百元护肤喷雾成分只有水，官方：法国温泉水！集美破防……

最近，不少集美算是彻底破防了！事情大概是，有博主晒出市面上很多高价销售的护肤喷雾，成分表中竟然只有水。于是很多网友纷纷翻出自己的喷雾查看，结果天塌了，成分水灵灵地写着：水！别无其他。

今日一大早，关于「某品牌上百元喷雾成分只有水」的话题就冲上了热搜榜。

据经视直播等媒体报道，有网友吐槽某品牌舒缓调理温泉水喷雾，成分只有「水」，简直就是「智商税」。而值得注意的是，冲上热搜的这款喷雾，领完各种券，还卖到100多！100多买一瓶600ml的水，往脸上喷，果然，这世界，情绪才是最值钱的。只要情绪渲染到位，水也能卖出黄金价。

还有网友则提出疑问：「如果只是把水装进喷雾瓶里，为什么要卖到上百元？」 有些集美更是直接破防：「天呐，好没良心」「喷雾成分只有水，哈哈哈……」

「绷不住了，本敏感肌女孩真的用过不少」

「天塌了，我买过」

在热搜话题评论区，博主、消费者和吃瓜群众都不淡定了，比如有时尚博主就表示：「化妆品之所以卖这么好，都是因为女生会自己帮产品解释。」

这句话，真是后劲大，内涵多，小柴读一次，都能读出不同的含义……然后这博主的评论区就活了，人感满满！「这是用来舒缓的，红敏炎症皮肤需要水雾降温。当然你要说纯净水倒脸上效果也一样，但是真的只有痤疮患者知道这玩意的舒缓感」「这是小分子水皮肤可以吸收”「护肤品和遥遥领先用户一样的，会自我攻略」

还有网友则表示：「官方说这个产品有舒缓作用，敏感肌适用。但是把水喷在脸上，会加速水分流失啊？那这个产品用处是？就是说为什么不用无菌生理盐水呢？」

「东西是次要的，唯我独尊的感觉才是最重要的」「你别管是什么，你就说有没有用吧？我觉得有用。 」

很快，品牌方就作出了回应，称该款喷雾的成分确实只有「水」，但并非普通饮用水，而是来自法国理肤泉小镇的天然温泉水。同时，这些温泉水在用于制作喷雾前，会经过严格的筛查加工与杀菌消毒处理，同时会保留温泉水中天然含有的矿物质和微量元素，这是其与普通水的核心区别。官方还表示，近百元的定价是基于产品生产过程中有的一定成本，并非无依据定价。此外，该款喷雾的喷头造价也较高，而高成本的喷头也带来了更好的使用体验，喷出来的水雾呈广角形态，且质地十分细腻，能更均匀地覆盖肌肤。这不回应还好，一回应，吃瓜群众们是直接笑不活了！比如有网友就表示，「看了一下解释，总结就是——确实就是水。农夫山泉哇哈哈啥的真得好好学学。 」

还有皮肤科医生也下场助攻：「虽然解释了很多，但是确实只是很贵的水。另外经常有人咨询保湿能不能用这种水？答案是不能，因为它只是水，能让你变湿但是不能保湿，可以暂时让你湿一下但是很快就干了。你说用它清凉一下，舒缓一下是可以的，但是用它保湿可能会起到不好的作用。」也有网友提出质疑，之前媒体曝光的某知名温泉水喷雾的钙镁离子含量仅为普通矿泉水的 1/5，所谓「天然矿物质」含量甚至低于自来水，而偏偏咱们有些消费者就喜欢这种「水源地崇拜」，成了资本的诱饵。

很快，关于该品牌的回应，就冲上了热搜榜第二，阅读量更是快速达到四千多万，这回应小柴可真是给这家品牌的公关捏了一把汗。

当然了，像这样的事情，不管怎么回应，似乎想挽回口碑，都是有难度的。自然，也有不少吃瓜群众，从里面读出了积极向上的味道，这样的事多了，消费者会更加理性，不会再为品牌的故事包装买单。比如有消费者就引用某个卖水果大佬的名言：「它们不会迎合消费者，它们一直走在教育消费者成熟的路上！」

还有网友则表示：「吃的喝的脸上用的，学会看成分表（并不是特别难懂），100块买这个，我能不能矿泉水喷脸上？能买50瓶了。 」

「美妆个护行业真的把女性当韭菜，动不动就打着各种噱头抬高价格。从贵妇面霜到高价精华，好多产品都在利用女性的爱美心理，价格虚高。以后买东西真得好好做做功课，不能再稀里糊涂被割了 。」

「不止、还有也是啊，喷雾吹的天花乱坠，实际上一看成分，都是水呀，都是以前踩的坑呗，好在及时醒悟了。」

当然，看完了吃瓜群众们的吐槽，我们回到事情的本质，这些年，在消费市场，一直流传着两大消费真相，一个是「女人的钱最好赚」，另一个是「情绪是有价值的」。

小柴虽然自诩是宇宙第二防忽悠、反套路的博主，但直到看到这个热搜，把600ml水加个喷头卖到一百多块，小柴才真正感受到了这两句话的魅力，也感受到了，什么点石成金一点也不夸张。

首先，这些产品瞄准的就是女性，以及女性的容貌焦虑，然后通过效果与故事包装，打造一门独特的玄学，完成高溢价，比如这件事中的水源玄学……

细数它们的收割方法论，首先通过制造焦虑来制造需求，把把「正常皮肤」定义为「问题皮肤」，然后顺理成章的把所谓的独特水源加进去，包装成「敏感肌救星」。

其次，它们不断地用加个划分精致女性等级，构建消费鄙视链，比如发动资本的力量给女性洗脑：「真正懂护肤的人，怎么会用超市开架喷雾？」

接下来就是最恨的，通过舆论诱导用户进行自我攻略，让消费者主动为溢价找理由。

于是我们看到那些离谱的智商税，在它们的消费群体中，成了合理的存在，自然，在整个护肤品领域，成分仅有水，却卖出百元天价的事，也只不过是一个缩影罢了。

值得注意的是，关于很多大牌喷雾仅有水却卖高价这件事，事实上，早在几年前，媒体就曝光过了，然而，过了这么多年，它们依然能在市场高价收割，也就可以看出，所谓情绪价值带来的用户粘性到底有多高了……

自然也印证了那位时尚博主的那句话：化妆品之所以卖这么好，都是因为女生会自己帮产品解释……

那么看到这里，农夫山泉娃哈哈们，以及那些掌握温泉资源的大佬们，还不赶快行动起来，这可是利润翻几十倍的大生意啊！

柴狗夫斯基©️

作者|小柴贰号

编辑｜谭松