【数据侦探】双11天猫数据的争议

由于天猫双十一的全天销售额，几乎完美地分布在三次回归曲线上，网上有质疑：阿里对销售额数据进行了人工修饰，存在造假。

这个拟合度0.9996，确实非常高。

即使采用线性拟合，拟合度也比较高。

对此，阿里方面也给出了一些解释，比较有代表性的是蚂蚁金服陈龙的说法：

这里是陈龙给出的美国GDP数据拟合的放大图：

验证一下，确实如此：

不过，美国GDP这个例子很好解释，数据的体量大，增长率的波动小，数据接近平滑的直线，所以容易拟合。但双11的天猫销售数据，就不是这样了。

这是美国GDP的增长率：

而双11的天猫销售数据，按每年增量来看，消除基数后，依然有着较高的拟合度：

很难从散乱的宏观经济数据中，找到双11天猫这样平滑的增长曲线。因此，陈龙这个解释，说服力是不够的。

不过，如果要咬定阿里数据造假，目前没有任何凭据。

但一些观点指出，销售量是一定范围内可控的，可通过促销节奏、流量分配、客户压货、员工买单等方式进行过程控制，从而带来必然的结果把控。

这种观点是有道理的，如果这是真的，证明阿里的运营控制力，确实非常厉害，令人敬畏。

但如果要通过阿里的数据看中国经济，关键是天猫每年交易额的数据，而不是双11一天的数据，如果只考核这一天的KPI，就太形式化了。双11这一天，通过优惠、红包等方式促销，销售数字保持大幅增长，并不足以证明消费能力提高。年度数据才更说明问题。

因此，尽管“阿里数据造假”的观点毫无根据，但认为质疑这个数据就是唱衰中国经济，恐怕也不成立。

双11销售额的增长，总会遇到一个上限，迎来拐点的。希望阿里等中国电商，能摆脱形式化的考核目标，避免复杂难懂的促销，把更多直接的实惠带给消费者。