小字营销文学，越来越搞笑了

作者：雷斯林 公众号：为你写一个故事 / raistlin2017

放国庆长假了，有的公司福利不错，直接给了15天。

可我一看，喜报右下角标明：15天是目标，实际放1天。

好家伙，耍人呢，但这就是现在的小字营销文学。

很多大厂在推广产品时，用大字吸睛，小字来免责。

网友见多了，难免产生逆反心理，于是他们选择玩梗了。

比如国足勇夺世界杯冠军，其实是目标成为。

比如说自己现金王，也是目标成为。

复杂点的就说自己是卖掉手机4000台的业界单王，这里4000台是目标，与真实数据无关。

至于业界单王则是他的网名。

越玩梗内容和素材也越丰富。

有的段子说，本店店面是纯金打造，纯金是员工名字。

他们还会调侃道，自己有的是钱，可以全款拿下保时捷旁边的自行车。

反正怎么小字怎么来。

说着说着就说到了：处女座。

可见小字才是核心科技，是企业做大做强的关键。

这招其实我们也很熟悉。

有的小摊会标榜自己被《舌尖上的中国》“差点”推荐过；

有的房企会告诉你买房送（非机动车）车位；

告诉你延期交付，赔你首付（10%）。

各有各的套路，商业上尔虞我诈的手段不过如此。

这时候你可能想问，这是文字游戏吗？

一开始是不算的。

因为广告里的小字本意是在放大产品卖点的同时，规避广告法风险，是合理操作。

还要防止有的顾客胡搅蛮缠。

你总不能让瑞幸在小黄油拿铁里塞一位总统吧。

所以小字营销是情有可原的，但它怎么出现了违法嫌疑呢？

关键在于是否构成“实质性误导”。

简单来说，你有小字没关系，但如果消费者只看到大字，没看到你的小字，就误以为产品跟口号里说的一样，那你就可能被认定为虚假宣传。

所以理论上来说，小字其实不小，该怎么显眼就怎么显眼。

但现实可能不是。你都不知道有的广告有多不容易看到小字。

比如，疑似某大厂高管最初发的图片里，自己的水印挡住了自家的小字，那这谁能第一时间看清呢。

比如，某茶饮强调瘦瘦轻盈，但它其实说的是瓶子形状，而不是功能，这谁能第一时间想到呢？

而且逻辑上也有问题。

所谓的“目标成为”其实是“不是”，不是的话，却拿来当宣传，就容易让人产生误解。

所以看似你免责声明了，但依然可能没用。

而且用户还真可能告赢。

某某“控控片”，大字上说了“阻断66%碳水、60%糖分”等减肥功效，小字上却标注“非产品功效”。 消费者不仅没看到，吃了后发现没效果，还有不适反应。

他们就去投诉虚假宣传，现在监管部门也受理了。

某某网盘，一开始让消费者花0.3元体验一天会员，但页面用不起眼的灰色小字写着“到期自动续费”“开通即同意协议”。

没注意的人第二天被扣了29.9元，之后连扣7个月。这次唐某不忍了，他发现后就去投诉，法院判公司没尽到显著提醒义务，支持退款。

这些案例表明：法院对小字陷阱的容忍度极低，尤其是涉及消费者核心权益的条款。

国外也如此。 

2025年，加拿大Sobeys等超市被曝光在一些商品上用大字号枫叶标志标注“加拿大制造”，但瓶身小字却写明是进口产品。

消费者投诉后，加拿大食品检验局介入调查，耗时四个月要求超市修改标签，未开出罚单。 

所以不是法律包不包容的问题，而在于你告不告；

你告了后，还要看对方改不改。

问题本身就蛮复杂的。

在输赢之外，还有一个严峻的问题常常被我们忽视了，那就是小字营销文学无形中制造了商家和消费者的对立。

不是一家，而是所有。

因为它让营销成了找茬游戏，消费者只会养成对所有广告都怀疑的习惯。

大家以后买东西都带着放大镜，那利好谁了呢？

你觉得小字文学够离谱了吧，事必提及同行更是常见招数。

你外国牌子车的性能不像我的，至于车子是不是二手就不管了。

你的卡车都撞不动我的SUV，至于卡车是不是正常状态就不管了。

你用军机当背景我也可以，至于我是不是真可以不管了。

也许国产车已经实现了外道超车，但我始终不知道为啥会变成这个样。

要知道，去年我们智能手机厂商的全球出货量占比超过了50%，新能源乘用车销量更是占全球总销量的70%。

大厂们也已经世界知名了，不是初创期那种生死存亡的状态了，理论上也应该注意点社会影响吧。

市场规律始终是质量为王，如果你在营销上投入经费，意味着花在研发和售后上的钱可能就少了。

所以在浮夸营销上能收收就一收吧。

毕竟在海外基本不会这么干。