首次向外界开放！这家国货美妆的科学秘诀是什么？

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

韩束的用户总数突破了一亿大关。在2026年1月27日的媒体开放日上，韩束向在场媒体公布了这一好消息。

韩束的总部办公楼，在去年11月刚刚迁址到上海聚梦天地。这座22层的办公楼启用不过三月有余，内部宽敞明亮，容纳进各个组织部门，包括总部的研发中心之一（另一座位于海外）。此外，其位于东方美谷的智慧工厂也刚于去年春天开始投产。

当天，青年演员马思纯为“韩束红蛮腰金马礼盒”拍摄的一支创意TVC在楼内的各大屏幕上播放着，魔性却洗脑，精准击中着消费者心智，令人印象深刻。

过去几年，韩束在产品研发、智能制造和渠道建设上均取得相当不错的成绩。国民认可度更上一层、品牌营收规模进入新阶段，研发与供应链能力正在多方位兑现。借此机会，韩束以“23年热爱，每次见面都值得”为主题举办了第一次媒体开放日，向外界敞开了它的大门。

1、爆款单品，打出老国货的新增速

据市场调研，在2025年线上交易额前二十的品牌中，韩束位居总榜第二、国货第一，仅次于国际巨头欧莱雅，并且连续三年蝉联抖音平台GMV第一。

成立至今，对于新兴渠道的敏锐度是韩束每次都能精准抓住市场机会的砝码。2019年，韩束就成为最早一批开始布局品牌自播的美妆企业。

如今在韩束总部，有好几层办公楼空间用来搭建品牌直播间。据相关负责人介绍，韩束的品牌直播间数量总共达到数十、上百个。每个直播间分主打品类，房间名牌上挂出了产品名称、直播状态。推开每扇直播间的大门，都能看到直播正在如火如荼地进行中。

抖音渠道是韩束的主战场。根据平台特性，韩束展开了“内容植入+直播电商”的组合拳，引爆红蛮腰系列，很快成为爆款单品。

一个具象化的数据是，红蛮腰系列在当年通过与抖音达人姜十七合作短剧的产品植入与直播承接，为韩束贡献了GMV暴涨144%的成绩。过去三年，红蛮腰系列的销售超过了1650万套。同时期，红蛮腰系列套组也是中国护肤品市场最大销售体量的存在。

在产品策略上，韩束采用了“爆款单品+套装组合”的模式，成功降低了消费者认知成本，提高了客单价和复购粘性。

通过较早地布局、自建品牌直播间矩阵，韩束又在线上渠道中完成了流量的狂奔。韩束官方旗舰店位居2025年上半年抖音达人直播带货美妆类目的TOP5，超过多位抖音TOP级带货达人。据2025年上半年财报数据，韩束母公司线上渠道营收占到其总营收的90.6%。

去年十月，韩束还签下顶流艺人王嘉尔成为品牌全球代言人，这不仅强化品牌的形象调性，还将眼光放至更广阔的全球市场中去。

而爆款的成绩背后，是过去一段时间，韩束在“产品研发-渠道建设-品牌心智”等各个层面联合打出的一记全垒打。

2、一个科学品牌的厚积薄发

“早在2003年品牌成立之初，我们就认定，‘自主研发’是韩束长远发展的唯一路径。”韩束相关研发负责人说。

成分党的崛起，与抗衰需求的刚性化与年轻化，让越来越多消费者开始关注这一类功效明确、肌理清晰的科学成分。围绕关键成分研发达到如今的成绩，绝非一日之功。早在韩束建立之初，就开始关注肽类成分的功效与消费需求。

但由于当时肽类价格高昂，技术效果也不太理想，韩束蛰伏并展开了漫长的科研之路。2016年，韩束成为国货美妆中首个在海外建立规模化研发中心的品牌。这一步“走出去”，目标更加明确：锚定全球前沿科技，并将其内化为自身的产品力。

而化妆品是一个复杂体系，靠单一学科的研究，当然也无法支撑产品的创新。韩束搭建了“1+N开放式创新自主研发平台”，构建起促进产学研医深度合作的创新生态系统。

2021年起，韩束年均研发投入稳定在1亿元以上，2024年更达到1.8亿元，占营收比2.7%。

围绕“肽”这一核心方向，韩束联合上海交通大学及多个团队，历时6年，运用独创的“环化”工艺，将线性结构“环”了起来。这些科研投入，最终促成了韩束在环六肽-9上的突破。

韩束还因此获得了沙利文认证的“全球首个自研环肽的护肤品牌”称号，并于2025年9月入选“中国十大科技进展”。

此后，韩束又不断围绕环六肽-9与其他肽类成分复合，研发出新的抗皱组合成分“X肽”。这便是后来韩束的明星产品红蛮腰系列和X肽面霜中核心成分的前导研究，后者也成为韩束近年来营收增长的直接引擎。

当下，韩束的红白蛮腰等经典产品持续迭代升级，构建起稳定可靠的大众护肤解决方案。而X肽系列和玻色因系列等高端产品线，又背靠品牌科研基石，承接起市场的进阶抗衰等需求，形成了多元、分层的产品布局。

据韩束研发负责人介绍，对于王牌核心成分，韩束会进一步基于功能与功效与更多活性物进行匹配，来横向拓展其可能性，使其在产品端达到立体、丰富的成效。

在韩束总部的研发中心，构建出了从细胞实验室、配方实验室、香精评估实验室、临床功效评估实验室、感官评估试验区、稳定性实验室到消费者使用测试区等完整、科学的研发闭环体系。

而研发总是一种前置性的投入，这意味着在如今我们所能看到的种种产品成效与市场成果，是韩束以及上美集团在更早期便持续投向湖面的那颗叫作“科学研发”的石子，所溅起的涟漪。

3、长期主义，是动态演进的系统工程

二十三年国货品牌构筑起来的、如今我们看到的科学美妆基底，是在长期主义下，动态演进的系统工程。

车子继续驶向位于奉贤区的东方美谷。在这里，韩束建立起一座占地面积约20000平方米的智能工厂。作为国货美妆行业首个AI智能化妆品无人车间，这也是它首次对媒体公开。

走进智慧工厂内部，首先看到的是巨大屏幕上的“数字孪生车间”映射，显示出所有产线的生产设备、人员和实时投产数据情况。

在向媒体开放的包装车间里，12条产线自主、智能化运行，每条产线仅需要1名工作人员进行设备情况的管理和巡查。

此外，AGV小车在其中穿梭运输；RGV轨道、空中轻轨如精密血管般准确无误地输送原料；工业机器人手臂以远超人工的精准与效率进行灌装、包装、码垛；智能视觉检测系统“质检官”，确保每一瓶产品外观无瑕。

从原料入库的严格筛查，到配方自研的全程掌控，再到中试放大与规模化生产的无缝衔接，全链路自主运营从根源上杜绝了“AB配方”的可能。

据工厂相关负责人介绍，这座智慧工厂的日均产能可达到200万瓶，为韩束提供高效率、充足完备的供应链体系。此外，这座工厂的更重要价值，还在于为品牌建立起一个全程可追溯的智慧生产系统，使产品品质可控、透明化，也为韩束奠定了消费市场的信任基础。

长期主义的动态演进，还体现在韩束从核心能力向外的有序扩张。除明星护肤品类外，如今韩束已经构建了包括洗护、彩妆和男士系列等在内的全品类矩阵，细分市场的占有率也在逐步提升。“这是一个国民品牌必须走过的路”，韩束相关负责人提到。

而在品牌文化建设与传播层面，韩束在各个环节展开了尝新与试验。从“了不起的中国成分”，到“成分中国-弯道竞速”，韩束用专研成分展开了一场生动的品牌叙事。而新年的一场“马‘黏’马思纯”的新春广告传播，更将年轻化、具有辨识度的品牌形象植入消费者心中。韩束在不断探索如何做好传播渠道、受众心理与品牌建设策略的结合。

在更宏观的角度，韩束也不仅止于市场营销的传播创新：聚焦女性议题等社会热点、成立“韩束慈善基金会”，搭建长效的公益机制，并持续参与推动行业技术标准的讨论与建立。韩束在不断推动品牌从商业主体向有温度、有担当的价值品牌进化。

当行业迎来新常态，这些清晰务实的系统性工程，成为品牌经营的长久之道。而借由这次媒体开放日，韩束也在沟通与交互中向外界展示出何为“用科学结出丰硕的果实”，又如何让市场竞争力与社会价值同在。这样一套持续为未来播种的生态系统，才是一家国货美妆坚实的确定性。