户外电源市场持续增长，品牌竞争格局未固化，新兴市场和差异化品牌崭露头角

摘要：在全球户外活动文化的持续推动下，户外电源市场稳步增长，其主要作为家庭必备的应急设备，同时也广泛应用于户外活动、旅行等场景。在拉美和亚太地区，美国和日本作为重点市场，分别因露营文化和应急需求推动而增长。尽管头部品牌如JACKERY、ECOFLOW和ANKER相对领先于其他品牌，但中小品牌仍占较大份额，竞争格局相对分散。新兴市场和小众品牌仍存在大量机会，如菲律宾、泰国、墨西哥在拉美和亚太地区崛起，展现出强劲的增长潜力。EVERBRIGHT等品牌区域性表现也奠定了品牌地区差异化发展的基础。

01 全球市场持续发力，露营文化持续推动增长

在当今数字化与移动化加速发展的背景下，户外便携电源正逐步成为户外活动、旅行乃至日常应急场景中的关键设备。Sandalwood全球电商市场监测数据显示，2025年第一季度，拉美同比增长率高达139%，北美、欧洲和亚太地区也均实现超30%的增长，全球户外电源市场正处于稳步增长的阶段。

此外，美国和日本依旧是全球户外电源的两大核心市场，北美地区作为户外文化的重要发源地，消费者对于露营、徒步、自驾等活动的热情持续高涨，推动美国市场销量突破44万台，同比增长39%；日本因地震频发，公众应急意识普遍较高，对应急电源的接受度和需求持续存在，其市场销量达到12.5万台，同比增长18%。两国市场在销量与增速上均表现稳健。

同时，菲律宾、泰国、墨西哥等新兴市场在2025年第一季度表现亮眼，同比增速分别达到183%、137%和120%，显示出强劲的潜力，成为品牌出海布局的新焦点。

02 头部品牌与小众品牌共存共赢

从海外电商市场的整体销量来看，JACKERY 以 13% 的市场份额领跑，ECOFLOW以1%的差距紧跟其后，ANKER以8%的市场份额排名第三。从销售额的份额来看，ECOFLOW以20%以上的份额显著领先。

尽管如此，中小品牌占比依旧不低，显示出户外电源市场相对分散，竞争格局未完全高度集中。随着市场对高性能、高品质便携电源的需求不断增长，头部品牌的市场份额预计将持续增加，同时新兴市场和小众品牌将继续涌现并扩大市场份额。

03 头部品牌在各区域排列不一，区域性品牌崛起

各地区的品牌竞争格局呈现出不同的特点，反映了全球市场的多样性和发展阶段的差异。从头部品牌来看，ANKER在北美和亚太的表现突出，虽然拉美表现较弱，但其全球布局仍具影响力。ECOFLOW在拉美和北美市场表现十分强劲，展现出良好的市场扩展潜力。JACKERY在亚太市场主导地位明显，并在北美表现稳健，显示出全球竞争优势。

在欧洲和拉美，仍然有较多机会留给新兴品牌。品牌如MARBERO和BLUETTI虽然在欧洲和亚太地区表现较弱，但在拉美市场份额超过ANKER和JACKERY；EVERBRIGHT在亚太表现更为突出，份额超过ECOFLOW挤入前三甲，突显了区域性品牌的潜力。整体来看，北美和亚太市场品牌相对集中，而拉美和欧洲的品牌分布较为分散，未来将成为品牌扩展的关键区域。

结语：全球户外电源市场正处于蓬勃发展的阶段，各区域的市场竞争格局差异化明显，品牌竞争将愈加激烈。未来，北美和亚太市场将继续主导全球竞争，而拉美和欧洲则为新兴品牌提供了更多机会。品牌在全球市场的布局将更加多元化，企业需持续关注成熟市场的稳定增长和新兴市场的爆发机会，制定差异化的市场策略。