直播赋能：“东方美学”撬动传统文化新消费

近年来，直播电商成为文化消费的新阵地。9月26日，东方美学珠宝品牌“CIGALONG（龙梓嘉）”将亮相交个朋友直播间，一件件融合了图腾文化、诗词歌赋等东方韵味的新中式珠宝饰品也将在镜头光影下熠熠生辉。值得一提的是，“CIGALONG”并非首次走进交个朋友直播间。在此前的直播中，当主播用讲故事的形式介绍饰品与中国传统文化的渊源时，直播间用户纷纷在评论区留言称：“仿佛上了一节艺术史论”。珠宝作为承载文化符号的媒介，在直播中被赋予了新的生命力，不仅是流光溢彩的饰品，也让传统文化在面对面交流中展现出前所未有的亲近感。

喜欢“老古董”的Z世代

出生于梨园世家的品牌主理人龙梓嘉，本身便是传统与现代的典型叙事，其成长轨迹始终与传统文化紧密相连。龙梓嘉的外婆是国家一级戏曲演员，妈妈是86版《西游记》中“红蜘蛛精”的扮演者。自幼的家庭熏陶，使他逐渐萌生出对文化传承的自觉与担当，这种责任感在“CIGALONG”的珠宝设计中得以体现。龙梓嘉擅长从中国戏曲小说和文物中汲取灵感，将东方“十二花神”的意趣、清朝服饰的精妙纹样、敦煌壁画的瑰丽色彩融入现代饰品设计，让古老工艺与东方美学在现代审美中重新“活”了过来。一枚胸针、一对耳坠，龙梓嘉的作品凝结了独特的传统文化叙事，古今交融，传递东方美学悠长的意蕴。

新中式珠宝承载着龙梓嘉对中国文化和古典艺术的坚守与执着，他希望通过饰品的形式，让传统文化以更年轻、更现代化的方式被理解和感受。正因如此，龙梓嘉珠宝在展示时并不追求高端的奢侈和距离感，而是强调能被讲述和触摸的文化温度。这样的期许，在直播间有了可实现的场景——通过主播深度讲解“窗格”“东方国画”等珠宝系列，从灵感迸发的设计理念，到纹样考据和独具匠心的工艺打磨全过程，将珠宝承载的文化寓意被更直观地传递；高清直播镜头特写将珠宝的细节与美感动态化地呈现，使观众在购物的同时，完成了一次传统美学熏陶。

直播电商成为赋能文化消费的新场景

对于龙梓嘉珠宝这样具有传承精神的新中式品牌而言，他们希望将这种精神传递给更多的年轻人。根据交个朋友平台对之前龙梓嘉珠宝专场的用户数据分析，首次购买这种风格饰品的新用户占比近三成，其中00后用户占比高达12%，越来越多的年轻人开始拥抱传统文化。

直播电商发展至今，直播间不再只是带货平台，更是叙事和文化的内容载体。交个朋友平台数据显示，在类似龙梓嘉珠宝的文化型品牌专场直播中，平均观看时长较常规场次提升了26%。对现在的消费者来说，下单并非瞬间的冲动，而是在听完产品的设计理念和故事、触摸到背后的文化意蕴后才会更加坚定购买的决心。正如交个朋友直播间商务负责人所言，“我们的直播间一直在朝着传递文化价值的方向迈进。”当下的消费者购物不再仅满足于极致的性价比，也开始更加关注品牌与产品的温度。这种变化意味着用户、品牌和平台正在趋向于一致的认知：相比“价格的竞争”，“价值的厚度”才是真正应该追求的长期目标。

新消费时代的价值共鸣

近年来，“新中式”“国潮”已经成为年轻群体热议的消费关键词。龙梓嘉珠宝的亮相使得东方美学在直播间语境下的另一种可能性被看见。这一现象折射出直播电商正从以往的价格竞争走向价值驱动，从单纯的交易场景走向承载文化叙事的空间。

未来直播电商需要更多的“交个朋友”，持续推动行业价值升级，带来更多经济新动能，也为文化消费提供新的想象力。通过直播间，传统文化与新消费场景得以同频共振，消费者也能在即时互动中完成对品牌故事和文化的深度解读。