Z世代一年消费4 万亿：会花钱也懂省钱

在当下的消费市场中，折扣行业逐渐崭露头角，展现出较为活跃的发展态势。这一现象的背后，年轻人消费习惯的变化起到了不可忽视的推动作用。

近几年，年轻群体正逐渐成为消费的重要组成部分。据澎湃新闻报道，在经济高速发展和物质生活明显改善的背景下，今年Z世代的消费支出已经达到全国家庭总开支的13%，总额高达4万亿人民币。

这类群体在消费和生活方式上既注重性价比和理性消费，又愿意为情绪价值和精神满足支付更高的价格。换句话说就是，他们既会为了几元的差价来回折腾，又会为了品质一掷千金。这种消费习惯的形成，与社会环境以及年轻人自身观念的变化息息相关。

从社会环境来看，信息传播的便捷性使得商品价格与质量信息更加透明，年轻人能够轻松获取不同品牌、不同渠道商品的详细情况，从而为他们的比价行为提供了可能。从自身观念来说，年轻人成长于物质相对丰裕的时代，更加理性，拒绝为过度的营销与品牌附加值买单。

这种消费逻辑投射到市场终端，便催生出高品质折扣零售业态的快速生长。如天津起家的BIGOFFS超级折扣，专售耐克、安德玛等大牌，价格却低到超乎想象。在活动期间，有的消费者凑近一看，居然有29.9的羽绒服、39.9的运动鞋在搞特价，好多人已经排了2小时队。

还有奥特莱斯凭借“大牌 + 折扣” 模式，在年轻人中也收获超高人气。在这里，很多优质大牌折扣低至三折，让年轻人既能满足对品质的要求，又能以较低价格将心仪大牌收入囊中。每逢节假日，奥莱停车场车位常常爆满，商城内人潮涌动，收银台忙碌不停，足以见得年轻人对这种折扣模式的喜爱。

此外，线上折扣平台也深受年轻人欢迎。以唯品会为例，它作为“线上奥莱”，商品种类丰富且正品保障到位，还有独家合作款带来价格优势。数据显示一季度平台GMV524亿元，超级 VIP 活跃用户数同比增长 18%，贡献了线上销售额的51%。用户能以更低成本买到大品牌商品，故而愿意反复光顾。

折扣行业的火爆，是年轻人消费习惯转变的直接结果。年轻人对性价比与品质的执着追求，促使商家不断创新经营模式，以满足他们的需求。可以预见，在未来，折扣行业若能持续紧跟年轻人消费趋势，不断优化商品品质与服务，必将拥有更为广阔的发展空间。