天猫联合10大博物馆启动“镇馆之宝”计划，预计推动1万个品牌联名

2月3日消息，天猫官方公众号今日发文，天猫在北京举办“镇馆之宝”计划发布会。2026年天猫将加大计划投入力度，上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持。目标是单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。计划首批将联合中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆共10家博物馆，以及万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌共同启动。

据官方介绍，天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措：上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引，淘宝首页等核心资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，用户搜索、拍立淘等场景下将优先展示。此外还设置文创专项激励，专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持，经营达标减免佣金、加赠资源。

据了解，目前已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，累计有7亿人次通过淘宝天猫在线逛馆，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。天猫家居及文博行业总经理长骁表示：“2026年天猫将投入重磅资源，支持博物馆文创辐射更多用户群体，在天猫实现翻倍增长”。

2025年，中国国家博物馆“孝端皇后凤冠八音盒”、故宫博物院“金瓯永固杯冰箱贴”、国家图书馆“山海经纸艺灯”、敦煌研究院“莲花飞天藻井化妆镜”、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院“妇好鸮尊考古盒”、苏州博物馆“吴王夫差胖宝剑”、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为天猫十大“镇馆之宝”。