能力撑不起野心，追觅科技的高端化故事并不好讲

当前的扫地机器人领域也是竞争相当激烈，以石头科技、科沃斯、追觅为代表的国内扫地机器人你追我赶，极度内卷。

从市场出货量来看，在全球智能扫地机器人市场中，石头科技以16%的市场份额位居第一，科沃斯以13.5%的市场份额排名第三，追觅以8%的市场份额排名第五。相比石头科技和科沃斯，追觅科技在营收规模、技术创新、口碑等方面仍然存在一定的差距。

一、追觅与石头科技、科沃斯的差距究竟几何？

我们先来看品牌影响力方面：石头科技作为小米生态链企业，石头科技凭借小米的品牌效应和资源支持，迅速在市场上获得了认可，其产品以高性价比著称，拥有广泛的用户基础。

科沃斯作为扫地机器人行业的先行者，科沃斯在品牌知名度和市场份额上占据领先地位，产品线丰富，覆盖了从入门级到高端市场的多个细分领域。

虽然追觅在技术创新和产品性能上有所突破，但在品牌影响力和市场认可度方面，与石头科技和科沃斯相比还有一定差距，需要时间来积累用户口碑和市场信任。

技术研发投入和创新方面：石头科技在算法和导航技术上具有优势，其产品以智能化和高效率著称，研发投入持续增长，致力于提升产品的技术含量和用户体验。

科沃斯在扫地机器人的核心技术，如路径规划、避障技术等方面拥有深厚的技术积累，不断推出创新产品，如自动集尘、自动洗拖布等功能。

追觅虽然在高速数字马达和智能算法等领域有所突破，但在整体技术创新和研发投入上，与石头科技和科沃斯相比还有一定差距，需要加大研发投入，提升技术竞争力。

至于产品线方面：石头科技的产品线较为丰富，覆盖了从入门级到高端市场的多个细分领域，满足了不同用户的需求。

科沃斯的产品线同样丰富，且在高端市场拥有较强的竞争力，其产品以高品质和高性能著称，深受用户喜爱。

追觅的产品线相对较窄，虽然在技术创新和产品性能上有所突破，但在市场覆盖和产品多样性上，与石头科技和科沃斯相比还有一定差距。

最后我们来看售后和用户体验方面：石头科技在售后服务和用户体验方面表现良好，拥有完善的售后服务体系和用户反馈机制，能够及时解决用户的问题和需求。

科沃斯在售后服务和用户体验方面同样表现出色，其产品以易用性和稳定性著称，深受用户信赖。

而追觅在售后服务和用户体验方面还有提升空间，需要加强售后服务体系的建设，提升用户满意度和忠诚度。

于是，为了从石头科技和科沃斯两大独角兽中寻求生存空间和突破口，追觅科技开始大力发展高端化扫地机器人，试图寻求突破。

二、四大层面发力高端化

追觅科技在发力高端市场方面采取了多项战略举措，主要集中在这四大层面。

层面一：产品创新。追觅科技推出了多款高端扫地机器人，如X50 Pro履带版和S50 Pro，这些产品配备了先进的清洁技术和智能化功能，满足高端用户的需求，与此同时追觅在扫地机器人中引入了仿生机械臂技术、自升降全景激光雷达系统等，提升了产品的清洁效率和智能化水平。

层面二：技术研发。追觅科技在研发领域投入巨资，拥有大量的研发人员，专注于技术创新和产品优化，同时追觅在高速数字马达、智能算法等领域积累了深厚的技术底蕴，并将这些技术跨界应用于空气净化器和厨电产品，提升产品性能。

层面三：塑造高端化用户心智。追觅科技坚持高端化路线，通过提供高品质的产品和服务，树立高端品牌形象，精准锚定健康人群与美居人群，满足不同用户群体的多元化需求，同时满足消费者对家居环境的高要求和对空气净化产品的高期待。

层面四：全球化战略。追觅积极拓展海外市场，通过全球化布局，提升品牌的国际影响力，同时借助国际市场，进一步塑造自己的高端化品牌形象。

不过高端化并不是那么轻松容易的事情，追觅的高端化路走得并不轻松。

三、扫地机器人高端化：从来都不轻松

追觅机器人在高端化进程路上主要面临这些困难和挑战。

首先，当然是品牌认知度不够。追觅作为新兴品牌，在高端市场的品牌认知度和信任度相对较低，需要时间和大量的市场教育来建立品牌形象。

其次，在高端市场，追觅面临来自国际知名品牌如戴森、iRobot等的竞争，这些品牌在技术和品牌影响力上更具有优势，追觅要想在高端市场追上这些竞争对手，还需要苦下功夫。

其三，技术创新的挑战。高端市场对技术要求极高，追觅需要在清洁能力、路径规划、智能化等方面持续创新，以满足用户的高预期，尤其需要打破同质化内卷。

其四，价格与价值的平衡挑战。追觅需要在产品定价和提供的价值之间找到平衡，确保高价策略能够得到用户的认可和接受，与此同时高端用户对售后服务有更高的期待，追觅需要提供快速、专业、个性化的服务来满足用户需求。

最后，追觅还需要面临全球化挑战。在全球化过程中，追觅需要面对不同市场的文化差异、消费习惯和法规要求，这对产品和营销策略提出了更高的要求。

四、写在最后

总体来看，在当前的扫地机器人市场，追觅科技相比石头科技和科沃斯还是存在一定的差距，追觅科技要从高端化市场找到突破口并不容易，这条路上充满了挑战和荆棘，追觅科技要走的路还很远。