500万刀投资爆米花！美食家德约下场“严选”

德约科维奇表示：“这不仅是一次商业投资，更是对健康生活方式共同信仰的实践。” 

文|刘浏

在职业体育与商业投资不断融合的今天，网球巨星诺瓦克·德约科维奇再次实现跨界突破，正式以联合创始人身份领投健康零食品牌Cob的种子轮融资。作为拥有24座大满贯的网坛传奇，德约科维奇在本轮投入500万美元（约合人民币3560.8万元），进一步拓展其在健康食品领域的商业布局。

如今，爆米花已不仅限于影院零食，更成为NBA等顶级赛事中备受欢迎的休闲选择。无论是场边观战的球迷，还是库里、詹姆斯等球星，都对其青睐有加。

投资500万美元

德约科维奇将Cob带到球场边

Cob是一家总部位于纽约的零食品牌，由普林斯顿大学毕业生杰西卡·戴维多夫创立，品牌的诞生源于想给对玉米过敏的儿子寻找安全的零食，开发了一款以膨化高粱为原料的无麸质爆米花替代品。这款产品不仅解决了传统爆米花易导致儿童窒息的风险，更在营养价值和环保特性上展现出显著优势。 

对于德约科维奇而言，这次投资绝非简单的投资行为。德约科维奇总是自称美食家，他秉承的宗旨是希望在不牺牲美味的情况下提供必需营养的食物。作为一名对饮食健康有着极致追求的顶级运动员，他长期遵循严格的无麸质饮食计划，这与Cob品牌的核心产品理念高度契合。 在官方声明中，德约科维奇表示：“Cob的创新理念和对健康零食的执着追求令我印象深刻。这不仅是一次商业投资，更是对健康生活方式共同信仰的实践。” 

值得注意的是，这不是德约科维奇第一次投资零食和食品产业，2023年，他还与Waterdrop团队合作开发了自创品牌——SILA 电解质补充剂，他还将该产品带到了联合杯珀斯站的赞助商产品展台上，在今年的，ATP250雅典站的比赛中，SILA与Cob都出现在了赛场中的广告位中。 

Cob品牌在此轮融资中获得的资金将主要用于扩大运营规模和产品研发。除德约科维奇外，本轮融资还吸引了Bullish、Daxos、Furthermore、Venrex等投资机构的参与，显示出资本市场对健康零食赛道及运动员背书的强烈信心。

体育明星超强“带货”

零食品牌营收、曝光多点开花

德约科维奇投资零食品牌并非孤例。在当今体育产业中，越来越多顶尖运动员将资金投向食品饮料行业，形成一股引人瞩目的跨界投资潮流。这一现象的背后，蕴含着运动员对个人品牌价值的深度开发、健康理念的有效传递，以及职业生涯长远规划的多重战略考量。

运动员投资零食品牌的核心动机之一，是将他们对健康与营养的专业理解，转化为在消费品领域的影响力。以德约科维奇为例，作为无麸质饮食的长期实践者与倡导者，他通过投资Cob品牌，成功将个人的饮食哲学具象化为具体产品，从而触达并影响更广泛的消费人群。

另一方面，这类投资也是运动员延伸个人商业价值、构建多元化收入结构的重要途径。德约科维奇在投资Cob之前，就已参与投资法国勒芒足球俱乐部等多元项目，展现出构建跨领域资产组合的清晰战略。对职业运动员而言，运动生涯的黄金期有限，在巅峰时期借助个人影响力进行商业布局，不仅能有效延长品牌价值的生命周期，也有助于降低对赛事奖金和代言收入的依赖。

运动员的背书，为品牌带来天然的信赖感与专业认可。例如，徐福记在推广美禄运动力量饼干时选择与中国乒乓球运动员孙颖莎合作，正是看重她作为顶级运动员的公信力及其“阳光健康、积极向上”的公众形象。这种合作本质上是一种信任的传递——公众对运动员成就的认同，被延伸至其代言或投资的产品之上。

从市场拓展的角度看，运动员投资的零食品牌往往能精准切入特定消费群体，实现高效的市场渗透。德约科维奇所投的Cob品牌，就瞄准了正处于快速增长阶段的健康零食市场，尤其吸引那些关注成分安全、过敏原问题及环保属性的年轻父母和健康意识强烈的消费者。

值得强调的是，运动员投资零食品牌的现象，也反映出当代体育明星商业意识的普遍觉醒。他们不再满足于仅以代言人身份参与商业活动，而是更积极地以投资者、联合创始人等角色，深入参与到产品研发、品牌建设与商业决策中，实现从赛场明星到商业参与者的身份跨越。

超级碗消耗180万公斤爆米花

零食与体育太配了

零食产业与体育产业之间存在着天然的共生关系，这一关系植根于双方对健康、能量与生活方式的共同关注。两大产业的深度融合不仅创造了巨大的商业价值，也在潜移默化中重塑着现代消费者的饮食与运动习惯。

体育场景为零食产品提供了精准的消费触点与沉浸式体验空间。运动场馆、健身房、马拉松赛事等场所聚集了大量具有即时能量补充需求的消费者，成为零食品牌不可多得的天然卖场。徐福记旗下美禄运动力量饼干便深谙此道，通过赞助41场马拉松赛事，与运动场景实现深度绑定。数据显示，仅2024年就有“超100万目标消费者在运动环境中品尝到该产品”。

顶级体育赛事也为零食品牌带来巨大的曝光与公众关注。例如，2025上海劳力士大师赛吸引超25万人次现场观赛，票房突破亿元。这类合作使品牌信息触达数百万观众，极大提升了品牌影响力。

据统计，美国“超级碗”已成为全国单日食品消耗量第二高的节日，2021年该赛事期间，观众平均消费达74.55美元，食品与饮料占比显著。全美在赛事期间共消耗1360万公斤食物，其中包括500万公斤薯片与180万公斤爆米花，啤酒销量也高达5000万箱。

零食品牌的体育营销不止于赞助，更通过打造主题互动与产品沉浸增强传播效果。盼盼食品作为杭州亚运会官方供应商，集结近20款明星产品、上千万包零食进驻亚运村，在比赛场馆、官员酒店乃至国宴现场全面露出，使来自亚洲各地的运动员、志愿者与观众都能体验到品牌产品。

体育营销也为健康零食的理念传播提供了有效渠道。随着全民健康意识提升，传统高糖高脂零食增长乏力，而天然、营养、功能型健康零食品类则迎来爆发。在这一转型背景下，体育营销成为健康零食建立市场认知的重要路径。例如，今麦郎拉面范0油炸健康面作为成都世运会唯一指定方便面，向全球运动员展现了中国食品企业的创新力。

长期以来，零食常被冠以“垃圾食品”标签，而与体育的结合助力品牌重塑健康、专业的形象。徐福记通过与孙颖莎的代言合作，推动品牌年轻化转型，将传统饼干重新定位为运动营养补给。数据显示，美禄运动力量饼干上市未满一年销售额即突破亿元，印证了“运动零食”细分市场的巨大潜力。这种品牌重塑不仅带来短期增长，更打开了品牌高端化与专业化的发展通道。

从更宏观的产业视角看，零食与体育的融合代表了消费升级背景下两大产业的协同进化。零食产业通过注入体育元素，实现产品功能化与健康化升级；体育产业则借助零食品牌的赞助与产品创新，获得更丰富的资金与营养解决方案。德约科维奇投资Cob品牌正是这一趋势的生动体现——运动员的专业认知推动零食产品创新，健康零食则为运动人群提供更优质的能量支持。

随着体育全球化与健康理念的持续普及，零食与体育产业的融合将不断深化。从德约科维奇投资Cob，到美禄绑定马拉松，这些案例共同勾勒出产业协同发展的繁荣图景。在这一进程中，零食品牌借助体育实现功能升级与形象焕新，体育产业则通过零食的创新支持，为运动人群提供更科学的营养保障。这种互利共生的产融模式，不仅创造商业价值，更推动全民健康生活方式的普及。

注：本文所用图片来自Cob、盼盼食品、徐福记