刘备创业记（二十三)：荆州之变

​东汉建安十二年，207年，曹操率军南征荆州.

刘表一病不起,反复医治不见起色，荆州上下惶恐不安。

大家商量着决定请来刘备。刘备发现刘表变化很大，感受到了病魔对人摧残。本来很帅的刘表，此刻是另一副样子，面色土灰，形容枯槁，像枯萎的树叶。招人怜，可怜呐。

刘表打打精神，喊了句：“玄德！”掉下泪来。

到底是血缘之亲。

英雄末路，美人迟暮，都是这天底下顶可怜的事。

刘备想起刚来荆州时，意气风发的场景，不禁悲从中来。二人都哭了。

刘表说，找你来，就是想将荆州托付给你。

刘备对这个瞩托的态度呢?推辞!当时有人建议刘备，何不顺水推舟?这不是正中下怀的事?不过刘备不这么看。他有自己的理由，像推让徐州一样，他仍然推让荆州的理由是刘表待自己厚，取了荆州，人家会疑我薄。

忠厚传家久，诗书济世长。

听说过没?

家脉与人脉要靠忠诚与厚道相传。

刘备的原则是用忠厚来传自己的名声，如果只在乎资源，忽略了名声，那就是舍了本，逐了末。

做做美誉度，很有必要的。名可以带来利，可利未必能带来名。不一样的。

形象和名声好比是春天，资源就好比土地和种子。你就算是土地和种子再多，如果没有春天，也不会有繁荣的。

这是刘备的谋略。

刘备明白这一个道理。他始终重视美誉度。

历史证明：能人会动作有形资产，而高人都会动作这个无形资产，通过对这些无形资产的动作，然后才能走上事业的巅峰。

资源没有，可以借，春天没有，却借不来。

借助关键事件和关键人物建立个人品牌，可以帮助一个人迅速地获得更多的吸引。刘备也想通过主动谦让获得刘表集团其他人员的认可。

可惜刘备的算盘落空了。刘表去世后，刘琮接手了班子。

刘琮投降了曹操。没跟刘备打任何招呼。

刘备措手不及。

说曹操曹操就到，讲的是兵贵神速。曹操带人呼啦啦就来了。