苏翊鸣领衔中国军团冲刺米兰冬奥，顶级赛事驱动万亿冰雪市场

共有五大层级21家赞助商共同助力本次赛事，无论数量和质量都在同级别冰雪赛事中位列前茅。

文|张冰

“一年前我在这里的决赛拿了最后一名，在那个时候我就告诉自己，等明年回来的时候我要把倒数第一转过来，重新回到领奖台的最高处。”

在电影《英雄本色》中，周润发饰演的小马哥用三年时间终于拿回了自己的一切，他的那一句经典台词也成为了影视名场面。而在更为瞬息变幻的单板滑雪世界中，苏翊鸣仅用一年的时间就实现了自己的诺言，彰显了现实世界中的英雄本色。

在上周末进行的2025-2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯(北京站)的比赛中，苏翊鸣不负众望，在最后一跳力压日本选手木村葵来夺冠，在距离米兰冬奥会两个月的日子里“背靠背”连拿双冠，展现出了非凡的竞技状态。

苏翊鸣“背靠背”连拿两冠

冬奥倒计时状态正佳

事实上，被称为“雪飞天”的首钢滑雪大跳台，不仅是苏翊鸣的福地，更是他梦开始的地方。2022年北京冬奥会，他正是在“雪飞天”赢得了个人首枚冬奥会金牌，也为中国单板滑雪实现了历史性突破。2023年，他再度在“雪飞天”摘得世界杯桂冠。而在去年的世界杯北京站，苏翊鸣因伤病影响发挥，仅获得第十名。

直到上赛季后半段，苏翊鸣逐渐找回状态，在坡面障碍技巧世界杯阿斯本站和世锦赛上接连斩获两枚银牌。今年10月，他又在训练中同一次滑行中连续两次完成1980度转体，完成了世界首个“背靠背”1980度转体动作，并在刚刚结束的大跳台世界杯云顶站比赛中凭借两个1980度动作夺冠。看起来，他已经做好了准备，要在“雪飞天”再度夺回荣耀。

时间来到12月6日晚，在前两跳结束后，苏翊鸣暂列第一，在最后一轮中被安排在最后一位出发。但倒数第二个出场的日本选手木村葵来凭借精彩的一跳获得91.25分，总分反超苏翊鸣。决定冠军归属的全场最后一跳，在全场的屏息凝神中，苏翊鸣再度施展出反脚内转1980度动作。这个动作虽然和第二跳相似，但此次抓板时间更久、身体更舒展。落地瞬间，现场欢呼声、掌声一起迸发。最终，苏翊鸣得到92.00分，将金牌收入囊中。

在夺冠后短暂的欢庆后，这名21岁的奥运冠军迅速将自己拉回到下一场冲刺的起跑线上。“今天只是我在米兰冬奥会挑战路上很关键的一个节点。我的最终目标是米兰冬奥会。”苏翊鸣说。不仅如此，作为中国男子单板滑雪的领军人物，在他的带领下，“中国雪上军团”也正集体崛起。

在几天前的云顶站，他和19岁的葛春宇分获冠军和亚军，在世界最高水平的领奖台上共同举起国旗。在北京站，他又和葛春宇以及16岁小将赵英旭一起闯入决赛，展示了中国单板滑雪“不是一个人在战斗”。

而在北京站比赛中，稍早进行的自由式滑雪大跳台女子组决赛，中国选手刘梦婷成功完成自己在正式比赛中的首个难度1440度动作，以总分172.25分摘得亚军。中国另一名选手韩林杉以总分164.25分获得第5名。中国的小将们，已经开始向米兰冬奥会，发起最后冲刺。

五大层级21家赞助商

长虹升格冠名赞助

在体育大生意看来，伴随着米兰冬奥会的临近，以及多项顶级冰雪赛事在国内的举办，中国的冰雪健儿们正重新回归大众视野，巨大的关注度下，自然也为品牌方带来了诸多流量。

以本次的2025-2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（北京站）为例，该赛事由国际滑雪和单板滑雪联合会（FIS）主办，中国滑雪协会、北京市体育局、石景山区人民政府共同承办，作为国际A类赛事，本站世界杯不仅是全球顶尖滑雪运动员的荣耀竞技场，更是2026年米兰冬奥会资格积分赛最为关键的分站赛之一。

根据米兰冬奥会资格获取办法，2024年7月1日至2026年1月18日为选手获取参赛积分的时间范围。据悉，共有来自全球32个国家和地区的161名顶尖好手齐聚北京，在这座“双奥之城”的地标性场馆，为争夺冬奥积分和调整奥运会前的竞技状态做最后的冲刺。体育大生意也连续两年成为赛事官方合作媒体，共同助力中国冰雪蓬勃发展。

而在商务层面，今年11月，长虹正式官宣成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站的冠名赞助商，长虹旗下CHiQ品牌还成为国际雪联跳台滑雪世界杯的官方数据合作伙伴。要知道在去年，长虹与元玺、瑞士品牌Swatch斯沃琪三家共同拥有着赛事官方合作伙伴身份，这一“升格”无疑体现出长虹对于冰雪赛事的重视以及长期看好。

此外，中免健康在今年成为赛事官方合作伙伴，赛事官方赞助商则变更为滴滴和PHILIPS，赛事官方供应商也出现了红牛、九号、锐伍等多个新增品牌。理想汽车则继续保持了“国际雪联世界杯赛事官方指定用车”的身份。据统计，共有五大层级21家赞助商共同助力本次赛事，无论数量和质量都在同级别冰雪赛事中位列前茅。

赛事还助力激活北京及周边地区的冰雪文化氛围。例如大批优秀运动员来京比赛，为运动员个人宣传、品牌商务开拓、冰雪文化交流创造契机。法国名将恩佐·瓦拉克斯就借参赛机会，应运动品牌迪卡侬之邀出席交流活动，与本地雪友分享滑雪心得、装备体验和市场趋势见解，丰富了雪友的见闻和认知。

长远来看，成功的赛事不仅能自身商业开发能力持续提升，还能作为“轴心”带动相关行业商业推广活动，支持产业蛋糕的做大。而世界杯北京站正是随着办赛积淀不断加深，对行业活力的带动作用也日渐凸显。

冰雪经济持续升温

首钢园成为冬奥遗产标杆

同样在6日晚，就在苏翊鸣决赛腾空之时，恰逢月圆之夜，观众们纷纷举起手机拍下运动员、圆月、与雪飞天交相辉映的美好瞬间。事实上，今年已经是首钢园第三次上演大跳台世界杯，在这个世界上首个永久性保留和使用的滑雪大跳台比赛场地，不仅实现了冬奥遗产的有效转化，更在全年都成为北京乃至全国范围内打造文体旅融合的标杆示范园区。

以本次比赛为例，就特别推出“双人套票”、“三人套票”等优惠折扣，观众可与亲朋好友组团观赛。据悉，赛事期间首钢入园人数累计超13.5万人次。同时，比赛期间，赛场外南广场区域设置了主题为“热雪不止一种”上上大本营冰雪互动体验区，设置互动游戏体验和冰雪产品展示，观众持“0元购”票根可免费体验，让每一位市民都能亲自感受冰雪的乐趣。

赛事还与文商旅体联动发力，联合大麦旅游、永定河集等品牌商家、特色文创街区推出一系列“雪票惠民计划”，涵盖多家商户和品牌。无论是在高品质健身房免费锻炼，或是享受商户打折优惠，持本人电子票根均可享受到大跳台滑雪世界杯的专属福利，深度体验“票根经济”的惠民与便利。而在其他季节，首钢园亦有着CBA、WTT等顶级赛事长期落户，吸引着全国体育爱好者的到来。

据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模预计于今年突破万亿元大关。在冰雪经济持续升温、全民健身战略深入推进的当下，2026年初，北京市还将陆续举办2025—2026赛季国际雪车和钢架雪车亚洲杯、2026年国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛等高水平国际冰雪赛事。

可以说，当下的体育赛事已不再只是一场单纯的竞技活动，更是一场融合文化、旅游等多个产业的经济盛宴，赛事经济不但激活了经济社会发展的活力，更成为城市高质量发展的新动力。而随着冰雪运动参与模式从”体验式”向”常态化”转变，行业正迈向高质量发展新阶段。

如今，距离米兰冬奥圣火点燃只有不到两个月的时间，令人欣喜的是，不仅冬奥健儿们在奋勇争先，也有越来越多普通人加入到冰雪盛宴，让冰雪运动不再只是雪迷们的小众爱好，更成为可以全民共享的健康生活方式。在这样的局面下，“带动三亿人参与冰雪运动”成果将不断巩固和扩大，以冰雪赛事、冰雪运动为引领的冰雪经济也将成为全新增长点。

注：本文所用图片来自主办方及王昊东