“违背书品牌” 竟是骗局？这些日化产品仍在公然叫卖，背后套路揭秘

打开淘宝、拼多多等电商平台，搜索洗衣液、洗衣皂露等日化产品，不少商品页面或瓶身赫然印着 “央视上榜品牌”“CCTV 展播企业” 等醒目字样 —— 翰跃洗衣液请来世界蹦床冠军代言，瓶身直接标注 “央视上榜品牌”；妈咪宝贝洗衣皂露以 “央视展播企业” 为卖点吸引宝妈群体；宝姬丝的产品详情页更是将 “央视广告品牌” 作为核心宣传点。

然而，河北省市场监督管理局近期的一则官方回复，彻底戳破了这场持续多年的营销骗局：“店铺曾在央视做过广告，不等于能自称‘CCTV 央视播出品牌’，此类表述属于引人误解的虚假宣传，涉嫌违反《广告法》。” 这一结论并非空穴来风，早在 2024 年 5 月，中央广播电视总台就已发布严正声明：从未颁发过 “央视展播品牌”“CCTV 央视展播品牌” 等任何称号、牌匾或证书，也未授权任何机构代为颁发。换句话说，市面上所有打着 “央视背书” 旗号的相关宣传，全是自导自演的 “李鬼” 行为。

产业链浮出水面：几千元就能买 “央视牌匾”

这些看似权威的 “央视认证”，究竟从何而来？一条隐藏在市场背后的灰色产业链随之曝光。在各大网络平台输入 “央视广告牌匾”“CCTV 展播认证” 等关键词，便能找到大量声称 “可代办央视背书” 的商家，他们大多以 “央视一级广告服务商”“独家运营机构” 自居，推出明码标价的 “宣传套餐”。

根据媒体暗访结果，这类服务的操作流程十分简单：企业只需支付数千元费用，就能在央视非黄金时段播出一条 5 秒左右的简短广告，而套餐的核心 “赠品”，正是那块印有 “央视播出品牌”“CCTV 展播认证” 字样的牌匾和所谓 “荣誉证书”。更令人咋舌的是，这些服务商还会 “贴心” 指导企业规避风险：“牌匾可放在实体店显眼位置，宣传时尽量用‘展播品牌’，避开‘上榜’‘推荐’等容易违规的表述。”

事实上，即便企业通过正规广告公司在央视投放了广告，这也只是单纯的商业合作行为，与 “央视认证” 毫无关联。中央广播电视总台工作人员明确表示，任何广告服务商都无权以央视名义授权或颁发相关称号，此类未经授权的 “贴金” 道具，总台一律不予承认，且已多次配合市场监管部门开展查处行动。

为何 “伪背书” 屡禁不止？公信力成 “变现工具”

明知是违规操作，为何仍有大量商家趋之若鹜？核心原因在于央视在消费者心中积累的至高公信力。在不少人看来，能登上央视的品牌，意味着经过了国家级媒体的严格审核，产品质量和信誉有了 “定心丸”。商家正是抓住了这种心理，将 “央视” 二字打造成虚假的 “金字招牌”，试图在激烈的市场竞争中快速获取信任、抬高身价。

尤其对于一些地方性日化企业、新兴品牌而言，自身缺乏品牌知名度和市场影响力，又不愿在产品研发、品质提升上投入过多成本，便选择走 “捷径”—— 花几千元买块牌匾，就能给自己的产品镀上 “权威光环”，进而在定价上溢价、在销量上获利。这种行为本质上是对自身产品力的不自信，更是一种浮躁的逐利心态。

消费者如何避坑？监管与自律缺一不可

对于广大消费者而言，此次监管部门的明确表态，无疑是一堂重要的 “避坑课”。今后再遇到 “央视上榜品牌”“CCTV 展播品牌” 等宣传时，无需再被 “权威光环” 唬住，这些表述本质上就是涉嫌虚假宣传的信号。选购日化产品时，应更关注产品成分、检测报告、用户口碑等实际信息，而非依赖这类虚无缥缈的 “荣誉称号”。

若发现商家存在此类虚假宣传行为，消费者可保留相关证据，向市场监管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。根据《广告法》规定，经营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传，否则可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚；情节严重的，还可能构成刑事犯罪。

对于商家而言，靠 “傍央视” 博眼球终究是短期行为，虚假宣传一旦被查处，不仅会面临经济损失，更会严重损害品牌信誉，得不偿失。真正的品牌建设，从来不是靠一块虚假的牌匾，而是靠实打实的产品品质、完善的售后服务和持续的科技创新。只有把心思和资金用在提升核心竞争力上，才能在市场中站稳脚跟、长远发展。

监管部门也应持续加大查处力度，一方面加强对电商平台、线下实体店的日常监管，及时清理虚假宣传信息；另一方面深挖灰色产业链，严厉打击违规代办 “央视背书” 的中介机构，从源头遏制乱象。同时，可通过公益宣传、案例曝光等方式，提高消费者的辨别能力和商家的法律意识，形成 “不敢假、不能假、不想假” 的市场环境。