影石老板，有点飘了

文源 | 源媒汇

作者 | 谢春生

编辑 | 苏淮

一场突如其来的降价，将两大影像巨头送上热搜。

近日，大疆因多款产品降价遭遇用户吐槽和维权，引发全网关注。令人意外的是，出面“道歉”的并非大疆，而是其竞争对手——影石创新（下称“影石”）的CEO刘靖康。

刘靖康在微博表示，大疆降价可能有一部分原因与影石有关，并为此前购买大疆产品的用户提供100元无门槛代金券。

截图来源于微博@刘靖康影石

这出戏码堪称营销教科书——伤害性不大，侮辱性极强。影石用一次“诚恳道歉”，既蹭了热点，又秀了肌肉，还顺带圈了一波粉丝。

从全景相机、运动相机到无人机，再到这场降价风波，大疆与影石这对深圳走出的科技企业，正在全面攻入对方的腹地。

而影石近期的种种动作，从老板激情撒钱到此番“凡尔赛式道歉”，无不透露出这家年轻企业的自信与张扬。却也充满争议。

01

一出“精心设计”的商业戏码

大疆的降价来得突然而猛烈。

10月9日，部分大疆产品降价近千元的话题冲上热搜。降价产品涉及云台相机、户外电源、无人机和扫地机器人等，其中此前一机难求的现象级爆款产品云台相机POCKET 3，至高直降900元，活动价2799元起。

图片来源：大疆官网

大幅降价，自然引发用户不满。不少购买了大疆相关产品的用户，在各大社交平台纷纷留言谴责，表示遭遇价格背刺。而作为竞争对手的影石CEO刘靖康突然下场道歉，不仅为市场又拱了一把火，也让这场降价风波彻底变了味。

与其说刘靖康在道歉，不如说这更像是一场“精心设计”的营销戏码：一方面“谦卑”地承认可能因影石导致大疆降价；另一方面却借机为影石引流——提供给大疆产品用户代金券，还抽奖赠送影石或大疆全家桶产品。

这波操作也被外界视为是“凡尔赛式道歉”：表面上是赔礼，实则是炫耀。此外，影石此举“拉仇恨”的效果显著——既暗示了自己已强大到让行业老大不得不降价应对的程度，又塑造了自身“关心用户、敢于担当”的形象。

而在这出营销戏码背后，是整个智能影像设备行业的生存焦虑。据数据显示，2024年，影石的市场份额从2023年的28.4%跃升至35.6%，成为增长最快的头部企业；大疆则从19.1%下滑至13.2%。

影石的这次“凡尔赛式道歉”，本质上是一场以小博大的营销胜利。用极低的成本，成功抢走了行业老大降价事件的风头，还顺带提升了自身的品牌美誉度。

如果说此次道歉展现了影石在营销上的精明，那么早些时候的“撒钱风波”，则暴露了这家企业的张扬个性。

8月14日晚，影石全景无人机项目团队的百余名员工举行小规模团建活动。活动中，公司董事长刘靖康向楼下大把撒钱，现场员工纷纷伸手抢接。这一视频在网上广泛流传，引发热议。有网友直呼“土豪”，也有网友质疑此举“低俗”、“博眼球”。

8月16日晚，影石公开发布《关于相关媒体报道的说明公告》，对上述事件造成的社会舆论影响表达歉意。公司表示已全面检视内部管理行为规范漏洞，立即强化相关行为规范。

图片来源：影石公告

这场撒钱风波，与近日的“凡尔赛式道歉”，可谓是“一脉相承”，都展现了影石作为一家年轻科技公司的独特企业文化。这与其创始人风格或有直接关系。

出生于1991年的刘靖康，是科创板首位90后创始人。他的个人履历十分耀眼：2016年获得第二届中国“互联网+”大学生创新创业大赛亚军；2017年登上福布斯中国30位30岁以下精英榜。

相比大疆创始人汪滔的低调沉稳，刘靖康领导下的影石显得更为开放张扬。从撒钱到凡尔赛式道歉，影石似乎从不吝啬展示自己的自信与成功，即使这在外界看来有点“拉仇恨”。

02

互相“抄家”背后的增长焦虑

大疆与影石的竞争，是一场持续已久的相互跨界。

7月31日，大疆发布首款全景相机Osmo 360，直接杀入影石的核心市场。作为应对，影石迅速将同类产品Insta360 X5的售价降低500元。

截图来源于公司官网

面对大疆这个强劲对手，刘靖康认为，理论上，一个后来者去任何一个行业，都会遇到一个品牌比你大、口袋比你深的巨头。

他坚信影石要靠持续创新而非价格战来赢得竞争。

不到一个月后，影石就使出了杀手锏。8月14日，影石公布全景无人机品牌“影翎Antigravity”，并启动产品公测，正式攻入大疆的腹地。

这款预计2026年1月正式发售的产品，采取了“先飞行、后取景”的创新创作模式。

影石跨界无人机的决心，从其资本市场表现可见一斑。自8月官宣后，影石股价被直线拉升，连续两日20%涨停，最大涨幅超75%，如今已是千亿市值。

而大疆也毫不示弱，据传目前已在研发全景无人机产品，预计不久后将上市。一场全景无人机的遭遇战即将打响。

大疆与影石的相互跨界，并非偶然，而是两家企业突破增长瓶颈的必然选择。

影石虽然在全景相机市场占据绝对优势——全球每售出10台全景相机就有8台来自影石，但全景相机行业整体规模有限。2023年全球全景相机市场规模仅为50.3亿元，预计2027年增长至78.5亿元。即使影石垄断这一市场，也难以支撑其持续的高增长。

相比之下，消费级无人机市场天花板更高。2023年全球航拍无人机市场规模约为511亿元，预计2023年至2030年复合增速约为8%。

影石上市后需要给资本市场新的故事，无人机无疑是最佳的增长引擎。

大疆同样有自己的烦恼。

经过多年的高速发展后，大疆正遭遇发展瓶颈。一方面，近年来大疆的产品发布被部分消费者视作“挤牙膏”式创新；另一方面，受地缘政治等因素影响，大疆的新品在全球市场的铺货受到一定限制。

大疆也需要找到新的创新突破口。近期，其接连布局了扫地机器人、全景相机等产品，试图寻找下一个增长点。

03

沉稳巨头与张扬新锐的较量

大疆与影石的竞争，本质上是两种企业基因的碰撞。

大疆是“沉稳巨头”的代表。作为全球无人机行业领军者，大疆行事稳健，作风低调。汪滔极少接受媒体采访，公司更注重产品本身而非营销造势。

相比之下，影石则是“张扬新锐”的典型。从撒钱事件到凡尔赛式道歉，影石从不吝于展示自己的个性与成功。

这种差异，也体现在两家公司的产品策略和市场定位上。

大疆会利用自身在无人机业务上获得的生态积累，通过核心技术复用和对供应链的深度介入，实现更强的产品性价比。其还可以让不同产品兼容相同的配件，进一步强化“全家桶”效应。

而影石则擅长体验创新。相比大疆给用户的“专业工具”印象，影石给到用户的感觉更“友好”。影石更早通过形成“拍摄-剪辑”的低门槛闭环，站住了“非专业用户的专业工具”的定位。

两家公司的竞争已超越产品层面，升级为两种企业气质的对抗。

眼下来看，大疆与影石的竞争，短期内最直接的战场将是全景无人机。

影石已占得先机。在2025 IFA展会上，影石展示了其预计明年发售的无人机“影翎Antigravity A1”。

截图来源于微博@影石Insta360

这款产品配套的Vision飞行眼镜，支持头部视角同步，可在飞行中实时转动头部。Grip体感遥控器一改传统摇杆控制方式，实现“指哪飞哪”。

但大疆也在悄然布局。9月7日，无人机行业自媒体SBDJI爆出大疆全景无人机的谍照。根据以往经验，大疆新品一旦进入试飞被拍阶段，通常意味着即将排产上市。

据分析，大疆该机型极有可能搭载7月底发布的Osmo360的同款镜头，并配以可转动云台。图传方面，预计新品将延续大疆成熟的O4方案，实现与现有产品矩阵的高效兼容。

未来半年，大疆与影石将在全景无人机这一交叉市场正面竞争，双方首款产品预计同期上市，争夺这一新品类的定义权。

据传，大疆的首款全景无人机已进入发布前的最后阶段。

两家公司从互相试探到正面交锋，只用了不到半年时间。

无论结果如何，这场由中国企业发起的影像产品之战，正在全球拉开帷幕。而这一次，走上牌桌，几乎只有中国玩家。

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