“税”破直播间 《涉税报送》新规“压哨”警告 主播别慌

杭州作为中国直播电商的发源地和重要聚集地，拥有李佳琦、薇娅等众多知名主播，行业规模一直位居全国前列。然而，随着行业快速发展，监管也日益趋严。6月国务院《互联网平台涉税信息报送规定》生效，8月起将进入“平台+银行+申报”交叉比对时代。主播合规时代已然到来。

一、新规落地：互联网平台经济税收治理迈入新阶段

6月23日，为了规范互联网平台企业向税务机关报送平台内经营者和从业人员涉税信息，提升税收服务与管理效能，保护纳税人合法权益，营造公平统一的税收环境，促进平台经济规范健康发展。国务院总理李强日前签署国务院令，公布《互联网平台企业涉税信息报送规定》（以下简称《规定》），自公布之日起施行。

据网经社数字零售台获悉，根据《中华人民共和国电子商务法》第二十八条规定，互联网平台企业应当依照税收征收管理法律、行政法规的规定，向税务机关报送平台内经营者的身份信息和与纳税有关的信息。从国际上看，互联网平台企业向税务机关报送涉税信息也是世界主要经济体的通行做法。

为进一步规范互联网平台企业报送信息，《规定》对互联网平台内经营者涉税信息的报送义务、内容和时限要求、减轻报送负担等事项作出明确规定，并明确了平台企业的相关法律责任，强调应当对其报送的涉税信息的真实性、准确性、完整性负责。同时，《规定》特别明确，从事配送、运输、家政等便民劳务活动，依法享受税收优惠或者不需要纳税的从业人员的收入信息，以及平台内经营者和从业人员在《规定》施行前的涉税信息，互联网平台企业不需要报送。

根据《规定》，互联网平台企业应当在季度终了的次月内，按照国务院税务主管部门规定的身份信息、收入信息的具体类别和内容，向其主管税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息以及上季度收入信息。税务机关应当对获取的涉税信息依法保密，依照法律、行政法规和国家有关规定建立涉税信息安全管理制度，落实数据安全保护责任，保障涉税信息安全。

二、主播因偷税漏税等行为频频翻车

这些措施为直播电商行业健康发展提供了有力保障，但也对从业者的税务合规提出了更高要求。然而直播电商领域暗流涌动，“常在河边走，哪有不湿鞋？”大量网红主播达人涉税违规行为频频出现。

4月，网络主播乐传曲（网名：曲曲大女人）通过个人账户收款隐匿销售收入、转换收入性质等手段偷逃税款，被依法追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，合计758万元。

2024年12月，网络主播王子柏（柏公子）2021年至2023年期间，为合作商家指定的商品开展网络直播带货，并在个人账号发布商品宣传推广视频，以此收取带货佣金，通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。

此外，还出现MCN机构协助主播逃避税款的违法行为。2025年4月，经惠州市税务局稽查局调查，广东惠州高赋帅文化传媒有限公司通过设立空壳企业虚开发票1196份，价税合计2.26亿元，为700余名主播偷逃个人所得税3200余万元，公司少缴各项税费合计约2100万元。

2025年上半年，直播电商行业在强监管与高增长的双重背景下持续发展。头部主播"翻车"事件频发，辛选集团因虚假宣传被罚175万元，315曝光多起直播间违规事件，主播偷税漏税频发，暴露出行业快速发展中的合规隐忧。

此前，也有不少主播翻车。2023年7月，广州市海珠区市场监督管理局对一直播间中的女性主播和涉事公司医美人（广州）科技有限公司进行了行政处罚，罚款60万元。2月，西安市税务局第三稽查局通过税收大数据分析，发现网络主播贾亚亚、加婵婵涉嫌偷逃税款，在相关税务机关配合下，依法对其开展了税务检查。贾亚亚在2019年至2021年期间从事直播取得收入，未依法办理纳税申报少缴个人所得税9.81万元，其中偷税9.26万元。加婵婵在2020年至2021年期间从事直播取得收入，未依法办理纳税申报少缴个人所得税10.28万元，其中偷税9.89万元。

更早之前，网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税被追缴并罚6200万元；雪梨、林珊珊被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元；李佳琦、辛巴、罗永浩等主播也因虚假宣传被罚款。

一件件曝光，警示我们直播电商税务领域还存在灰色地带，因此涉税报送新规的实施不是"挑刺"，而是给直播电商行业"立规矩"。在"以数治税"的新时代，税务机关通过平台数据、银行流水、税务申报的交叉比对，已建立起强大的监管网络。无论是头部主播还是中小商家，都需认识到合规是唯一出路。那么如何做到合规？

三、正晔数科助力主播实现税务合规

正晔数科集团总部位于浙江省杭州市钱塘区白杨街道科技园路，旗下包含财税科技、产业园区、税务师事务所、法务咨询等业务，业务覆盖全国20+城市

正晔企服隶属于正晔数科集团，专注于电商和网红行业的专业财税服务，为电商行业和网红达人提供全方位的财税解决方案，帮助客户实现合规经营和税务优化。过去五年，已为上千名网红达人和电商老板提供专业的财税服务。2024年10月9日，正晔数科集团加入网经社“千电万商”生态圈私董会。

正晔企服主要提供全年税务顾问咨询服务业务，服务内容包括：1.落地的财税合规方案咨询，例如定制化服务，企业财务数据、业务情况、内部流转等信息采集，根据企业情况出具合规推进方案，方案落地全程跟进/年，根据政策、企业规划动态调整；2.专项顾问服务，例如提供常年智库，不限次线上咨询，关键政策解读（如平台报送新规实操）；

3.常规法务咨询；4.常规人事咨询服务；5.突发税务疑难事项咨询，例如税务、财务、法务、人事、内控等落地的整套资料包包含《企业整体业务架构报告》、常规内部合同、公司管理制度、员工手册、证据表单等全套资料；6.服务人员，建立专属服务群，拥有专属服务团队。

正晔网红财税的整套咨询服务流程，主要分4大阶段。

第一阶段：财税全景规划：搭建合规框架，预设节税路径，包括①商业模式税务适配性诊断：1）多平台（淘宝/抖音/跨境）收入结构，识别私卡收款、无票支出等高风险点；2）交付成果：定制化业务架构方案（含股权设计建议）。②政策前瞻与优惠锁定：1）解读金税四期稽查重点（如刷单资金流匹配度、跨区域销售申报）；2）交付成果：《年度税收政策清单》。③成本管控系统搭建：1）设计多平台费用归集模型（平台佣金/推广费/物流成本自动化匹配）；2）制定无票支出补救流程（合规凭证替代方案）；3）交付成果：《电商独家资料包》。

第二阶段：季度闭环风控服务，动态排雷，避免风险累积，①业务流-资金流-票据流三账比对：1）抓取平台订单数据，验证收入与增值税申报一致性；2）重点监测公私转账、关联方往来挂账；3）交付成果：《季度财税风险报告》（附整改清单）。

第三阶段：日常敏捷响应服务，即时化解实操难题，①政策速递与落地辅导：1）推送政策解读（如电子发票新规、跨境VAT变更）；2）紧急咨询通道（48小时内响应税务稽查问询），②账税合规快修服务：1）申报前数据复核指导（重点检查无票收入漏报、费用扣除凭证），2）税务申报异常处理指导（如增值税进销项倒挂修正）。

第四阶段：年末战略复盘，夯实基础，布局次年，①年度税务合规回顾，②税负优化全景规划：1）企业所得税汇算清缴策略（费用跨期分摊、亏损弥补应用），③跨年升级方案：1）基于业务增量预测的财税架构升级建议（如分拆主体、跨境架构）；2）交付成果：《次年财税战略白皮书》。

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