库克不然退休吧

作者 | 封华

编辑 | 魏晓

9月10日凌晨，科技圈的“春晚”苹果2025年新品发布会如约而至。

主题为“燃”，发布了4款iPhone、3块Apple Watch以及新款的AirPods Pro 3耳机。最重磅的当然还是iPhone 17系列：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及去掉Plus机型新推出的iPhone Air。

全系120Hz高刷屏；砍掉128G内存，从256G起步；前置摄像头升级到1800万像素，Pro系列后置摄像头提升像素，采用横向贯穿式模组；标准版搭载A19芯片，Air和Pro系列搭载A19 Pro芯片；Air系列首搭C1X基带和N1无线芯片，采用eSIM。

“iPhone迄今以来的最大飞跃。”苹果CEO库克在发布会上向外界强调。

看得出来，苹果是真感觉到了压力。虽然在全球市场，苹果仍旧强势，但在最卷的中国市场，其市场份额明显受到挤压。

据IDC数据，今年第二季度，华为重回中国手机市场份额第一的位置，市占率达到18.1%，而苹果的份额下滑至13.9%，位居第五。

这是华为自2021年以来首次重回榜首，也是苹果近年来在中国市场的最低份额，仿佛新王取代旧王的划时代交替。

升级配置，讨好中国市场，苹果势在必行，毕竟，最终打败你的，可能不是对手，而是傲慢。

“苹果终于不糊弄人了”——这样的评价一方面是对当下的肯定，同时也包含对过往几年苹果创新停止，升级诚意不足的批评。

乔布斯离世多年来，苹果一直饱受创新缺乏的诟病。

库克固然是优秀的企业家，自2011年接任CEO以来，将苹果市值从3000亿美元带上了35000亿美元新的高度，却他并非天马行空的创意天才，要其做出乔布斯那样令人惊叹的成就，确实是难为他了。

今年已经是库克执掌苹果的第14个年头，即将超越乔布斯成为苹果历史上任期最长的CEO。但面对AI落后、折叠屏难产、造车失败等困境，他也无能为力。

或许，到了库克退休的时候了。

何谈“牙膏挤爆”

补足短板罢了

经过前几次“最无聊发布会”的洗礼，很难想象“牙膏挤爆了”会是用来形容苹果的。

从配置升级上看，此次iPhone17系列确实是有诚意的。

在价格不变的前提下，全系256GB起步、前置摄像头升级到1800万像素，都是亮点。看来，苹果为了提升销量，终于不再“挤牙膏”了。

例如往年的标准版多是常规升级，外围配置一向抠抠搜搜。

这次iPhone 17，史无前例地用上了120 Hz 高刷新率屏幕，高达3000尼特的户外峰值亮度，还有超低反射屏幕。电池容量虽小，但20分钟充至最多50%的电，也具有相当不错的实用性。

这样一来，标准版的性价比将会无比突出，用户不需再为了高刷屏加钱上Pro版，算是为标准版用户解决了一个痛点。

Pro系列，芯片升级至了A19 Pro，性能比上一代提升40%。此外最显然的变化是摄像头模组变为横向矩形贯穿式模组，给传感器留出了更大的空间。后置三摄全部升级到了4800万像素，最长200mm等效光学长焦，数码变焦最高可达40倍。

机身材质则从之前的钛合金，替换成了铝合金，为了更佳的散热性，还引入了全新的VC均热板。

最大的创新当属主打轻薄的iPhone Air，6.5英寸屏，机身仅5.6mm厚，是史上最薄iPhone。也因为此，Air机型没有实体SIM卡槽，只支持eSIM，目前只能去中国联通线下门店办理。

此外，为保持机身刚性，保留了钛合金材质。还首次搭载了苹果自研的C1X基带芯片和N1无线网络芯片。

这是砍掉Plus机型后新补充的细分机型。以往的Plus机型，尺寸相比标准版更厚重，却在外围配置上远不如Pro系列，以致于高不成低不就，销量不佳。

苹果对iPhone Air寄予厚望，期望通过更轻巧的机身设计开辟新赛道，重新激发用户的购买兴趣。

那么，Air机型能否破除这个尴尬境地？现实恐怕不容乐观，因为轻薄也是有代价的。

虽然苹果称Air同样能达到“全天候”续航，但捉襟见肘的部空间，必然会挤压电池容量。官网显示，Air比Pro的视频播放续航少了10个小时。用户要想延长续航，需要另外购买官方的Magsafe电池包外壳。单摄像头，受限的性能与散热等配置，都注定该机型不是为重度用户而生的。

此外，超薄机型并非苹果首创。今年5月份，三星发布了S25 edge，5.8毫米的超薄机身，备受市场瞩目。但高昂的价格、3900毫安时的电池容量、不够强的拍照体验、孱弱的散热性能等因素，也令该机型销量表现不佳，甚至一度减产。

总体来看，iPhone 17系列，基础版诚意满满，必然大卖。

今年，当苹果降价，128G内存的iPhone 16 Pro低于6000元，进入了国补的门槛，用户还可依靠第三方商家，将128G扩容至512G，这直接刺激了销量提升。

而现在，iPhone 17基础版，能够以超越iPhone 16 Pro的配置和性价比，接棒这一部分需求。

“预订最多的是256G的iPhone 17基础版，有高刷屏，5999元正好参加国补，”有经销商向AI蓝媒汇透露：“虽然基础版没什么创新突破，但是性价比提升了，对国产安卓品牌的威胁很大。”

截至9月11日中午，Apple产品京东自营旗舰店上，已经有约217万人预约。

Pro/Pro Max系列则几乎无重大升级，巨大摄像头模组带来的辨识度反而是最大卖点。

本次发布会，本质上来说，其实是在补足一直以来的硬件差距，而非推出颠覆性创新。

补足一些短板，就能赢来“牙膏挤爆”的美名，也确实“only Apple can do”了。

忘了苹果的AI吧

虽然外界一片赞扬，但9月10日iPhone 17发布会后，苹果股价下跌了1.6%。

究其原因在于，新一代iPhone仍旧缺乏创新性，特别是去年狂画大饼的Apple AI，这次的戏份不多，在介绍的时候只是提了AI拍照识别、视频通话实时翻译等功能。至于在中国大陆何时上线，发布会并未明确。

而从此次整个发布会的定调来看，苹果显然更关注硬件。

比如此时推出的Air机型，纤薄的机身里塞入了的A19 Pro处理器（核心数有缩减），内存配置和核心性能向Pro机型看齐。

这可能是为明年的新品——苹果折叠屏手机做预演。有消息称，折叠屏iPhone已在今年6月启动设计验证，预计年底开始小批量生产，采用和iPhone Air同样的高密度电芯。并且为了顺利上市，苹果放弃了自研方案，转而采用三星的无折痕屏幕方案。

至于AI，在苹果内部已然处于命途多舛的境地。

2018年，苹果从谷歌挖来其AI负责人John Giannandrea，决意打造AI产品。但此后的动作太过迟缓，苹果在AI“军备竞赛”里一落千丈，至今没有拿得出手的产品。

今年7月，苹果的团队负责人庞若明（Ruoming Pang）被Meta以超2亿美元的总薪酬挖走，后续又有部分员工跳槽，导致苹果基础模型团队元气大伤。

有消息称苹果内部正在筹划构建新版Siri，试图将之改造成真正符合AI搜索的智能助手，计划最快于明年3月推出更新。但这一任务又涉及多个部门，包括原有的Siri部门、人工智能部门以及苹果服务部门。

看起来，苹果AI仍未逃脱传闻中的“内斗”困局，AI版Siri能否顺利落地，仍是一个不容乐观的悬念。

不过，苹果不一定很慌，因为凭借海量苹果手机和生态，总会有AI厂商主动求合作。

比如每年向苹果支付200亿美元内置搜索引擎的谷歌，就在为正在为苹果打造新版Siri提供模型支持。在中国市场，有消息称，阿里巴巴将为苹果提供端侧模型支持，百度则帮助Siri及视觉智能功能。

没有什么比吃老本躺着赚钱更舒服的了，但在AI时代还能不能吃得长久？

AI技术的迭代与竞争，来得更加迅速与激烈。今年以来，因为DeepSeek等一众AI产品的爆发，中国消费者对AI的期待值越来越高。

AI功能已经是当前主流手机的核心卖点之一，国产手机品牌在AI领域已经全面开花，缺失这个功能等于失去了与竞品的差异化竞争力。

作为创新标杆的苹果，也被外界寄予了较高的期望，但国行版苹果AI在一次次预计落地的消息中，至今仍在失约。

面对AI重构一切的未来，整个市场都在迫切地寻求话语权，留给苹果不断试错的时间或许不多了。

Lanmeih/今日话题

你认为iPhone 17哪款机型会大卖？