热门话题: 中美关系·贸易ACG垃圾分类军事电影

高龄也“月光”,大爷大妈花钱有多猛?

作者:IWang  来源:财经早餐(Femorning)

500

“丽丽,我想喝手磨咖啡。”是苏大强的经典台词。

苏大强的一系列“作”都超出了当代年轻人对老年人的认知。

消费能力弱、不舍得为自己花钱正慢慢成为老年人消费的过去时,他们正在从保守变得开放,消费结构从生存需求转为精神需求。

消费社会里的价值排序是“女人、孩子、老人、狗、男人 ”。大爷大妈们的真实消费世界,远比商家们所设想的要大胆得多。

老年消费市场

据《中国老龄产业发展报告》称,2014年-2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

数据显示,截止2018年底,我国60岁及以上老年人口2.49亿人,占总人口的17.9%,无论是老龄用品市场还是养老服务市场都有较大刚需。

“银发经济”正不断孕育新的增长点。近年来兴起的网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等,受到老年人群体青睐。

500

来源:易观研究院

老年人也上网,购物App用起来

根据易观研究院报告,从2006年至2018年,全国51岁以上网民规模从425万人增长至1.03亿,而此前微信发布的2018年微信报告中也显示出,2018年每个月有6300万55岁以上的用户保持活跃,大爷大妈们在网上消费起来也毫不含糊。

500

来源:易观研究院

银发在线人群消费偏好层次更加分明,信息资讯类用户规模高,而短视频、电商、音乐等在线娱乐需求大,拍照、搜索、支付等线下场景需求也不断增强。

买买买,从来不只是年轻人的专利。随着上网的老年人越来越多,他们的网购需求明显增加,安装2个以上购物APP的比例超过了40%。

老年人更讲究熟人关系,社交圈基本就是微信通讯录,针对老年人网购和传播习惯,阿里巴巴曾经重金招聘广场舞大妈。

500

费尽心思招老年员工,实际上背后是近年来中老年网购市场的大爆发。

根据阿里数据显示,全国有3000万50岁以上中老年“剁手党”,50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元。目前,在淘宝直播上每天约有1000场针对中老年市场的直播。

医药保健用品成为消费者最关注的老年商品,部分老年人心态趋于年轻化和时尚化,也越来越注重化妆、衣着等展示型消费。

500

阿里巴巴:《银发族消费升级数据》

你的景区和邮轮都被大妈承包了

500

可能几乎每一个年轻人都曾经想过世界那么大,我想去看看,奈何钱包那么小,最后哪也去不了。大爷大妈们在旅游这件事上就要自由敞亮的多了,因为有钱又闲,所以经常是说走就走,就很潇洒。

500

旅游已经成为中国50后、60后大妈的休闲娱乐方式。携程数据显示,2019年1至5月,在携程网站、客户端和携程门店报名的游客中,50后、60后大妈群体占据15%,相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈,比例高于其他年龄段的女性。

2019年1至5月,该群体旅游人均消费约2809元,其中,出境人均旅游消费5152元;国内人均旅游消费也达到1879元。而携程大数据也显示,50后大妈最舍得花钱,单次旅游人均花费达到了3629元。

与衰老和平相处

抖音作为当下最火的短视频平台,已经不仅仅是年轻人的地盘了,很多老年网红正在快速崛起。会花钱也会赚钱,老年网红崛起背后是万亿规模的“银发经济”。

老年网红有多野

500

74岁的爷爷西装革履、站得笔挺,举手投足间都是藏不住的精致优雅。用实际行动证明了他所说的:“生活要有仪式感,与年龄无关。”

短短几十秒的视频,点赞超过200万,评论超过6万,转发超过7万,丝毫不逊色于流量小生。

500

老年人秀起恩爱来,就没年轻人什么事了。当屏幕里满头白发的爷爷宠溺地呵护着他的妻子时,溢出屏幕的幸福,让人止不住的吃柠檬,太酸了。

500

“你认我当姑婆,我教你耍朋友。”爱打麻将,爱唱歌的罗姑婆凭借自身的幽默风趣吸引了一大波粉丝,讲述人生道理时又活像一个情感大V。

老年行业创投服务机构AgeClub创始人段明杰表示,过去社会对老年人的认知还处于一种单调、保守、无趣的状态,突然出现了一批带着个人特色、风趣幽默的老年人,会给用户耳目一新的感觉,颠覆了很多人的认知,这种新鲜感是造成老年网红崛起的一大重要原因。

这类网红主要是靠to C的带货和to B的代言进行变现,一则粉丝有给爸妈买东西的需求,二则有些品牌的目标用户是老年人,这群有流量有关注度的老年网红天然符合这种广告主的要求,后者是一般时尚类老年网红的主要收入来源。

谁说老年人不能活的肆意潇洒呢?会赚钱会花钱,这届老年人有点不一样,他们爱美时髦、自由热情、懂消费爱生活,忍不住让人反射到自身,觉得自己老了也会这样。

变老并不只是简单的年龄增长,往往还伴随着听力、记忆力、消化功能、活动能力的衰退等,如何与衰老和平共处,是所有人都要面对的问题。

因此,精神孤独,健康与陪伴也是老年人消费的目的。

年轻人市场已经接近饱和,老年人市场还是一片蓝海,这也为创业者与投资人带来新机遇。2018年中国养老产业融资事件总共18起,老年文娱、智慧养老和养老机构领域受资本追捧。

全国老龄办党组成员、中国老龄协会副会长吴玉韶说“要根据老龄产业特征,从需求侧和供给侧同时发力,深入研究老年人消费现状、消费特点和消费心理,引导老年人树立科学理性健康的消费新理念,推动老年人消费转型升级,把服务亿万老年人的‘夕阳红’事业打造成蓬勃发展的朝阳产业,使之成为调结构、惠民生、促升级、扩就业的重要力量。”

免责声明

站务

全部专栏