为什么快看漫画选择《怦然心动》作为动画首秀？

去年12月公布动画化计划的快看漫画于近期公布了最新进展，首部动画化作品确定为《怦然心动》，并公布了首版海报。

截至目前，海报微博转发量突破2.7万，评论超过4000，点赞数达2.3万，这个数据在中国动画番剧的宣发开场中已属不俗。

《怦然心动》是快看漫画独家连载漫画，app内人气值1660亿，总评论1085万，共有2124万人关注追更；新浪微博相关话题阅读量4.7亿；抖音相关话题视频播放量超过10亿，其流量价值已经得到验证。一句话概括，该漫画的确是全网最火的漫画。

（从左向右分别是：快看漫画app，新浪微博，抖音中《怦然心动》话题热度截图）

在剧情改编上，动画更为聚焦青春成长主题。根据官方信息显示，漫画《怦然心动》讲述了少男少女同住一个屋檐下，一同经历青春的懵懂和烦恼，共同成长的故事；动画版《怦然心动》的剧情简介则是：因母亲出国的高一女生狄淇儿寄宿在母亲好友成阿姨家，在融入寄宿新家庭的过程中收获亲情与友情。同时狄淇儿开始了新的校园生活，与新同学还有儿时的玩伴一起互相帮助、学习进步、假期出游、经历成长的青春故事。

那么，除了青春成长和过硬的流量指标外，快看漫画选择《怦然心动》作为首部动画化作品的逻辑是什么呢？

答案指向了产品与快看的战略契合度，即《怦然心动》契合快看漫画击穿00后圈层的战术需求。

2018年1月，移动互联网数据服务公司QuestMobile发布了《2017年中国移动互联网年度报告》，报告显示，2017年快看漫画以912.34的TGI(TGI：目标群体指数，可反映目标群体在研究范围内的强势或弱势)，在“00后移动网民最爱TOP10 APP”榜单中排名第一，第二到第四名依次是小猿搜题、互动作业、作业帮和哔哩哔哩。可以说，00后读者群构成了快看漫画的基本盘。

而这个领域，恰好是一个相对野蛮生长的蓝海。相比于视频平台们主攻的成年观众群，普遍未成年的00后们的文化需求实际上是被压抑的——成年人们能够在工作之余看霸道总裁龙傲天电视剧解压，却希望小孩子们能够持续十几年每天高强度学习，忽视甚至剥夺他们的娱乐需求，这种行为本身便违背人性。事实上，中国学生群体面临着巨大的压力，他们也需要符合他们需求的文化产品——《怦然心动》细致描绘了当代中学校园故事，从效果反馈上看，在满足当代中学生文化需求上是空前成功的；从产品稀缺性上来讲，少女番的确是目前中国动画供给的一个薄弱点，快看此次定位精品少女番，投资数千万，也足见野心。

（作为回报，怦然心动动画获得了学生群体的支持）

对于出品方快看漫画而言，《怦然心动》动画化，也符合现阶段快看漫画夯实00后市场基本盘的需求。目前，随着最早一批00后步入大学校园，走出中学生活，他们的线上娱乐边界开始快速扩展——原先躲在被窝里看看漫画就很开心，现在逃课刷剧也不是什么问题。

在这种情况下，快看旗下的IP产品也需要紧跟迭代，提升自己的IP价值。目前，常见的套路是动画化、影视化和游戏化，快看出品动画算是常规路径。动画的优势在于能够给予00后中低年龄段粉丝超额满意度，也符合大学生们文化消费升级的步伐。

当然，效果如何，还需要等待成片和播出效果了。