小米杀入短剧，推出免费“围观短剧”App

来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，小米正式入局短剧赛道，推出免费短剧App“围观短剧”，不同于红果免费短剧的看广告解锁剧集，小米的这款短剧App没有广告，可以直接免费观看。

围观短剧优势主要集中在内容题材和免费无广告上。其内容涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多款题材。播放过程中，全程无广告，还可以在评论区与其他观众互动交流。

实际上，早在7月，小米旗下的REDMI就涉足短剧，并合作拍摄首部短剧《时空合伙人》，号称“2025年度最狠穿越创业剧”，不仅仅是因为“穿越创业”的吸睛题材，更因小米高管亲自上阵参演而受到外界关注。

从《时空合伙人》的品牌定制，到“围观短剧”独立App的推出，小米的短剧布局显然在逐步升级。

小米的核心竞争力之一，在于庞大且忠实的米粉群体，而短剧作为当下最具传播力的内容形态之一，恰好成为品牌与“米粉”沟通的新载体。

而且小米作为手机厂商，拥有硬件终端的天然优势，“围观短剧”完全可以借助MIUI系统的预装、应用商店推荐等渠道，快速触达亿级手机用户。当前短剧用户主要集中在下沉市场和移动端，而小米的用户群体与这一画像高度重合，App上线后能迅速完成初始用户积累。

但是，当下短剧赛道竞争激烈，抖音旗下有红果、木叶、咸柠等短剧App矩阵，快手、腾讯也纷纷加码，这些玩家不仅在内容储备、创作者资源上更具优势，还已探索出成熟的商业化变现模式。而“围观短剧”目前仅靠“免费无广告”吸引用户，且尚未明确盈利路径，长期运营的成本压力不容忽视。

小米能否在短剧赛道走出一条属于自己的路，其后续表现值得关注。