动漫，互联网，独生子女…魔童哪吒为什么能戳中8090后？

《哪吒之魔童降世》的导演饺子是个会讲故事的狠角色。

一开始，我们会不由自主掉进他布下的“偏见陷阱”，但当完整经历过这段旅程，我们会边“打着自己脸“边深切感知到：

刻板认知和偏见，就是阻挡你获得人生自由的最大障碍。

这是导演饺子献给和他一样的80后、还有逐渐走向“而立之年”的90后们的寄语。

“8090后”是中国电影市场的绝对主力军，每年贡献出80%电影票房。

《魔童降世》周身散发着与“主流电影观众”的共鸣，它一推出就锁定了口碑和人气。

这还不够，8090后们已然按捺不住自己“爱就要氪”的冲动了：《魔童降世》上映2天，票房快速突破4亿；票务平台给出的票房预估是——20亿！

△ 2天，4亿

另外，本片也是IMAX首部国产动画电影，精彩程度不言而喻。

△ 《哪吒之魔童降世》IMAX海报

“魔童版哪吒”为什么能戳中年轻观众的心，成为整个暑期档中国漫、甚至中国电影的新星？

颠覆者

讲，讲个新故事

很久以前，天地灵气孕育出一颗能量巨大的混元珠。它不断快速汲取能量、愈发不可控制，于是元始天尊将混元珠炼成“灵珠”和“魔丸”。

原本“正义”的灵珠将投胎为人，助周伐纣时可堪大用；而邪恶的魔丸将在3年后被天劫咒毁灭，人间从此太平。

天尊的徒弟太乙真人，受命将灵珠托生于陈塘关总兵李靖家即将出生的儿子哪吒身上。

没想到，灵珠和魔丸被居心叵测之人掉包，本该生成“正义英雄”的哪吒，被魔丸附体后，成为了混世魔王。

△ 邪气外露

△ “谁又把李总兵家的混世魔王放出来了？！”

面对“3年后将被天雷劈死”的宿命、加上世人对魔丸的天然抵触、还有与生俱来的“心魔”，哪吒的命运将如何书写？

△ “哪吒一出，人人喊打”

大多数观众对哪吒的第一次立体深刻的认知，源于40年前上海美影厂的动画影片《哪吒闹海》——清秀俊美、雌雄莫辨、舍身取义的少年英雄。

△ 《哪吒闹海》（1979）海报

而此次《魔童降世》，通过对“仙界”、“魔界”和“人间”颠覆式的解构和重新设定，打造出一个崭新、却相当完整的世界。

△ 山河社稷图中的奇景，在IMAX巨幕上沉浸感十足

其中所有人物都有自己的背景、故事、使命和动机，没有绝对好坏，只有各自立场和价值观的不同。

导演敢自信满满的挑战观众审美，以“丑哪吒”颠覆观众的回忆，完全因为故事的能自圆其说。观众在“熟悉却陌生”的神话中经历百转千回的情感，最终被说服，被打动。

以颠覆的姿态重说经典，要讲就讲个属于新一代人的新故事。

动漫

8090后的「通用语言」

作为表达形式，动漫在“想象力”上的优势是不可比拟的。

脑洞更大、更超现实、更纯粹唯美……因为制作成本相对低所以产量也很大——8090后的成长经历是由动漫陪伴的，所以它逐渐成为两代人熟悉和舒服的“通用语言”。

虽然风格有差异，但国内的动漫文化可以说是“从80后建立起来、在90后中发展壮大”的。

△ 属于80、90后的动漫回忆

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根据2017年的调研，中国动画影视观众的数量已经突破1.4亿人。

2014年动画电影《十万个冷笑话》票房破亿；2015年一部《大圣归来》竖起国漫10亿票房的旗帜；今年年初上映的《白蛇：缘起》票房接近4.5亿……

△ 新国漫的扛旗之作

作为横跨“书籍、电影、电视、游戏”等娱乐方式的表达，动漫对8090、甚至00后群体的影响力和号召力，已经不容小视。

《魔童降世》在上映前就备受期待：

无论是行业、还是观众（特别是年轻观众），都从心底里希望国漫能创造奇迹——众望所归化作巨大势能，让“魔童哪吒”的起飞有了翅膀。

△ 知名影评人、编剧史航用片中的“梗”给出了自己的态度：“全体龙族已将最硬的龙鳞都给了你，所以，你要赢！”

△ “万龙甲”是片中最令人动容的场面

△ 奥运冠军陈一冰也在微博上声援本片，还强烈推荐IMAX版本

互联网与电子文化

我们能改变世界

80后是“电子一代”：红白机、掌机、硬核电子产品，是属于他们的情怀；

90后是“移动互联网一代”：APP化生存、带着“网感”的生活方式，都被他们视作常态。

可喜的是，《魔童降世》不再局限于“网络流行语”的表象，而是找到了“电子和移动互联网文化”的精髓，并把它不露痕迹的融入到影片情节中，自然不做作。

具体细节我就不剧透了，看完你自会明白。

不端着、接地气、有网感——观众会不自觉的把电影人物当作“同类”和“朋友”，在情感上亲近、萌生喜爱。

在这种文化背后，是8090后对“技术能改变世界”的信念、甚至是信仰。

由于身处/生于剧变时代，亲身经历过科学技术对社会的颠覆，所以这一代人打心底里相信“改变”。

他们喜爱的乔布斯、扎克伯格、埃隆·马斯克等极客偶像，大多也是“恃才傲物”的叛逆刺儿头。

“魔童版哪吒”说：“是仙是魔，由自己来定义！” 

言下之意：只要我愿意，就能够改变世界！

哪吒所代表的特质，与8090后在世界观上有呼应，认同感自然更深了一层。

独生的一代

我到底是谁？

有人问：哪吒不是“三太子”么？在《魔童降世》里他怎么成独子了？

中国的独生子女政策从1980年开始推行，到2010年开始逐步停止。

8090后是最主要的“独生代际”，他们的成长轨迹有两个最明显的特征：

第一，孤独感。大多数人父母都是“双职工”，没有兄弟姐妹，所以从小就习惯了孤单的环境；

△ 永远形单影只的哪吒

唯一能找到共鸣的是“同学”或“朋友”，而孤单的人会“抱团取暖”，就像哪吒和敖丙一样。

△ 红蓝CP的海滩初遇

第二，背负着父母（没能在自己身上实现）的期待。

8090后的父母普遍是5060后，这代人经历了建国初期的艰苦日子和改革开放的动荡。为了让自己的孩子“不走弯路少吃苦”，往往把很多刻板“设定”强加在孩子身上。

加上早年教育的方法论不够发达，大多数8090后都在家长和社会画好的“框框”里长大，并没有机会发展出独立的三观。

△ 影片中深爱儿子却不知该如何表达的父母

逐渐步入中年，8090后在面对巨变的社会时，从内心深处渴望拥有“自己定义生活”的能力，并开始问出那个“大问题”：

我是谁？我从何处来？我要到何处去？

生于1980年的导演饺子，属于第一代独生子女。

而被他设定成“独子”的“魔童哪吒”，在面对父母和整个社会都一口咬定的“宿命”时，不信命、奋起反抗命运，这样的果敢和勇气击中了这一代8090后内心深处最柔软的部分。

都说《哪吒之魔童降世》的成功是因为它故事好看、人物丰满、制作精良；

但除此之外，导演饺子最狠的一点，是把他在成长中的回忆、感悟……他的整颗心，都放进自己的故事里；将心比心，才赢得了当今最主流电影观众的真心支持。