捧全球大奖、迎83万客流 雁荡山：亿年奇山的“逆袭”与“焕新”之道

近日，雁荡山迎来重磅成果。在智利召开的第11届联合国教科文组织世界地质公园大会上，雁荡山世界地质公园斩获“世界地质公园最佳实践奖”——该奖项每两年颁发一次，全球仅5家入选，亦是浙江省世界地质公园首次获此殊荣；今年国庆期间，雁荡山景区接待游客83.44万人次，门票收入1793.13万元，同比增长37.97%。从2019年面临5A景区摘牌风险，到如今跻身全球地质公园标杆、实现客流收入双增，这座有“东南第一山”之称的亿年奇山，走出了一条“逆袭”与“焕新”之路。

第11届联合国教科文组织世界地质公园大会颁奖现场   受访者供图

世界地质公园最佳实践奖证书

 从“整改预警”到“双线告捷”：亿年奇山的转型契机

 雁荡山的“低谷期”，源于传统文旅模式与市场需求的深度脱节。作为我国三山五岳之一，且是2005年获评的全球首个中生代火山地质地貌主题世界地质公园，它曾凭“温州雁荡山，天下奇秀”的美誉和独特景观吸引游客，但随着文旅消费升级，“门票收入+旅游客运”的单一商业模式、“谷底看山”的固化玩法，逐渐难以匹配年轻群体对沉浸式、多元化体验的需求。

2019年7月，文化和旅游部对雁荡山等6家5A级景区通报批评并要求限期整改，“5A”摘牌风险成为倒逼其变革的关键节点。数据显示，2022年雁荡山年游客量虽维持千万级，但门票收入仅0.6亿元，对比同年黄山风景区139.69万游客实现20.75亿元经营收入的差距，凸显出增收乏力的困境。痛定思痛后，2023年温州正式启动“雁荡山重振雄风三年行动计划”，以“游线重构、生态重修、文化重现、村落重塑、业态重整、IP重造”六大行动为核心，为这座沉寂的亿年奇山按下“焕新”启动键。

三维协同破局：地质、业态与社区的焕新实践

 雁荡山的“焕新”并非单一维度的调整，而是以地质保护为根基、业态创新为引擎、社区联动为支撑的三维协同行动。作为世界地质公园，其焕新首先扎根于地质遗产的活化保护：此次获奖期间，雁荡山同步完成扩园申报，园区面积从298.8平方公里扩大至462.8平方公里，新增6处新发现地质遗迹（如上保山红层砂岩丹霞地貌）与10处人文景观，不仅将地质演化历史向前延伸至1.1亿年前，更补齐了“海洋沉积—地壳抬升—火山爆发”的完整地层序列。为让沉默的岩石“说话”，雁荡山构建起“科研+科普+人才”的地质教育体系，景区标识牌全面升级为地质科普解说牌，替代过去“天马行空”的民间传说讲解。雁荡镇第一小学还开设“浓缩版地质学院”校本课程，教师带领学生实地采集凝灰岩、流纹岩标本，还原1.2亿年前海底火山爆发场景。

层层堆叠的“年轮” 记者 肖淙文 摄

 针对年轻游客需求，业态创新成为打破传统桎梏的关键。方洞景区的转型堪称典型：过去被水泥浇筑、钢材围挡的山间洞穴，曾是售卖茶叶蛋、矿泉水的小摊贩聚集地，如今拆除违建后改造为嵌入式洞穴餐厅，配套悬空玻璃观景台，游客可边品咖啡边观赏岩石断层，成为温州新晋网红打卡地；与此同时，灵岩飞渡表演观景台升级为禅意茶室，大龙湫景区盘活村民老旧房屋规划“龙湫市集”，灵岩景区筹备“山水微演艺秀”，飞拉达、主题沉浸式演出等业态也相继落地。业态创新的成效立竿见影：方洞景区过去黄金周高峰客流约6000人次，如今日常客流突破1万人次，高峰期达1.6万人次；云端拾光餐厅单日营业额，已超过过去洞穴摊位全年租金总和。联合国教科文组织世界地质公园评估专家新名·阿津子在参观完悬崖咖啡、云端拾光餐厅等业态后表示，这正是他希望看到的朝气蓬勃的地质公园，雁荡山做到了资源保护与旅游开发的平衡，希望这些经验与模式能够推广到更多地方。

悬崖咖啡厅

 雁荡山的“焕新”更没有将社区排除在外，而是通过联动周边实现可持续发展。距离核心景区十余公里的大荆镇，曾因300多家翻砂厂“村村点火、户户冒烟”，既污染环境又威胁地质保护，当地通过“淘汰拆除、集聚入园”整改后，挖掘“中国铁皮石斛主产区”的优势，引入铁枫堂品牌共建“雁荡山铁皮石斛特色小镇”。在大荆镇平园村“共富大棚”，180亩铁皮石斛园每年提供超1万人次用工需求，临时人员工资结算超百万元，村集体每亩年分红2000元，村民每亩年获租金1200元；截至2024年，当地铁皮石斛全产业链产值突破60亿元，惠及5万多农民。雁荡山世界地质公园扩园后，上保村的桃园也沾了“地质公园”的光，身价跟着涨——已有收购商主动找上门来，打听“世界地质公园的桃子”；对当地村民而言，曾经的生态保护，如今成了实打实的“饭碗保障”。

从“浙江首次”到“全球标杆”：雁荡山焕新的深层价值

 雁荡山斩获全球奖项、实现客流收入双增，不仅是一座山的“逆袭”，更勾勒出我国自然景区转型的“中国路径”——以地质遗产为核心竞争力，避免“重开发轻保护”；以业态创新对接市场需求，打破“路径依赖”；以社区联动实现惠民目标，构建“保护—开发—惠民”的良性循环，这三者相互支撑，共同构成了景区可持续发展的闭环。

联合国教科文组织世界地质公园评估专家到方洞景区考察  受访者供图

 联合国教科文组织世界地质公园评估专家卡玛·帕特丽夏·萨尔曼·蒙特考察后表示，雁荡山证明，世界地质公园不是孤立的保护地，而是能带动社区发展、惠及民生的生态经济载体。如今，这座诞生于白垩纪的破火山，正以更科学的保护理念、更年轻的业态形态、更开放的协作姿态，让“东南第一山”的千年美誉在新时代焕发新光彩，其探索也为全球自然景区转型提供了可借鉴的“中国样本”（程元）。

（内容整合自《瞭望东方周刊》）