从功臣到离场！孙东旭离职冲击波：东方甄选股价大跌，转型之路如何破局？

出品 | 头部财经

作者 | 魏力

11月7日，东方甄选的股价如坐过山车，低开后一路猛冲向下，跌幅超6%，让投资者们的心也跟着揪了起来。而前一天，俞敏洪刚刚发文确认孙东旭离职。这两者之间，究竟有着怎样千丝万缕的联系？东方甄选又将何去何从？今天，咱们就来好好扒一扒。

孙东旭：从功臣到离场

孙东旭，那可是东方甄选的关键人物。2007年，他从南开大学计算机系毕业，一头扎进了新东方的怀抱。从天津新东方的普通教师，一路摸爬滚打，做到了西安新东方学校校长。2019年，更是挑起了新东方在线CEO的大梁，带着东方甄选在“双减”的暴风雨中成功转型直播电商。

然而，2023年的“小作文风波”，让他陷入了舆论的漩涡。处理主播董宇辉的矛盾时，沟通方式出了岔子，他被免去了执行董事和CEO的职务。之后，他的去留就像一团迷雾，一直笼罩在东方甄选的上空。直到11月6日，俞敏洪发文确认，孙东旭正式离职，为这段波折的故事画上了一个句号。

股价大跌：市场的担忧与反应

孙东旭离职消息刚一官宣，第二天东方甄选的股价就来了个大跳水。这可不是偶然。

首先，从人事与管理层面看，孙东旭是联合创始人，他的离开让东方甄选像是少了一条臂膀。俞敏洪现在身兼董事长与CEO，决策是集中了，但一个人的精力有限，零售管理经验也面临考验。而且，之前董宇辉、顿顿等主播的离开，已经让员工总数减少了四分之一。这种人才的流失，难免让市场对东方甄选的未来发展打上一个大大的问号。

再从业绩与市场角度分析，2025财年的报告简直就是一份“压力山大”的成绩单。营收、GMV和订单量齐刷刷地大幅下滑。东方甄选抖音主账号的粉丝数和董宇辉的“与辉同行”差距越来越大，“与辉同行”那可是一路高歌猛进。在这样的情况下，孙东旭的离职，无疑让市场的信心更加受挫。

转型之路： 其路途慢亦

孙东旭离开的时候，东方甄选正走在转型的十字路口。俞敏洪想把它打造成“线上山姆”或“线上胖东来”，想法是挺美，可现实却很骨感。

要知道，转型可不是一件轻松的事儿。“线上山姆”模式，需要超强大的供应链管理能力，还得有高性价比的独家商品。东方甄选自营产品的GMV占比倒是达到了43.8%，也推出了不少新品类。但总体GMV在下降，付费会员规模和行业巨头比起来，简直就是小巫见大巫，增长还放慢了脚步。

不过，也不是完全没有希望。东方甄选APP的GMV占比已经提升到了15.7%，算是在私域流量池的构建上迈出了积极的一步。

头部财经分析认为，东方甄选目前的困境，孙东旭的离职只是一个导火索，更深层次的问题在于直播电商行业的竞争越来越激烈。交个朋友、美ONE、辛选等竞争对手都在磨刀霍霍，强化供应链，调整架构。东方甄选过去靠“教师式直播”吸引了不少用户，但在向电商转型的路上，品牌定位和运营效率都得加把劲了。

俞敏洪现在肩负着千斤重担，他得赶紧找到新的流量密码，摆脱对头部主播的依赖。同时，还得把供应链这块短板补上，让自营产品真正成为业绩的“定海神针”。

网友评论认为，孙东旭走了，董宇辉也不在了，东方甄选感觉失去了主心骨。现在市场竞争这么激烈，俞敏洪一个人能扛得住吗？我看悬。

结语

东方甄选就像一艘在大海中航行的船，孙东旭的离职，让这艘船遭遇了又一次的狂风巨浪。但船还在，船长俞敏洪也还在。未来的航程，充满了未知和挑战。是能乘风破浪，驶向成功的彼岸，还是会在风浪中迷失方向？

各位读者，你们觉得东方甄选能度过这次难关吗？快来评论区留言讨论吧！