苏超本质上是江苏经济发展达到一定水平后，主动追求物质以外的精神享受的具体表现

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江苏这次的城市联赛本质上是江苏经济发展达到一定水平之后，江苏人主动追求物质以外的精神享受的具体表现。

说句文词即所谓“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”；说句官话即所谓“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。

正因为苏超这种超功利性，为玩而玩，为开心而玩，甚至为赌气而玩，才把足球运动的本真给凸现出来。足球嘛，英文就是GAME，游戏、娱乐而已，就是用来开心的。

我们以往习惯的足球太沉重，太肮脏，太现实，所以太差劲。苏超就不同了，就是娱乐，就是找乐，就是斗气，这才能激起参与者和旁观者热情，才是足球这项运动重新走进民间，走进生活，寻求新的扎根土壤的契机。这也是我们关心苏超，觉得它好的主要原因。包括十三太保斗嘴，互相臭损，也是足球运动的一部分，足球娱乐性的表现。

我是很佩服十三太保开得起玩笑，玩得起闹得起，互相嘴臭得要死，净照着对手软肋下嘴。但人家闹完了不翻脸，不红头胀脸，哈哈一笑而过。这一点说实话全国大多数地方是做不到的。

一方面，这是江苏地域文化，散装嘛。正如江苏人自己说的，只要丢的不是国家脸，江苏丢脸有我市里啥事？市里丢脸有我县里啥事？县里丢脸有我街道啥事？哈哈哈。

另一方面，这是江苏人的聪明。人家十三太保表面互掐，但实际上十三家默契得很，动动嘴皮子，打打广告屏，用成本最低的方式就把全国的注意力拉到了江苏。

表面看着深仇大恨，什么没有友谊，只有世仇，连楚汉之争都拉出来当卖点了，看着剑拔弩张，真刀真枪玩了命，实际上十三家文旅部门和相关从业者嘴都笑歪了好吧，泼天流量这不就来了。这要用别的途径，江苏花多少钱打广告也办不到啊。

诸君请想，南京敢带头喊“比赛第一，友谊第十四”，这是为啥？没有默契，没有意识到巨大商机，没有得到许可，在咱们国家习惯的文化氛围、组织环境里，南京是疯了吗？

只能说从江苏敏锐捕捉到网络段子的力量，由南京喊出这一句开始，苏超就已经不是单纯的江苏省内娱乐。十三家诸侯立即心领神会，马上开始了一场全省共同参与的文旅阳谋。我们光看十三太保斗嘴斗脚热闹，实际上忽视了江苏已经用最低成本换来了最高关注度，多大的一爿账。

江苏人这生意脑子确实可以，无怪人家苏大强，佩服佩服。现在广东、福建、山东等地也醒过神来了，但毕竟慢了一步，没吃上热的。而全国更多的地方还是连想都懒得想，想也白想，这就是观念、行动力和实际能力的差距。不是说全国都得办这超那超，实际上办也不可能达到江苏的效果，而是说江苏那种想方设法，寻求和创造机会，翻着花地谋求地方发展的观念和精神，并不是一种全国普遍存在的觉悟。

回到文体角度，苏超之所以能火起来，反映的其实是我国文体产业相当落后，群众文体需求非常巨大，公众文体饥渴十分严重。

譬如电视剧，大家想要的不是网红脸，烂编剧，反贼导演，狗屁演技，资本家的丑孩子，特别用途洗衣店……而是切切实实能够满足文化需求，获得朴素审美感，有情绪共鸣价值的作品。

再拿体育运动来说，奥运金牌固然是大国标配，破世界纪录也是国力象征，这是大国必须搞的。但体育不只高水平竞技体育，那是高峰顶尖，普通人只能高山仰止，观望和兴奋一下，无缘参与。对于普通人的体育需求而言，它必须是身边的、即得的、没有多少功利性、可以亲身参与、门槛极低甚至不设门槛的。这才是有广泛社会价值、经济价值的领域。

所以，经济转型也好，拉动内需也罢，除了必须根本性地改变分配模式之外，与其想方设法去发券、去下乡、去以旧换新……只从商品消费着眼，不如多想想消费方式和消费渠道的拓展。人们会为什么花钱？人们喜欢怎么花钱？人们愿意把钱花在哪里？

只能说我们某些决策者自身的思维还是局限在物资匮乏时代，认为人的满足就是物质满足，消费就是物质消费，自身都还没有没有理解精神消费和服务消费，所以出台的政策也好，手段也罢，只会整天在物质商品上转磨，导致物质消费不动，精神消费奇缺。

奇缺也就算了，公众还不得已天天被各种各样奇形怪状，甚至有毒有害、扭曲歪曲、别扭硌涩、莫名其妙的东西充塞视野，被某些水平低劣甚至别有用心的文体牛虻们公开欺凌羞辱（譬如海参队和污而骟），遭受着长期丑陋、毒害、肮脏的文化处刑。须知文体可不只是钱的事，更是你不占领就有别人来占领的事。