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FPX夺冠,胜利却不止属于它

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不仅可以看的直播背后,虎牙想传递什么信息?

从连年被韩国压制,到连夺S系列赛两连冠,现在我们已经可以大声地说出:LPL是最强赛区!

在S9紧张的赛程之中,FPX从小组赛突围,在四强赛击败了上届冠军IG,又在最终决赛以3:0横扫G2,不得不说,这一支成立刚满两年的新队伍给我们带来了太多惊喜。

当新人依靠自身努力能够“出头”,并取得亮眼的成绩,恰恰说明了一个行业的活力和公平性。

可以说,FPX的胜利既是选手与团队付出的回报,也是LPL和中国电竞职业化、专业化的一个缩影。

一场线上的狂欢

 

在世界赛开赛之前,拳头公布的比赛时间曾引起过一番讨论。

今年在欧洲举办的S9,尽管有时差,但大部分都在北京时间的周末和晚上7-8点左右开始,对中国观众可以说是非常“友好”。

中国是世界电竞行业最大的受众群体和市场之一,而连接这一庞大群体与S9的,正是直播平台。

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作为电竞爱好者最大的聚集区,随手随处可得的直播,不仅符合互联网用户的使用需求,更持续输出优秀的电竞内容,无疑对电竞的传播有着重要作用。

无论从技术还是产品本身,电竞与直播都具有天然的线上连接。刷弹幕、送礼物,直播平台的实时和直观性,让它成为了电竞爱好者聚集讨论观赛的重要阵地。

关系到LPL能否卫冕冠军的决赛,尽管双11近在眼前,心系赛果的粉丝们还是涌向了各平台的直播间。

其中,虎牙直播间人气再创新高,实时观看人数突破8000万人,弹幕条数达255.9万。

作为冠军FPX的独家签约直播平台,虎牙在选手们归国后,也为选手和粉丝们提供了沟通的渠道。

FPX选手Tian、金贡都相继开了直播,刘青松更是与水友分享了S9夺冠的感受以及对接下来全明星赛事的看法,直播间人气超千万,并连续登上微博热搜。

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通过直播平台,选手跟粉丝能够更加直接地互动,在交换恭喜与感谢之间,电竞与受众的联系得到了更加紧密的连接。

与此同时,电竞吸引粉丝的核心是赛事,直播平台也在不断优化电竞直播观赛体验,向专业化发展。

虎牙在S9期间推出了“4K+10帧+20M”的超分超高清直播三件套,将原本1080P的分辨率,通过AI超分辨处理和视频编码优化,将分辨率提升到4K,并安排观众到4K影院观赛。虎牙是S9唯一一家4K直播平台。

虎牙还推出了赛前的《虎说扒道》,赛后的《记得来开会》等PGC节目,既有职业选手搭档专业解说,精彩赛事复盘,也有趣味解读赛场下饭表现。

除了与选手情感上的连接,通过技术和内容的双管齐下,深入游戏和赛事的沉浸感,也是虎牙直播在S9期间为游戏直播带来的新思路。

不光可以“看”的直播

对年轻的用户来说,窝在家里看直播是一种选择,但肯定不是全部选择,有更多粉丝希望在线下与同好一起嗨。

“赢了一起狂,输了一起扛”,从组团开黑到结伴观赛,竞技游戏本就是自带人际连接的。

这年头,直播要还是只能“看”,未免有些乏味。于是,虎牙将S9的线上直播,升级成了可以“唱和玩”的线下娱乐。

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今年英雄联盟S9开启之际,虎牙通过与QQ音乐、微视、微博联动,推出了全新活动——虎牙S9翻唱吧。

活动期间,37名实力主播加入翻唱大赛,比赛短时间内聚集了大量人气。

主播的加入满足了粉丝的注意力及娱乐需求。电竞也可以与音乐结合,虎牙S9翻唱吧不仅提供了一个电竞娱乐的新思路,也为QQ音乐、微视带来了更多的实际曝光增量。

决赛期间,虎牙举办了广州大学城线下观赛,有超过千名电竞爱好者到场。现场LOL主播互动、各类竞猜小游戏、coser表演等等,宛如一场小型电竞嘉年华。

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电竞嘉年华一直是电竞娱乐内容深化的一个方向,无论是线下聚会还是与KOL的互动和游戏,都是年轻人娱乐的刚需。

这些线下活动也为其他圈层的用户进入电竞圈,感受电竞的魅力提供了一个契机。

而直播平台通过强大的号召力和用户粘性,能够带动一波用户从线上走到线下,这既是品牌进一步的场景渗透,最主要还是满足了用户的需求。

电竞说到底,还是一门用户导向的生意,新玩法中蕴含的不仅是创意,更是直播平台通过将用户流量和粘性最大化,让电竞商业影响力产生裂变的尝试。

深入电竞全环节,做行业润滑和连接剂

作为电竞行业最初的参与者,与LPL一同成长起来的直播平台,它们比起后来的品牌和资本,有着更适应这个行业的基因。

而在考虑商业化的同时,站在行业整体布局,也许才是护航电竞产业最稳妥的方式。

无论是英雄联盟还是王者荣耀,PUBG还是和平精英,虎牙签约电竞战队活跃在国内各大联赛的现场。

FPX也是虎牙赞助战队的一员,S9期间,虎牙利用品牌资源为FPX抽奖、宣传、组织线下观赛,将战队风貌传递给了更多受众。

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虎牙还深入到电竞赛事组织运营的上游。由虎牙发起的第三方赛事,一直是电竞赛事体系的重要组成部分。

职业选手切磋之外,全民性、娱乐性的比赛也让更多玩家能够参与其中。

11月14日,虎牙直播发起的首届亚洲主播电竞节在釜山拉开大幕。这是第一个亚洲范围内跨平台跨区域的主播大型电竞节,48名各平台的明星主播参与其中,包括PUBG、PUBGM、英雄联盟、APEX英雄、铁拳等赛事项目。

此外,虎牙直播手游电竞大赛(HMA)也是虎牙的一个老牌赛事,于2016年12月创办,定位全民性手游赛事。

今年第四届HMA涵盖《王者荣耀》、《穿越火线手游》、《球球大作战》等10款游戏,总奖金高达百万。

HMA面向全平台招募参赛选手,只要你是手游爱好者,就可以体验电竞的乐趣。玩家在这一过程中,从内容的接收者,真正转变为了内容的参与者甚至输出者。

立足电竞布局和直播载体,虎牙与品牌合作显得更加水到渠成。

S9赛事期间,虎牙与傲风、雷蛇、拉面说、同程四个品牌进行了破圈合作,将年轻人喜爱的网红品牌,与他们热爱的电竞内容结合起来,将电竞与商业化无缝连接。

FPX的夺冠,也是LPL的胜利,它离不开行业的完善和支持。电竞行业的崛起,同样离不开众人团结探索的过程。

无论是优化直播内容,还是提供更加多样的现场娱乐,又或是积极构建电竞生态,这些有益的探索,终将反哺新生的中国电竞。

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