越降价越卖不动 红旗H9难破千

猫头鹰车志（ID:owlauto）讯，2025年5月，2025款红旗H9上市之时，推出了限时一口价，把指导价32.98万-53.98万元的车型，起售价杀到了23.58万元。可即便如此，这款车的销量依旧没有得到提振。车主之家数据显示，2025年红旗H9月销量均未破千，最高也仅为950辆。这款曾承载着品牌高端梦想，意图对标奥迪A6L等传统豪华车型，似乎并未能实现它的使命。

在市场竞争方面，红旗H9正面临着新能源与BBA的双重绞杀。当下，新能源车发展迅猛，给传统燃油车带来巨大冲击。当红旗H9还在为油耗控制和变速箱调校等传统问题进行优化时，新能源车已在技术创新和市场接受度上取得明显进步。像比亚迪汉、极氪001、问界M5等新能源车型，在智能化配置上有很大提升，且日常使用成本更具优势。数据显示，2023年20万-30万元价格区间内，新能源车销量占比已超60%，且比例还在持续上升，传统燃油车市场空间正在不断被压缩，这对于传统燃油豪华轿车的红旗H9而言，无疑是巨大的压力。

BBA等传统豪华品牌终端价格下探，品牌光环对红旗H9也形成了碾压之势。而且哪怕是从红旗品牌内部来看，消费者也更倾向于选择售价亲民的红旗H5和HS5，前者月销轻松破万辆，后者也基本维持在六七千辆的水平，这也说明市场对红旗的认知更多停留在主流价位段高性价比国民车的层面，而非高端豪华品牌。

红旗H9并非毫无亮点，比如全系标配爱信8速手自一体变速箱，取代了老款的双离合变速箱。这一升级显著提升了换挡的平顺性和响应速度，高速巡航时转速可降低500转，综合燃油经济性也得到优化。在配置上也主打一个“越级”，以“国产豪华天花板”姿态登场，全系标配BOSE音响、前排座椅加热/通风/按摩、四温区空调、L2级辅助驾驶等，这些放在竞品身上，大多是入门车型选配或者顶配专属，H9直接下放，大幅降低豪华体验门槛。

但在实际使用中，问题却逐渐暴露。不少车主反馈，车机系统操作时会出现卡顿，低速行驶时变速箱产生顿挫感，还有胎压监测无故报警、行驶中莫名熄火、BOSE音响电流声等问题频发。尽管红旗承诺“首任车主终身质保”，但维修网点稀少，等配件时间长，远不如BBA的便捷服务。

纵观红旗H9以往的销量成绩，2020年到2025年，其一直处在一个不温不火的境地，月销量最高时也仅有4000多辆。归根结底，还是品牌建设、定价策略、产品优化、品控管理方面存在不足。因而，在这个技术不断革新、竞争日益激烈、消费者需求持续变化的时代，红旗H9若想重新赢得消费者的青睐，还需下更多的功夫。其究竟何时能够破局，能否在销量上得到一次实际意义上的提振，还需继续观察。