小红书推出“小红卡”：定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”

2025年9月15日，据虎嗅爆料，小红书的“小红卡”正式发售。这一卡片定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，用户持卡能在全国享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动参与权”等权益，还可参与小红书线下专属活动。

小红书相关负责人表明，推出“小红卡”的核心目标是聚集懂本地吃喝玩乐的用户，激发高质量本地生活内容创作。为此，平台为开卡用户设置六大核心权益，涵盖开卡即赠周边礼盒、参与超百场专属活动、上千家合作门店全年9折优惠等，覆盖日常消费与特色体验场景。

近年来，小红书持续加码本地生活领域。本地生活服务市场规模庞大且增长迅速，据艾瑞咨询数据，预计2025年国内本地生活服务市场规模达35.3万亿元，年复合增长率12.6%。小红书凭借自身内容种草优势，不断拓展业务。从最初上线咖啡品类团购，到如今推出“小红卡”，旨在进一步挖掘本地生活潜力。“小红卡”将助力平台强化用户与商家连接，以优惠权益吸引用户，推动线下消费同时，激励用户产出更多本地生活优质内容，构建更活跃的本地生活生态。