西安奶茶之光“杀进”美国

茶话弄闯美,10 天连落两店。

红餐网消息,自10月1日,茶话弄官方账号在社交平台上宣布,其美国首店登陆洛杉矶罗兰岗之后,仅过10天,其纽约东村的二店也同样宣布开业。

茶话弄的两家新店一经开业就在当地掀起排队热潮。据不少美国ip的网友在小红书上发帖分享,无论是罗兰岗店还是东村店,门店外均大排长龙,尤其罗兰岗店排队时长一度接近两小时。

从选址上看,罗兰岗以亚裔人口为主,尤其是华人占比高;纽约东村则紧邻纽约大学,年轻人聚集,且有众多餐厅、酒吧、咖啡馆等,商业氛围浓厚。对于这一开店布局,茶话弄相关负责人对外表示,这样的选址既能借助华人社区获得初始消费基础,避免品牌“零认知”的困境。同时,又能在纽约这样的全球商业中心,验证品牌在发达国家市场的门店盈利模型,为后续扩张铺路。

值得一提的是,与其他出海品牌的本土化策略不同,茶话弄在美国开店,选择原汁原味地输出浓郁国风。

尤其是在装修上,不仅门头中文“茶话弄”的标识非常醒目,店内“喝喝茶,说说话,啥也不干”的书法标语、门店外装饰的油纸伞、纸灯笼等,整体的装修风格也与国内门一致。

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△图片来源:小红书截图

而在产品层面,据网友分享的罗兰岗店菜单显示,美国门店不仅保留了“桂花引”“南山烟雨”“梅占摇红”等国内经典款产品,还推出了融合当地口味的“海外限定款”,比如“手熬黑糖珍珠牛乳”和“榛果梅占雪顶”。另据茶话弄的菜单显示,茶话弄美国门店整体的产品售价在4.49至7.99美元之间(约合人民币32-57元),这点与喜茶等其他出海的新茶饮品牌的主流价位基本持平。

值得一提的是,2025年堪称茶话弄的出海元年。据官方信息显示,除美国外,其版图已覆盖加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等国家。

此外,今年5月,茶话弄创始人黄靖松在接受中国企业家杂志采访时就曾透露,茶话弄已在海外布局了几十家门店。彼时,黄靖松就表示,在海外市场的选择上,茶话弄主攻欧美发达国家市场,暂时不进入东南亚。在黄靖松看来,欧美市场尚是一片蓝海,有望成为茶话弄的全新增长点。

事实上,“向欧美市场求增量”正在成为新茶饮品牌的出海共识。当前,不少品牌都将海外市场聚焦到这片蓝海。比如在海外开出百家门店的喜茶,其中约半数位于欧美;茶百道也于今年加速布局欧美市场,先后在西班牙、法国、美国落地首店。

而随着茶话弄海外门店的不断开出,未来其海外版图将如何发展,红餐网将持续保持关注。

作者:红餐网郑颖;编辑:李唐

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