方寸之间的团播镜头外，藏着广阔天地

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

近段时间，大众对“团播”一个最直接的感知是：团播怎么变得这么精致有质感了？

精致的灯光舞美、紧凑的环节设计、多样的内容类型……团播的升级，带动了相关流行趋势的破圈，甚至引发了许多演艺圈明星的挑战与模仿。

一组数据来得更为直观：2025年，团播市场规模持续扩容，预估营收将突破150亿元。2025年团播⽇均开播房间数约8000个，较2024年同⽐增⻓超20%。

从卫视节目专业机构的入局，到国有院团的加入，再到古风、二次元、街舞等风格团播形成细分的表演类型，团播行业正在迎来一场专业化、精品化的升级。

说到这里，到底什么是真正的“优质团播”，团播的未来会往哪个方向走去？

9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应，向行业展示出团播产业的全新升级与未来潜力。

在抖音，这些生动的、专业的、造就个人梦想的、并形成系统化、精品力的团播，试图为我们提供答案。

1、在团播，演员们拥有“被看到”的机会

团播团体@Slay D旗下艺人吴海，曾经参加过多档知名综艺以及电视剧拍摄制作。2025年，他加入团播行业，直言团播给了他更大可能性：“以往我们训练两年，你都不一定能有一个舞台，直播起来之后，你看今天排练的东西，明天就能让人看到”。

基于直播的形式，团播行业拥有非常及时性、快速呈现、快速反馈的特性，这与吴海之前在综艺节目的呈现流程非常不同。在过去，热爱舞蹈的年轻人可能苦等多年，也等不到一个展示自我的舞台。

而团播，这种更快速的直播形式给了他丰富的出镜机会。在@Slay D的团播舞台中，拥有同样专业的团队、舞美、镜头调度，让吴海能够在一方竖屏天地中呈现精彩的舞台，也让他拥有即时地、被观众看到的可能性。

主打国风的团播团体@梦华录的舞蹈演员，也同样对此感同身受。

一束夹带着雪花效果的宽型光束洒下，刚好笼住正在跳古风舞蹈的一位舞者，灯光在她的脸上柔和明亮，屏幕前的观众，看得到舞者的舞姿、个人魅力，甚至是舞者脸上的神情，形成了团播中艺人演员与观众的表演互动情节，这是@梦华录直播中的一个经典场景。

七七便是@梦华录团队的一位舞蹈演员。七七是古典舞专业出身，曾经在省级歌舞团担任舞蹈演员，参加过多个大型电视晚会。不过，七七坦言，在过去的几年，演出机会并不多，即便有机会，可能也是充当“背景”演员。后来，七七得知她的师姐师哥们进入到了团播行业，于是也抱着尝试的心态，进入了团播团体@梦华录。

（图 / 新华日报官方微信公众号）

七七说，作为舞蹈演员，总会希望有一束光打在自己身上。在小屏幕上，C位的演员就是绝对的主角，也能够被观众记住，团播给了七七这样圆梦的机会。

在@梦华录，七七回忆，第一次直播在线人数达到了四万人时，所有人都始料不及，七七与其他舞蹈演员们凭借自己的舞蹈功底自由发挥，在充满古风的背景音乐中，即兴创作，并与观众互动，得到了很好的反馈。在那一刻，“所有人在直播间一起欢呼”。

像陕西省歌舞剧院这样国有院团的演员，也在团播中获得了更多元的工作渠道与曝光机会，展示出演员们饱含特质的艺术之姿。

在团播启动阶段，陕西省歌舞剧院尝试“人设造型+舞蹈定制”的协作模式。有演员主动和团里的直播小组沟通自己身段刚劲的特质，双方共同敲定剑舞人设，不仅定制了利落的武侠风造型，还针对性编排手腕发力、剑穗翻飞的细节动作。

还有位汉唐舞演员，起初担心风格太“古”，和直播小组反复磨合后，双方发现她的静态造型极具辨识度，于是共同定制了复原系唐造型。这种“特质适配”不仅让演员发挥出自己的特点，让观众看到演员们的个人魅力，也让专业艺术在直播间真正活起来。

在团播产业的发展中，更多不同行业的人参与进来，成为团播行业中闪闪发光的演员、艺人，在另一片屏幕间实现梦想，拥有更多工作的机会，并且被观众喜爱，被观众记住。

2、团播机构在进化

在演员们实现舞台梦想之外，是团播行业规模扩大进程中，越来越多专业团队的入局。

他们带来了团播直播范式的升级与改变。首先是卫视晚会级别的舞台内容，推动团播向专业化、精品化方向发展。

团播机构“七维动力”的联合创始人芦林，原来是湖南卫视的节目制作人，参与过《歌手》、《舞动奇迹》与湖南卫视跨年晚会等节目的制作。后来，他离开湖南卫视，创立七维动力。

2025年2月12日，七维动力旗下的团播团体@Slay D第一次直播。芦林带来了电视节目级的原班团队，从舞台视觉、运镜手法、服装妆造，再到舞蹈编排，精益求精，观众们几乎可以在这里看到一场完整的精品节目级打歌舞台。

芦林觉得，从卫视节目到团播，并不是所谓的“降维打击”，而是一场“跨屏重生”。

从单一的导演表达逻辑，到和网友共建的逻辑，芦林感知到团播这个行业的一些不同于以往的行业流程与特点，实时呈现与反馈带来了高机动性的团队模式。同时，七维动力也带给团播一些电视节目的策划步骤：综艺研发部门收集最新的节目模式和其他内容表现形式，提炼案例，分享给直播间中台，再商讨、创新出一些团播的新玩法。

“从原来单纯的导演和编辑身份和视角进入到这个行业，要回归到最本质的人的观察者视角，去分析、去伴随、去生产、去制作，是在原来的职业和岗位的基础上有更高维度的提升，这是我的认知。”芦林感言。

此外，陕西省歌舞剧院也为团播行业带来了专业院团的舞台实力，发扬传统文化，并双向地创造院团的营收机会与观众更多的艺术观演机会。

在最初试水团播时，陕西演艺集团副总经理，陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁的心里是忐忑不安的。作为最早一批试水团播舞台的国有专业院团，孟丁想起第一场团播，手心还会泛起热意，“我们是第一批吃螃蟹的专业院团，而抖音这个‘第二舞台’，藏着太多未知。”

据孟丁讲述，当时几乎没有先例可循，连一级编导都在犯愁：舞台上按分钟算的起承转合，要压缩成直播里抓眼球的短时表演，“艺术标准会不会打折扣？”那段时间，他们对着镜头反复调试动作幅度，光相机角度就试了十几种。

七月，院团与市场化团播机构合作的那场“古艺新声，三方共舞”的武侠主题直播，演员踏着旋律亮招，剑穗翻飞间，开播十分钟点赞就逼近千万，最终吸引210万人次观看，最高5万人同时在线。在团播的一次又一次历练中，越来越优异的表现让陕西省歌舞剧院发现，团播从不是艺术的降级，而是用直播的语言做“传统文化的翻译官”。

如今，已有约130个文艺院团在抖音尝试开展团播。孟丁说，当看到越来越多同行走进直播间，在竖屏中绽放光彩，他们觉得，这场跨越大剧场与小屏幕的探索，很值得。

团播也创新地与地方文旅结合，探索出“团播+”的产业新玩法。

@千娇·芳华是一个根植于中华传统文化、融合艺术匠心与现代审美的古风文化直播间，在成立初期，便定位于“国风+地域特色”，内容自然融入湖南风土。

8月30日，团播组合@千娇·芳华联合国家4A级旅游景区铜官窑，在抖音上演“千娇芳华国风夜”直播演出，在这场文旅实景与团播直播的联动中，带来了15万网友在线观看。

在这场文旅联动的直播中，团播不仅创新地展现了铜官窑的古镇风貌，还设计了基于地方非遗的互动任务，让线上观众转化为线下打卡的游客，增强地方文旅景点与游客的情感链接与消费活力。

这些优异的团播机构，带来了不同行业的优点与模式，兼容并蓄；也在团播的尝试中，碰撞出更多精彩、新奇的玩法，让团播与更多产业交叉融合，真正形成了“团播+”的深度升级。

3、在抖音，团播迈向2.0的精品时代

团播正在迎来一场全方位的加速蜕变。

有业内人士分析，如今一场团播能带动起30多个就业岗位。团播的行业流程，越来越系统化、分工明确化，已经从刚开始兴起时的粗放型新兴产业，逐渐转型为稳定、专业，为社会创造经济价值与就业机会的规范型行业。

团播的行业规模也正在加速有序增长。从参与主体来看，2025年已开展团播业务的公会数量超3500家，占整体公会数量近12%，同⽐增⻓超16%。

今年以来，团播开始迈入价值转型期。在启动会现场，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕对即将发布的《2025中国⽹络表演⾏业团体直播业务现状与发展情况分析报告》提前进行亮点解读。报告显示，头部公会、专业演艺团体正在成为团播的主力军；内容上衍生出国风舞蹈、hip hop、二次元等多元主题；生产分工日趋专业，分化出运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门。

如今，团播的⾏业定位已越来越明确，呈现出“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征。在行业的迭代中，团播正在打破同质化藩篱，作为新兴力量承接新时代的消费需求升级。

在此次的“优质团播计划”启动会上，抖音宣布将在以下四个方向上培育优质团播。

精品舞台方向：推动灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化升级，探索多人直播和高质量演绎的深度融合，助力团播向“精品舞台”转型，打造更具沉浸感与艺术性的视听体验；

内容创新方向：鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合，拓展多元内容赛道，同时支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用，激发更多优质创新内容涌现；

文化传承方向：鼓励创作者将曲艺等非遗元素融入团播内容，实现非遗文化活态传播，同时鼓励专业院团通过文艺鉴赏、经典再创作等形式实现文化美育；

文旅推广方向：打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、风景名胜、节庆民俗等资源，策划主题鲜明、场景丰富的团播内容，展现地方文化特色，助力区域文旅品牌传播。

这其中，已经有上文提到的许多优秀团播团体脱颖而出，成为这些优质团播方向中的核心力量。

为进一步保障计划落地，抖音直播还同步推出了六大核心扶持措施。这包括：配备专属运营团队，提供1V1定向内容建议、流量扶持；对于符合标准的优质团播，每月提供额外的收益奖励，鼓励内容优化升级；研发直播共创、云导播等专业工具，提升优质内容生产效率；组织线上线下培训，推动行业经验交流；发起主题活动，推广标杆案例，扩大优质团播影响力；落实平台管理规范，引导机构和主播正向发展。

早在2023年，平台就已发布《抖音直播团播内容管理规范》，从“画风、内容、玩法”三个层面着手，明确团体直播表演标准，同时标准的达成关联直播间账号实时处置，也关联机构当⽉收益。

今年，抖音进一步升级了对团播业务的管理规范，⼀方面持续提高对优质团播内容的标准与要求，另⼀方面也将管理规范延伸⾄直播间场景外，增加对主播的管理要求，禁⽌主播通过不当⼿段诱导消费。

同时，平台对团播机构的规范经营提出了明确要求。

今年七月，抖音发布了《抖⾳直播团播机构管理规范》，围绕机构履约、设定不合理高额违约金、侵犯未成年⼈权益、组织低俗内容等六⼤关键问题制定明确标准与处置规则。通过播中监控内容、播后整改教育、持续不达标⾯临暂停合作、清退等多种处置措施，进⼀步加强对团播业务的管理。近⼀年来，平台已对1200多个违规团播账号实施处置，并清退12家违规经营的团播机构，⼀如既往坚持推动行业健康、有序发展。

“团播业态的发展，从来都不是⼀个直播间、⼀家机构、⼀个平台的孤军奋战，⽽是整个产业⽣态的协作共⽣。”抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅的感言，成为团播新时代发展的一个恰当注脚。

现阶段，团播已逐步呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”的新特征，迎来了团播2.0的“精品时代”。此次中国演出行业协会携手抖音直播推出“优质团播计划”，扶持行业健康向上有序生长，有助于为行业高质量发展树立起标杆，助力团播成为连接⽂化传播、商业价值与社会效益的纽带。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。