日单1.2亿的淘宝闪购，藏着饿了么的“放贷生意经”

来源｜读商时代（中访网旗下品牌）

在激烈的外卖赛道竞争中，淘宝闪购的崛起为阿里生态注入了强劲动力。作为淘天即时零售业务升级的核心载体，其不仅凭借超百亿补贴实现日订单峰值1.2亿单、月活3亿的亮眼成绩，更成为饿了么业务协同的关键枢纽——除了外卖履约与流量共享，这份流量红利正密集流向饿了么的金融变现板块。

细心用户已发现，淘宝闪购服务页的“我的钱包”中，“20万额度待激活”的贷款导流入口十分醒目。看似跨界的布局，实则是生态内的精准协同：淘宝闪购钱包与饿了么钱包同属一体，其推送的贷款产品正是饿了么的“借钱优选”服务。借助淘宝、支付宝两大流量入口的天然优势，用户可从淘宝闪购小程序直接触达饿了么金融服务，形成“流量获取-沉淀-转化”的完整闭环。

饿了么的金融导流并非新鲜事，但淘宝闪购的加持让这一业务迎来规模升级。目前，“借钱优选”的合作方已从持牌消金公司扩展至主流互金平台，甚至纳入大量贷超产品，业务范围涵盖个人信贷、车抵贷、房抵贷等多元品类，薇钱包、源小花等第三方贷款超市均在其导流名单中。作为流量方，饿了么通过共享用户身份信息、消费订单等数据，为合作机构提供授信评估依据，进而实现流量变现。

这一模式的盈利逻辑清晰且直接。依托平台沉淀的真实消费行为、位置信息与消费能力数据，饿了么在金融API导流领域具备天然优势，结算方式可灵活覆盖息费分润（10%-30%）、固定费用、线索售卖等多种形式，仅单次贷超注册导流即可收取15至30元费用。合作方越多、数据推送越精准，线索销售收入便越高。

在行业中，头部互联网平台鲜少如此大规模准入贷超产品，饿了么的激进布局，本质是对盈利目标的迫切追赶。而淘宝闪购带来的海量高活性用户，恰好为其金融业务提供了最关键的流量燃料，让这场生态内的“双向赋能”，最终落脚于更高效的商业价值转化。