片的舞台。

数据显示，2012年至2018年间，每年11月进口片票房占比都在百分之60以上，最高的如去年达到了78.7%，最低的2014年也达到了66.65%；月度票房冠军，也连续6年均被《地心引力》（2013年）、《雷神3》）2017年和《毒液》（2018年）等进口片牢牢占据，其中《毒液》当月票房达到了17.5亿，票房占比高达46.78%，强势碾压同档期的《你好，之华》《无名之辈》等国产电影。

《毒液》与《你好，之华》《无名之辈》总票房数据对比

今年国产片能够“逆袭”，很大的原因之一来自于国产片的表现较为强势。

10月末上映的《少年的你》在11月内表现依旧亮眼，单月拿下了6.9亿（占该片总票房的44.7%），票房占比达到19.89%，稳居本月的票房冠军。《少年的你》能够问鼎，和其自上映以来持续强烈的好口碑有着密不可分的联系，8.4分的豆瓣评分力压了同档期内除修复重映的经典影片《海上钢琴师》之外的所有头部新片。值得一提的是，单月6.9亿的票房，也是国产电影在11月所取得的最佳成绩。

除了《少年的你》，其他国产电影的发挥也算中规中矩。《受益人》（2.15亿）、《大约在冬季》（2.11亿）、《两只老虎》（9675万）的成绩虽然不算特别亮眼，但要知道，去年11月票房最高的国产片《无名之辈》单月票房仅有4.96亿，而第二名《你好，之华》更是只有7960万，在国产片向来偏冷的11月，今年中腰部影片能取得这样的成绩也属实不易。

国产片票房占比创新高，更重要的原因则是因为进口片的乏力。

整个11月，累计上映了12部进口片，包括了经典IP《终结者：黑暗命运》、备受期待的迪士尼续作《冰雪奇缘2》，“史诗级的战争大片”《决战中途岛》、新海诚的新作《天气之子》和高分老片《海上钢琴师》。单从片单来看，这个月的进口片依然是“星光熠熠”。

但就市场反馈而言，并没有哪部影片“叫好又叫座”。

灯塔专业版显示，口碑较好的《海上钢琴师》《利刃出鞘》《决战中途岛》等影片，受众主要集中在了一二线城市，三四线城市的受众占比都在35%以下，并不像《少年的你》一样下沉得充分（三四线占比超过了42%）。唯有已跻身迪士尼动画电影“C位”的《冰雪奇缘2》，总体表现达到了预期，但受到口碑争议、歌舞类电影本身受众过窄等影响，也很难达到像《寻梦环游记》这样的高度。

11月23日《冰雪奇缘2》在各线城市的票房占比（图源：灯塔专业版）

正因如此，直到月底《冰雪奇缘2》上映、《少年的你》热度下滑，进口片才第一次问鼎单日票房冠军。反观此前几年，都有《毒液》《雷神3》和《奇异博士》等粉丝群体庞大、片子质量也过硬的进口片存在，故而才能连续“霸榜”数年。

“迪士尼今年在11和12月份没有布局大体量影片，好莱坞五大都不落重子，进口片表现不佳也是意料之中的事。”一位资深电影从业者对毒眸说道。但实际上，过去每逢迪士尼小年，在国产片乏力的情况下，进口片也依然能够取得不错的成绩，因此这个11月的低潮，似乎并不能单单用迪士尼布局来解释。

2015年11月，007系列续作《007：幽灵党》在国内上映，这部豆瓣评分仅有6.3分、被很多影评人评价为“大失所望”的电影，在国产片“失语”的11月里单月依然能斩获5.3亿、问鼎票房冠军；而到了今年，同为大IP续作的《终结者：黑暗命运》，在收获了7.1分豆瓣评分的情况下，总票房才只有3.1亿元，在大IP、大明星面前，中国观众并没有表现出足够的观影欲望。

这在某种程度上说明，如果影片质量不够出色，即使是好莱坞大片也没法再“救市”了，在娱乐方式逐渐多样化的今天，有太多更加方便、省钱的渠道可以替代到影院看电影这件事。如此一来，在11月这样国产片的“淡季”里，一旦没有亮眼的进口片，那像这样的11月或许还会多次出现。

而从今年全年总体的票房表现来看，除《复仇者联盟4》等特殊影片外，中国观众对好莱坞的“续集大片”已经有了一些审美疲劳，毕竟今年内地票房前十的影片里仅有2部进口片，而去年同期这个数字达到了4部。因此在毒眸看来，抛开“好莱坞小年”这样的偶然因素，内地观众的审美变化所带来的影响，更是种“必然”。

“优质国产片的供给不足问题已经很久了，市场在需要头部爆款大片之外，更需要大量优质的腰部影片持续稳定地供给，以保证观众基本观影需求得到满足。”曾有多位资深从业者对毒眸表示，国产优质影片的供给远远没有跟得上市场的需求。因此除了像《流浪地球》《我和我的祖国》这样足以撑起一个档期的大片外，内地影市同样需要像《无名之辈》这样能够在淡季大放异彩的中腰部电影。