如何追热点不翻车？成熟作者的血泪教训

周末，薛之谦因为发了一张台风天爬电杆避水的照片被网友喷成筛子，说他无底线炒作，戏精等等，别人发台风天得到一群人的附和，为什么受伤的却是薛之谦？他到底犯了哪些追热点的大忌？

台风洪涝是天灾，有很多群众和救援人员因此遇难，对于受灾群众来说，编一些无伤大雅的段子是自嘲，但一个公众人物还以此作乐蹭热度，确定不是赤裸裸地吃人血馒头？

小姐姐由此想到，追热点有哪些禁忌？到底该如何正确追热点？

追热点有什么禁忌？

不追没有核实的热点。

追热点要有自己的判断力，不能听风就是雨。要有权威媒体的实锤才好下手，否则很容易出现剧情反转的打脸事件。

不蹭天灾人祸的流量。

地震、洪水这类人间悲剧还是不要蹭了。用别人的悲剧来做营销，也容易翻车。小声bb：据说有大号为了第一时间追热点，将很多高龄名人的“去世稿件”已经写好了……

不用低劣姿势追热点。

好好找角度，不要为了博眼球不要底裤。至于和品牌相关度，那就需要编辑自行判断了。

不要只靠热点。

热点是老天爷赏饭吃，平时的选题库还是要建立起来。作为成熟的作者，还是要学会自己搞吃的。

避开雷区，是追热点的第一道门槛，如果评估ok，就开始愉快地追热点吧！

如何发现热点？

热点有可预测与不可预测两种。

很多可以预判的常规热点，在日历上就有：

01

 法定节假日

例如春节、中秋、国庆、情人节等类似节日，可以根据可以预测的节日来延展相应的话题，比如中秋和思乡、月饼、团圆等，过年则是返乡、抢票、逼婚；国庆就是堵车，出游等等；

02

重大的国家级事件

比如建国70周年，重要体育赛事等；

03

热门电影上映

电影上映前几乎都会有一定宣传，跟上这趟顺风车，就可能收获流量。

04

领域内热门事件

比如毕业季、求职季、开学季等，每年时间段接近，有充分的时间准备选题。

05

 自创的节点

比如618、双11

06

“月经式”话题

比如年底的焦虑，年初规划未来，加班熬夜，脱贫脱发脱单，冬天太冷，夏天太热等等话题，每到某个时间节点，就会自动引爆。

对于可以预测的热点，要提前做好规划，有些营销账号在年初或者每个月末都会做常规热点盘点，可以作为参考。

不可预测热点的获取渠道：

娱乐八卦类，社会类，时政新闻等热点虽无法提前获知，但看热搜还是能看出端倪。

微博话题：主要是看微博热搜，更新比较频繁，要时常留意。

专业搜索：通过关键词搜索你所在领域的热点，并看品牌能否与热点结合。

小姐姐TIPS：推荐一个追热点神器——今日热榜！

今日热榜是一一个热榜大本营，它集合了科技、娱乐、新闻等十几个网站的热榜，而且会实时更新。

这样就再也不用一一输入网址，再打开几十个网站了。不过要警惕，这个网站是个时间黑洞，一进去几个小时就过去了，别问小姐姐怎么知道。

追热点有哪些姿势？

追热点，只要具备以下几个要素，就带有转发基因。

出手够快

如果出手够快，就会成为大家搜索的信息源，只要信息真实，就等着躺赢吧。

情绪释放精准

通过热点，精准地抒发了受众的想法。

知识科普

及时对热点进行科普，或者干货分享，内容比较详实。

角度清奇

脑洞够大，角度别出心裁，让受众感受到创意非凡，也自带流量。

这几点是追热点的常规操作，只是每一个点都各有所长：

想出手快就必须有灵敏的嗅觉，释放情绪相对容易出稿，干货和科普需要花时间，只适用于能持续发酵的热点，至于玩创意的，那就需要灵感爆发了。

根据以上操作，再配合以下有几种文章套路，那必是小爆款了。

01

内幕深扒

如果你已经错过了一手资源的红利期，那就尝试深扒一下吧。读者在知道某个新闻后，还更想知道内幕。

所以，热点出了以后，要快速整合资料，事件的来龙去脉，主角生平事迹，关联人物等等，大致脉络梳理清晰，基本上就是一篇好的借势稿件。

02

借题抒情

热点来了，要善于洞察或预判大众情绪，用自己话替读者发泄。善用鸡汤、吐槽、带节奏，帮读者确立立场。

灌鸡汤。

比如前段事件火爆网络的乔碧萝殿下，和最近网上的传闻。

—《连58岁大妈都直播挣钱，你还有什么理由不努力？》

—《佟丽娅陈思诚离婚？女人，别让婚姻毁掉你的事业！》

让读者找到存在感，让读者找到优越感，让读者找到奋发感。

吐槽。

吐槽抱怨是很多热点点事件都有的共性，你需要的就是制造场景代入感，让读者更有共鸣。

比如最近火爆朋友圈的《祝中国女孩早日穿衣自由》，如果要追这个热点，“直男审美”“女权”等都是可以写的角度，不过要注意敏感话题要把握火候。

—《中国女孩没有穿衣自由，中国男人没有穿衣审美！》

—《穿衣不自由不可怕，可怕的是思想不自由》

—《穿衣服到底谁说了算？网友骂声一片，国内的直男癌思想已经晚期了！》

吐槽那些一直被吐槽的，基本不会站错队。第三个因为情绪过激，有一定风险，慎用。

除了吐槽大众情感，还要学会用反调来带节奏。这种方式有个套路“热点事件切入——整理别人的观点——亮出自己的观点”。

做到我们不一样就对了。

03

内容集锦

可以盘点热点事件类似的事件，或者是网友的观点集合。

比如“中国女孩穿衣自由”这个热点，可以这样写：

—《“祝中国女孩早日穿衣自由”爆红，网上因此火了的文章长什么样？》

—《“祝中国女孩早日穿衣自由”那些恶臭的评论，该定在历史的耻辱柱上！》

04

干货科普

这种需要一定的知识积累。

对于大部分储备少的人来说，可以提前准备常规热点素材，对于突发热点，平时可以整理几个和自家品牌相关的知识点，有热点就直接套用。

这些套路都是小姐姐用血泪教训总结出来的，感谢那些，被删除了的花2天写出的文章、头条号上不被推荐的文章、被网友群嘲的文章……

总之，热点再好，适度就好。

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