抖音电商带动图书消费：日均销售超300万册，近万商家成交额翻倍

1月8日消息，2026北京图书订货会于今日拉开序幕，抖音电商昨日举办了“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”，邀请政府主管部门领导、业内相关人士及抖音平台负责人等与会。主要在会上分享过去一年电商平台等新技术平台对于图书消费的推动作用以及图书商家收获生意新增量的成功实践。

会上正式《2025抖音电商图书消费数据报告》。报告显示，过去一年平台日均销售图书超300万册；超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍；短视频直播加速用户参与阅读及图书消费之中，00后全年在抖音购书量增长最快。此外，图书行业咨询机构“北京开卷”发布的调查数据显示，2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%，但内容电商渠道转而成为图书零售市场第一大渠道。

　　中国书刊发行业协会理事长艾立民表示：“数字时代的新技术、新载体，已成为推动全民阅读均衡覆盖、优质内容普惠的关键路径。”他强调，以抖音电商为代表的内容电商，为图书发行业注入新的增长活力， 使得图书变得更普惠大家，让优质文化内容渗透大家生活之中。

据了解，北京图书订货会今日在北京中国国际展览中心拉开帷幕，本届订货会主题为“谋新篇开新局启新程，续写出版发行业新辉煌”，聚焦人工智能、数字化出版，并设有跨界文化产品展区，展示了40万余种图书，汇聚了700余家展商，将举办多场文化活动，旨在推动出版行业高质量发展。