复盘暑期档：碎片化时代，优酷抓住了哪些情绪共鸣？

　　作者|谢明宏

　　编辑|李春晖

　　文娱内容，是时代情绪的晴雨表。

　　我们往往能从流行元素里，窥见人们的所思所想。老话说缺啥补啥，当观众追着某个内容话题如痴如醉时，里面一定有些情绪共鸣是他所需要的。复盘今年暑期档，我们同样发现了四个情绪关键词——个体奋斗、女性觉醒、细糠霸屏、新潮社交。

　　在暑期档灿若繁星的文娱亮点中，个人奋斗可谓先声夺人。从名著解构到凡人修炼，从仙侠打工到埋头种田，二话不说撸起袖子就是干！但甭管是修仙种田还是西天取经，“班味儿十足”的内容反而让观众更有获得感。

　　大银幕上，《浪浪山小妖怪》代表人们更加关注“小人物”的自我奋斗。即便不是“正版”唐僧师徒，我们普通人也可以取自己的经；在小荧屏，优酷这个夏天播出的几部热剧都像“青年职业指南”。年轻人对《凡人修仙传》的痴迷是一种纯粹的“事业心”，《献鱼》里女主对男主“老板、Offer、Kpi”的用词堪比每天坐在工位上的我。

　　女性话题是暑期档的另一顶皇冠。综艺端，两档热播脱口秀里越来越多女选手主动述说她们的困境与争取，引发了广泛的共鸣和鼓励，不光在现实世界，在动漫领域也得到积极呼应。优酷自制的《云深不知梦》作为首部3D女频国漫，以大女主复仇打破了国漫的“男性向”为主格局，吸引了大量女观众入坑国漫。

　　而群众老挂嘴边的“吃点好的”，终于在第三个关键词“细糠霸屏”处得到满足。《藏海传》《以法之名》《生万物》这类气质恢弘的大剧，提供了只有长视频、长剧才能给予的深度沉浸与思考回味。

　　新潮社交是今年暑期档的隐藏关键词，但重要性不容忽视。“散装苏超”进入大众视野，名为“散装”，实则反映了人们对“链接”的需求。越是原子化时代，越需要以文娱IP串联社交，就连小朋友也在大玩喜羊羊、叶罗丽等小卡，搭建起自己的社交局。大人在优酷看苏超，小孩在优酷集小卡，这种覆盖多圈层的社交让市场看到了更多打法的可能性。

　　个体奋斗、女性觉醒、细糠霸屏、新潮社交，这是一个“个体”和“时代”互相交融、昂扬激荡的暑期档。一方面，人们对个体情绪和微观视角越加关注，向内求的情绪需求凸显。另一方面，个体对外部世界的互动需求也在增加，从全国观众集体学习《生万物》的山东方言到看苏超加入“十三太保省会争夺战”，莫不如是。

　　个人奋斗，班味十足不是坏事

　　《浪浪山》里蛤蟆精放不下的工牌“9981”，正是当代青年脱不下的大厂情怀。在今年关注个体奋斗的作品里，我们总能嗅到几许强烈的班味。上班时的班味如此令人倦怠，拿它干别的事却能让人精神百倍，比如不食人间烟火的修仙。

　　优酷独播的《凡人修仙传》被改造成打工人升职记，市场明显可以感受到平台锐意进取的勇气和尝试。杨洋饰演的韩立从不知名的散修进入黄枫谷学习，就相当于从外包公司进大厂；各种积累灵石和仙草炼丹，那是在攒资源壮大实力；不囿于刻画各种感情线，也得到群众一致好评——“一心修仙，无心恋爱”。沉迷韩立不断进阶变强的过程，正是观众对个体发展的积极关注。

　　从练气、筑基到结丹，既可看作境界的提升，也是打工人职位和能力的跃迁。将职场叙事引入修仙体系，剧集呈现了以古喻今的“职场升级指南”趣味。一切都不再是虚无缥缈漫无目的，只需按部就班就能一步一个脚印从菜鸟变大佬。

　　到了《献鱼》，打工人廖停雁的视角也颠覆了观众对仙侠的刻板印象。它可以是霸道老祖爱上功力低微的小白花，也可以是腹黑老板和蠢萌打工人的双向救赎。把老祖当老板，把情感关系当成上下级关系经营，《献鱼》的新鲜上头确实让人一试难忘。

　　优酷过去有不少爆款仙侠，若论起其中的走红逻辑应该它应该是最懂这个品类的平台。但在《献鱼》里，优酷依然有革故鼎新的改变。比起过往仙侠剧的三生三世缠绵悱恻，《献鱼》给人一种“淡淡的死感”，廖停雁的目的不是超凡入圣，而是“活下去”。有意思的是，司马焦由于幼年经历对人的信任度极其有限，廖停雁把他当老板的距离感恰恰是让他感到舒适的人际关系安全线。在这个安全线内，剧集的情感变化“起于班味，渐成深情”，倒别有一番妖艳风味了。

　　《凡人修仙传》和《献鱼》都不是传统的天龙人视角，韩立的“伪灵根”受到冷眼、廖停雁曾是一个忙忙碌碌的小职员并遭遇着职场危机。他们都没有很好的外部基础，却靠着不屈不挠的主观能动性在修仙界杀出了一条血路。

　　当主角开始“平凡化”，传统的宏大和优绩主义叙事正在被抛弃，观众更容易产生代入感和情感联结。而当打工人视角进入各种经典题材，也产生了解构与解嘲的幽默。

　　《凡人修仙传》里的正邪大战可以看成大公司抱团商战，《献鱼》里八大宫和司马焦的关系则可视为垄断资源争夺。通过新视角的引入，优酷一扫类型创作的窠臼，营造了“旧瓶装新酒”的观看体验。

　　女性觉醒，视角蔓延至动漫

　　困住女性的究竟是什么？今夏热播的影视综给出了看似多样却具有统一指向的答案。

　　如果说在脱口秀里我们旁观了“她困境”，在影视动漫里则是更直接沉浸的代入。我们可能永远没法变成房主任、步惊云、常香玉，但在《云深不知梦》《生万物》里，我们可以是“云望舒”、“绣绣”、“苏苏”。

　　在《生万物》中，女性的困境既有“生存下去”的第一层，也有“找到出路”的第二层。绣绣因为被马子绑架而背负村民的流言蜚语，但她用勤劳走出了闺阁的枷锁。苏苏顶替姐姐进入包办婚姻，最终也有了挣脱出去获得新生的勇气。银子为原生家庭所累，被迫嫁给老地主宁学祥，这是时代造成的个体命运悲剧。

　　《云深不知梦》的成功，则表征着女性觉醒已从综艺、剧集蔓延到动漫领域，打破了年龄层，也穿透了次元壁。首先，它是市场上稀缺的大女主复仇动漫，填补了国漫缺少女性视角叙事的空缺，不仅有女本位的反常规，更有细腻的情感刻画与个体成长。

　　一场“血色婚礼”之后，云望舒开始了复仇之路。为了复仇，云望舒有意接近炽阳华明。她们虽然彼此欣赏，却也察觉到一些布局谋算，各自把将对方送的礼物收藏起来。这种细腻的“女性友谊”呈现，让人感到十分落地真实。

　　其次，从特效、建模再到BGM的适配度，《云深不知梦》都形成了降维打击。从数据上看，《云深不知梦》是优酷“爆”得最快的一部动漫。担任过爆款《沧元图》总制片人，同时也是优酷动漫副总经理的宋鹏凯表示，“《云深不知梦》上完第一集就爆了。”

　　而作为市面上少见的原创动漫项目，《云深不知梦》的问世，离不开优酷对市场趋势和时代情绪的洞察。“（当时）整个国漫没有一家平台做大女主。首先，在题材上我们坚持必须要创新；其次，在内容上，我们要看当下哪些内容点会得到女粉丝的喜欢。”宋鹏凯分享。

　　在《云深不知梦》的创作过程中，优酷做了多轮市场调研和意见收集。比如云珞璇的背叛并非因为两性关系，而是为了权力野心与族群存活。这显然高度呼应了今天年轻观众“反性缘脑”“大女主搞事业”的需求。

　　细糠慢嚼，社交很潮

　　炎热的夏天，容易对油大重口的食物感到审美疲劳。这个时候，“细糠”就显出差异化优势了。

　　同样是复仇，《藏海传》拍出了正剧的恢弘感，还填了不少原故事天马行空的坑。同样是司法题材，《以法之名》拍出了权力对人性的异化，鞭挞了极少被搬上荧幕的“中庸之恶”。这些人无我有的内容，恰恰是它们破局的关键。

　　细糠的“细”，在于垂直赛道上的深耕。《藏海传》对藏海复仇过程中心理变化的描摹就很细微，从最初的仇恨蒙蔽双眼，到中期平津侯死后的迷茫，再到后期从父亲的言行中汲取为民做官的理想之光，这其中的外部事件与人物内心波澜互相影响，带来的共鸣颗粒度也更加细化；

　　《以法之名》中，除了对彻底坠入深渊的角色的塑造，还刻画了李人骏的妥协、兰景茗的中庸。这种对司法系统全景式的呈现，达到了前所未有的深度和细度，也因此成为暑期档被讨论最多的正剧。毫无疑问，长剧绵里藏针的长尾优势在“细糠赛道”上得到了极致体现。

　　如果说打工视角是对影视内容的解构，那么苏超走红就是对传统体育赛事的解构。苏超“谁赢谁当省会”的梗迅速出圈后，优酷买入赛事版权的速度可谓紧跟时事。6月下旬苏超登上热搜，7月5日优酷就播出了苏超第六轮，从咨询版权到敲定落地仅用了一周多的时间。

　　除了苏超和中国大学生篮球联赛这样的大球，优酷在小球赛事上花的功夫也值得注意。近年来，乒乓球粉丝趋于年轻化女性化，对优酷体育的原有用户画像做了拉动和补充，优酷立刻安排上球员专属直播间和年轻有特色的解说员，为用户互动和调动情绪添砖加瓦。

　　少儿群体是暑期档的重要“客户”，他们往往也是下一个世代流行主题的“预言家”。在电视时代，硬糖君的少儿社交就是集小浣熊干脆面里的“水浒卡”，为了凑齐108将结识了好多新朋友。而现在，小卡以另一种面貌再次回到少儿新潮社交圈。

　　从今年六一开始，“上优酷少儿看动画集小卡”就成为少儿圈的新流行，暑期档更是有喜羊羊与叶罗丽等著名IP小卡，观众可以通过收集虚拟卡兑换优酷少儿独家实体小卡，同时虚拟卡也能参加抽奖活动。其实，除了少儿用户，不少成年人也参与到集卡活动中，毕竟追逐新热社交和消费方式是人类获取快乐的本源嘛。

　　短视频崛起后，经常有人对长视频的未来表示担忧。但细算起来，长视频的视听内容仍占据着我们的整块文娱时间。个体奋斗、女性觉醒、细糠霸屏、新潮社交，每一种时代情绪都有相应的长视频爆款予以承接和放大。越是碎片化的时代，长视频制造沉浸体验、制造社交货币的优势更加凸显。

　　这个暑期档，优酷就用实际表现证明了：只要抓住时代议题和大众情绪，长视频依然是大众文娱的优选和首选。人无我有，人有我优，人优我精，依然是视频平台最大的底气。

　　随着暑期档收官，手握《暗河传》《入青云》《凤凰台上》《长安二十四计》《黑夜告白》的优酷还有更多好牌。而下半年的文娱关键词，或许就已蕴藏其中。