它要重回上海了？曾在南京路步行街有上海一号店，三进三出中国市场，很多人都买过…

最近除了时代的眼泪频频落幕，还有重生卷土重来的！！

近日，曾风靡上海的快时尚品牌FOREVER 21，又传出了四度重回中国市场的动向，引发不少网友关注。

说起FOREVER 21，也是很有拼搏精神的品牌了。

巅峰时期，上海南京路步行街曾经有FOREVER 21上海一号店，曾三进三出中国市场。

最近有网友在上海地铁18号发现了沉寂许久的

品牌FOREVER 21的广告，很好奇“FOREVER 21是不是又要回来了？”

随后，有媒体报道在杭州、武汉等城市，也发现了FOREVER 21的踪影。

据悉，今年6月，FOREVER 21母公司Authentic Brands Group（ABG）宣布与上海橙迪达成合作，全面升级中国市场业务。上海橙迪贸易有限公司成立于2015年，唯品会是其第一大股东。

同时，FOREVER 21官宣入驻小红书平台，在社交媒体上宣布“以全新姿态重回中国市场”。

ABG公告显示，作为品牌在中国市场的被授权方，上海橙迪贸易有限公司将负责FOREVER 21在中国市场的产品生产、销售与线上、线下渠道的市场营销，品类涵盖男装、女装、鞋履、休闲装、内衣、包袋及配饰。

说起FOREVER 21的中国征程，堪称快时尚品牌的“血泪史”

FOREVER 21在1984年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位受到消费者欢迎。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，FOREVER 21偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。

据了解，该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店，年销售额可达41亿美元。

进入中国市场后，2008年初次试水选择服装产业基地常熟，却因偏离一二线城市年轻客群核心市场，仅一年便草草收场；

2011年重启战略聚焦北京、上海等一线城市，虽在2015年前后借千禧一代消费红利迎来黄金期，但后期固守实体扩张，未能跟上电商崛起的数字化转型浪潮，2019年正式退出再度折戟；

2021年第三次回归尝试线上线下结合，却因线上缺乏直播电商与私域运营能力，线下门店规模有限难成气候，最终以品牌公众号停更、门店关闭告终。

当地时间2025年3月16日，FOREVER 21根据美国《破产法》第11章，在特拉华州申请破产保护。事实上，这已是该品牌时隔6年，再次申请破产保护，法庭文件显示该公司估计负债为10亿至100亿美元，估计资产为1亿至5亿美元。

如今第四次进入中国市场，第四次开始，仍是对FOREVER 21的考验。

天眼查信息显示，广州唯品会电子商务有限公司是橙迪的第一大股东，这层资本关系让市场对其供应链与渠道能力抱有期待。

在线上平台，也有网友注意到，在某电商平台有多家FOREVER 21相关店铺，包括“FOREVER 21旗舰店”“FOREVER 21女装旗舰店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方账号认证过的“FOREVER 21旗舰店”仅1.2万粉丝，远低于其他几家店铺粉丝数。

再一次新开始，不知道这一局会打的怎么样？

重返上海滩的品牌…

提到这种结束了又重新开始的品牌，不禁想到了POPEYES。

POPEYES曾于1999年、2020年两次进入中国市场均告失败。

犹记得2020年第二次开始的时候，POPEYES开业场面很盛大，大排长龙，顾客最早凌晨4点就排队，曾比肩光明邨的网红炸鸡店。

开业时大张旗鼓，但仅仅过去两年，全国的门店就陆陆续续全部停业了。

2023年的4月18日，上海淮海中路上那家最知名的门店——POPEYES的中国内地首店，也终于贴出了停业通知。

四个月后，同年8月19日，POPEYES在淮海中路原址又重新开业了。

严谨统计，这应该是第三次开始了吧。

第三次开始的场面也很热闹，2023年8月19日上午POPEYES淮海中路门店正式开业，早上9点不到就已经排队排了几百米。

据说当天10点来的客人，要排到下午1点才能吃到。

刚开始总是热热闹闹充满希望的，不过这之后要面对的问题和挑战一个不少，还是希望能长长久久开下去的，毕竟也代表了一个时代。