《长安道》市场冷遇背后的反思——寻找好内容的真正价值

作者 / 1674

“好电影需要我们每个人的支持！”“希望有诚意的电影都不被辜负”“好电影需要市场”……最近的电影市场上掀起一阵应援热潮，数位微博大V及众多网友纷纷参与到这场“应援活动”当中，这是咋回事呢？

大家此次应援和支持的对象是上周五上映的国产悬疑犯罪电影《长安道》，作为上周五上映的8部影片中口碑最好的一部（其中影史经典《海上钢琴师》的口碑就不纳入此次比较范围啦），《长安道》的市场遭遇却令人感到颇为惋惜，仅从今日排片来看，影片的排片占比只有4.3%，许多网友也纷纷在社交平台上表示“想看却没有排片”“我们这直接不排片”，由此娱sir今天也想就高品质影片遭到市场冷遇这个问题多聊一聊。

市场竞争的残酷

排片定生死

我们先来看一下《长安道》自上映以来的市场表现，截至目前，影片票房不到2000万，不过各平台口碑与同期影片相比较为出众，而在这样的票房与口碑的反差之间，其实可以看到排片的影响巨大。

上周五（11月15日）影片首映当日拿到11.3%的排片占比，起片时就不占优势，而在接下来的几天内影片的排片接连下滑，从第二天的5.6%掉到了今天的4.3%，而排片持续减少导致的也正是许多观众无法在影院看到这部电影，由此网络上还出现了#长安道不该被淹没#的热议话题。

其实站在市场角度来看，“排片”对于一部影片的影响向来意义重大，尤其在当下竞争愈加激烈的市场环境中，对于许多影片来说，“排片”可谓定生死，而排片的权利则掌握在放映端手中如院线、影管、影城等，因为排片实际上是影院根据自身盈利目的安排电影的放映时段、场次等，决定排片高低的最终判断标准就是影片是否卖座，而在常规的市场态势下来看，更具商业属性、更富含娱乐元素的影片最能带来大客流量，为影院带来更多收益，因而商业片向来能够获得更高的市场排片。

而从影片方面来看，高排片就意味着更多的场次，更多面向观众的机会，如果这是一部品质不错的影片，自然也代表着影片在高曝光下能够更进一步引发口碑热潮，当好内容被更多人看到的时候，不仅是票房利益的收入增长，更是一部好影片多方面意义的呈现和被认可，当然啦如果影片质量差强人意，高排片也会迅速跌落，将其“杀死”，所以这也就是为什么说“排片定生死”。

另外还有值得注意地一点是，尤其对于中小量级的影片来说，“排片”对于它们的影响作用更为显著。因为从影片规模、宣发体量等综合因素来对比，中小影片远不及大片甚至是超级大片的影响力和吸引力，所以当中小影片进入市场时，排片就决定了它们与观众见面的可能性高低，从而在一定程度上“控制”着影片之后的市场表现。可以毫不讳言地说，中小量级的影片十分需要排片。而也正因如此，《长安道》眼下的排片冷遇，让娱sir觉得很是可惜。

市场黑马屡次出现

好内容拥有无限生机

伴随排片对于影片及市场的重要影响，由排片也引发了许多有趣的市场现象，就像我们常常说的“黑马”“逆袭”等，正是影片起势不高、相比同档期影片它并不是最亮眼的那一个，但在进入市场后这部影片凭借自身实力引发广泛关注，凭着高口碑实现排片上涨、票房上扬。

其实回看近两年的电影市场，频频出现中小体量影片逆袭佳话，娱sir认为这也正说明了当下电影市场上的一些问题和趋势。先说问题，其实当下的电影市场还谈不上成熟和健全，尤其对于中小体量影片来说，它们的生存空间往往异常窘迫，而一些影片遭到排片冷遇后也往往会错失更多释放光芒的机会。

但是从许多影片的成功逆袭来看，我们又可以看到其实电影市场正在朝着更加健康和成熟的方向发展。在排片不利的情况下，这些影片都能够依托于优质内容绝地反击，通过强大的内容竞争力撬动市场，从而获得远比上片时更高的排片，并且在相对升级的排片助力下取得更好的市场成绩。

这同时也说明了，如今市场当中的观众的审美水平和成熟度也在不断提升，他们能够从琳琅满目的电影市场中较快地寻找到什么是优质的电影，并且乐于为它发声，对于好内容有急切的渴望和热烈的支持。就像这次在《长安道》背后为影片积极声援的观众们，尽管影片在市场的排片竞争中目前处于劣势，但是依然存在一大批喜爱和支持影片的观众，他们发现了这颗遗珠，并且希望它的光芒能被更多人看到。

电影市场的发展缺一不可

中小体量影片更需要支持和鼓励

话头说回《长安道》，在上文中阐述的市场环境之下，尽管目前排片境况并不明朗，但娱sir认为《长安道》仍然未来可期。

之所以这么说，最重要的原因就是这部影片本身，从目前的观众口碑来看，《长安道》是同期影片当中综合评分最高的一部，不少观众对于影片的类型和题材创新、情节及节奏的编排、多位演员精湛的演技、影片中对于现实问题的呈现等多方面内容表示肯定，如有人说“11月电影档看到的惊喜”，有人说“演员演技爆表”，也有人称赞“在娱乐大众的同时还能对男权社会中知识分子的生存境况有所探讨，这很难得”，从诸多评价当中可以看出，大部分观众对于《长安道》还是十分认可的。

​同时从娱sir的角度来看，《长安道》的出现对于电影市场来说也是十分有意义的，首先这是一部主打情感悬疑的类型片，相比以往更多在剧作结构、氛围营造上体现悬疑感的影片，在类型突破上实现了创新，影片将情感内容的展现、情感主题的表达等紧密嵌入类型片的叙事结构、人物塑造等方方面面，这样更能够引起观众的共鸣与反思。

与此同时，这部影片还集结了影帝范伟、实力派演员宋洋、灵气女演员焦俊艳及国民度颇高的陈数，这几位演员的演技都是有口皆碑的优秀，而此次在《长安道》当中他们同台飙戏，对于观众来说可谓一次酣畅淋漓的观影体验，在众多好评当中也可以看到大家对于这些实力演员的表现赞不绝口，而且在范伟演绎影片男主万正纲之后#渣男该不该被原谅#等话题也成为微博上的热议话题，可见影片也算成功破圈了呢。

除此之外，《长安道》更在人文关怀层面有着深刻表达，例如对于人性多面的呈现、对于现代社会环境下知识分子内心的剖析、对于原声家庭的情感探讨，在多个角度上有着对于现代社会生活的反照与思考，从而引发观众对于现实生活的自我反思。

综上而言，《长安道》其实拥有其在创作层面和社会方向上的不同意义，对于这样的影片我们自然应该给予肯定和鼓励，因为在这部影片背后，不仅凝聚着所有电影创作者的心血，更是他们奋斗精神的最终结晶，他们对于题材的突破性尝试、对于社会现状的关怀与思考等都融入了影片当中，所以对于这样一群人、对于这样一部作品来说，它不应该被忽视，它其实需要更多的支持和信心。

前文中已经说过，中小体量的影片本就生存不易，但是整个电影市场的完善与发展并不是只依靠大片的，中小体量影片的丰富与多样发展也同样重要，毕竟你好我好才是大家好嘛。而且对于影片背后的创作者来说，身处残酷竞争当中的他们也更加需要来自观众、来自行业的鼓励，有了认可他们也才有信心继续坚持创作、继续在这片市场上耕耘。

所以娱sir也想说，别让遗珠变成了遗憾，希望好内容守得云开见月明。