“挂票”出圈背后，永州如何玩转“湘超”经济，激发全域活力？

距离9月7日“湘超”开踢，已经一个多月了，外界关注的热度还是丝毫未减。就连国庆假期，大湾区湖南人硬是组织了42名球员，专程返乡踢了两场。“深圳是湖南‘第二省会’”的网络梗和“为1300万大湾区湖南人而战”的口号刷屏，更让这场赛事成为继“村超”“苏超”之后，又一火爆的民间足球赛事IP。

数据显示，“湘超”开赛后线上热度迅速蔓延，抖音短视频播放量达到2.5亿次，小红书笔记浏览量超过150万，微博话题阅读量突破600万；线下火爆程度也毫不逊色，前三轮吸引了近43万人次到现场观赛；带钱能力更是强劲，仅长沙揭幕战就撬动4.4亿元经济效益，14个市（州）纷纷跟进，各出奇招，“赛事+文旅”被湖南玩得非常溜。这其中最为突出的当属永州——一个拥有千年文脉传承，柳宗元、周敦颐等文坛巨匠云集之地，却因超绝“活人感”和满满的诚意“出圈”，创下了国庆黄金周284.66万人次的客流量，成为湖南增速最快的市州之一。

永州的“出圈”看似偶然。首个主场的门票开售不到1分钟就“秒空”，网友急得调侃要爬树观赛。换别的地方可能就慌了，但永州接住了“梗”，顺势推出“挂票”打卡点。官方还十分正经地发布了《“树上挂票”使用指南》：每棵树限3人、体重不超160斤，甚至加了“严禁模仿树懒倒吊”“严禁携带蟒蛇、眼镜蛇、五步蛇等观赛……”等有趣条款。这种“玩得起”的态度让网友直呼“这波操作太懂年轻人了”，相关话题迅速登上热搜，“火”上央视。

这背后其实早有铺垫——开赛前改造老体育场，永州就是在网友的“监工”下进行的。网友天天追更“今天水泥干了没”“座位装到哪了”，“野生球场”直接被改成了网红地，也埋下了“听劝”“玩得起”的伏笔。

“挂票”“砖票”之后，永州又整了“相亲票”——免责声明继续玩梗“永远太远，永州不远，相亲失败咱不背锅”。永州持续“整活”，“热梗”不断，不仅场场门票瞬间售罄，还带动周边餐饮住宿等消费暴涨，开赛一周销售额涨超30%，柳子庙等景区接待量翻倍。

这“泼天流量”总算是轮到永州了。但想要接住如此巨大的流量，光会“玩梗”肯定是不够的。

除了“玩梗”，永州靠什么接住这“泼天的流量”？

“玩梗”出圈容易，但要把流量留住，还得靠真本事。永州牛的是，不仅有超绝的反应速度，每一步都能精准地“踩”中网友的情绪价值，把调侃变成全民狂欢；更在于其用全链条服务，保障了球迷、游客的体验感。

火车站作为外来游客进入城市的“首站”，你很容易就能找到穿着统一标识的工作人员。他们递上的旅游地图和赛事主题线路宣传单，连哪家餐馆性价比高、赛后去哪嗦粉都标得明明白白。

长沙来的李先生“点赞”道：“从下火车到了解观赛路线不到10分钟！”。

体育场外更夸张，多家文旅公司直接组成了“服务集群”，你想逛柳子庙还是去阳明山，现场就可以定制行程，还能预约“文旅大礼包”，里面全是景区折扣、民宿优惠券，就是让你“来了就不想走”。

永州市民也十分热情，主动让出门票优先外地人观赛，腾出车位供游客使用；多个商家公开承诺“外地球迷、游客前来消费，一律打折”，“好客永州”的形象深入人心。

各县市区主要商圈、广场、交通枢纽等地的户外电子屏也变成了“湘超”赛事的“第二现场”，实时直播赛况；城区主要商场、超市等夜经济集聚区在比赛日营业时间延长至23:00，部分餐饮门店还推出“球迷套餐”“深夜食堂”等特色服务，让足球热情点燃整座城市。

为了让游客安心游玩、放心消费，市文旅广体局全系统执行24小时值班与领导带班制度，执法人员深入55家监测景区，对索道、游步道、消防设备等重点区域开展拉网式排查，重点核查承载量与应急预案；聚焦拉客揽客、价格违规、强制购物等突出问题开展专项行动，严厉查处虚假宣传、哄抬物价等行为，赛事全程无重大投诉与安全事故。

这套“组合拳”并非临时拼凑。在“湘超”之前，永州就曾多次举办过各级足球赛、少数民族传统体育运动会、中国龙舟公开赛等大型赛事，利用“赛事+文旅”撬动消费——2024年仅前三季度，全市规上文体娱乐业营收增速高达70.9% 居全省第一，实现4836.98万人次游客与507.2亿元旅游收入。永州早已练就赛事转化的“肌肉记忆”。

但国内“昙花一现”的例子实在太多，怎么让“挂票热度”变成“长期留客”？

不是“火一把就走”，要的是“记住永州”

永州早就明白了“办赛不是为了一时火爆”，政府、景区、商家抱团，方能转“赛事流量”为“城市留量”，进而激活全域消费活力。

永州并没走“门票经济”的老路，而是用“真优惠”把人留住——34家景区凭“湘超”门票免费进，14家景区“一人持票三人同游”；100多个商家共同搭建“永发购”“大麦网”等平台优惠矩阵，消费者可叠加享受商家折扣与工会电子消费券双重福利；零陵区还发放了总额15万元的惠民消费券……优惠力度之大，景区、商家参与度之高，讨论声量之大，前所未有，让赛事热度真正转化为出游动力。

近几年，国内很多地区打着“票根优惠”的名头，实则一些联名景区本就是免费的，拿来凑数，要么就是网上渠道也可以享受到商家这个优惠。而永州早已跳出“门票”依赖，用更开放包容的心态，让人们先进来“自己体会”。

零陵夜宴、灯光秀、流行音乐会、国潮魔术、汉服Cosplay创意展、国潮游园会、登山赛及各A级景区特色活动，全方位打造“游购娱、体展演、食住行”文旅盛宴，主打一个“先让你玩得爽”。

永州利用赛事串联起“吃住行游购娱”全链条需求，让流量变现，全域消费爆发：官方数据显示，国庆假期过夜游客达97.38万人；全市纳入湖南省文旅统计平台假日监测的55家景区，累计接待游客139.96万人次，同比增长18.02%，累计实现营业收入2.53亿元，同比增长20.74%；欧雅、华天等酒店入住率和餐饮营收均涨超10%；中邦世纪广场客流增长了200%，销售额环比上涨89%；连夜宵摊都火了，湘江西路、育才路等沿路的小吃营业额涨了一大截；文创、特产也没落下，融入永州地方文化的“永冲锋”周边百度搜索量暴涨300%，抖音相关话题播放量突破6000万，“永州之野”等名优特新产品也成了观赛“标配”。

但激活全域消费活力不是终点，最终的目的还是要将赛事带来的“流量峰值”转化为城市发展的“价值恒量”，让每一次热搜都成为城市品牌资产的长期投资，让每一名游客都变成永州故事的传播节点。

而“城市品牌”真正的内核，乃是永州积淀千年的“文化”。

足球赛事、热门话题只是“引流钥匙”，真正让人舍不得走的，是那些藏在骨子里的千年文脉，是九嶷山舜帝的传说、瑶寨的民俗风情、感人至深的抗战故事，还有那“传女不传男”全球唯一女性文字的女书文化。

但要讲好“永州故事”，还需要将这跨越千年的文化用当下人们喜爱的方式进行“转译”：当柳宗元的山水散文在摇滚乐中重生，爸妈辈和00后都能嗨起来；当江永女书纹样印上潮流文创，被年轻人争抢；当“国风蹴鞠”实现古今体育对话；当《天下九嶷》的上古迎宾舞搭配着紫霞岩光影，就像用现代科技穿越回了舜帝时代……这一刻，历史变得“可触摸”，文化成为“可感知”，这座城市的灵魂，通过一个个具体的体验，“住”进了游客的心里。

正如张先生所说：“本来是冲球赛来的永州，却被文化与热情圈粉，下次有机会带家人一起来。”

从全民监工“野生球场”改造到“挂票梗”火遍全网，再到“文化留客”，“办一场赛兴一座城”在永州成为现实。它用实践告诉我们：赛事经济的“热度”只是城市魅力的放大镜，唯有深厚的文化底蕴与系统化的承接能力、真诚的服务，才能让城市持续升温。“玩梗”带来的是初次心动，独特的体验才是让人深深爱上这座城的理由。

来源：区县那点事