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腾讯靠游戏日进4亿元,要整合动漫等上游加强领导地位

游戏恢复了增长,腾讯就更有底气在内容投入上加大力度,三季度内容成本203.45亿元,还投资了多家CP公司。

腾讯表示:我们通过上游整合加强了在长内容的长期领导地位,例如电视剧、综艺节目、动画、音乐、文学及漫画等。

今日(11月13日),腾讯控股有限公司发布了截至9月30日的第三季度未经审核综合业绩。

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财报显示,今年第三季度,腾讯总收入为人民币972.36亿元,同比增长21%;毛利424.79亿元,同比增长20%;期内盈利为209.76亿元,同比下滑10%。

在各个业务板块中,腾讯云业务增长80%,国际化进展亮眼;媒体广告收入则同比下降28%。

在ACGN部分,腾讯提到:

1. 单季手游+端游收入358亿元,日进3.89亿

三季度,腾讯的网络游戏收入286.04亿元,同比增长11%;其中智能手机游戏收入总额(包括计入社交网络业务的智能手机游戏收入)243亿元,同比增长25%;个人电脑客户端游戏收入115亿元,同比下跌7%。

粗略估算,腾讯计入社交网络业务中的手游收入单季度就有72亿元。

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腾讯的游戏收入增长,分国内和国外。

国内《和平精英》的夏季内容更新提升了用户参与度,《王者荣耀》的日活跃账户数保持稳健,购买季票的用户增加。

随着版号开闸,腾讯在国内新推出的RPG和SLG类游戏也助力季度收入增长。

国际市场方面,《PUBG MOBILE》的月活跃账户数同比增长一倍,腾讯与它投资的众多游戏大厂之一动视暴雪( Activision Blizzard )合作开发的《Call of Duty Mobile》,在推出后一个月内的下载量超过1亿。

腾讯的端游难掩下滑颓势,端游收入降至人民币115亿元,同比下跌7%,环比下跌2%,原因是DNF(地下城与勇士)在十一周年庆内容更新后,付费用户数不及去年,收入下滑。《英雄联盟》依靠强大IP及忠实用户基础保持稳定,自走棋模式《云顶之弈》增加了用户的使用时长和海外收入,国内的活跃用户及流水收入同比亦有增长。

2. 整合内容上游,加强领导地位

游戏恢复了增长,腾讯就更有底气在内容上大手笔投入。

算上摊销,腾讯第三季度的内容成本是203.45亿元,比2018年第三季度的170.29亿又多了33亿,同比增长约20%。

相比之下,爱奇艺今年第三季度的内容成本为62亿元,同比增幅3%。

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腾讯在内容上的大手笔,不仅体现在内容采购和出品,还有投资CP公司。

三季度是腾讯组织架构战略升级一周年( 回顾:腾讯整合动漫、视频、QQ等部门,新成立平台与内容事业群 )。

在财报中,腾讯表示,整体战略升级将在未来几年达到预期效果,目前已有部分初步进展及成绩,比如:

腾讯通过上游整合加强了在长内容的长期领导地位,例如电视剧、综艺节目、动画、音乐、文学及漫画等

在架构调整之前,腾讯动漫归属于互动娱乐事业群;架构调整之后,腾讯动漫、腾讯视频、波洞星球(QQ动漫)三者从不同的事业群都划入了平台与内容事业群,不过依然各司其职,分别负责漫画、动画、社区。

在架构调整之前,腾讯对动漫等内容的上游领域投资动作频频,比如2017年就投资了包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家动漫工作室,总投资金额过亿。

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2018年腾讯做了一些投资上的调整和优化,投资案例数量相比于2017年是锐减,但依然是文娱投资方当中的大玩家,而且单个项目的金额在提升。

比如今年8月27号,快看漫画宣布获得来自腾讯的1.25亿美元投资。

比如对十字星的追加投资,对燃也文化的投资,等等。

3. 腾讯视频订阅账户数过亿

继爱奇艺宣布订阅用户过亿之后,腾讯也达成了这一里程碑。

腾讯总的收费增值服务订购账户数达到1.706亿,同比增长11%,主要受视频及音乐服务订购账户数增加带动。

腾讯视频订阅用户同比增长22%至1.002亿,腾讯音乐订购账户数同比增长42%至3540万。用户的增长,助推社交网络收入同比增长21%至220.25亿元。

4. 腾讯的媒体广告收入也受到了宏观环境的影响

腾讯三季度媒体广告收入为人民币37亿元,同比下降28%,环比下降17%。

财报提到,下滑主要是由于包括腾讯视频在内的媒体平台受宏观环境及主要电视剧的排播不确定性影响,内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌。

不过,随着移动端视频日活跃账户数保持稳定,腾讯视频的信息流广告迅速增长。

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