饿了么豪掷百亿参战！外卖三国杀背后，谁是最终赢家？

4月30日，饿了么宣布启动“饿补超百亿”大促，以真金白银补贴消费者，加入当前白热化的外卖市场竞争。针对此次补贴，饿了么表示，不打竞争口水仗，“只发真福利”。

自今年2月份京东外卖正式入场后，凭借“零佣金+五险一金”的全职骑手政策及高额补贴迅速扩张，仅用一周时间日订单量从500万突破至1000万单，并计划通过“百亿补贴”进一步抢占市场份额。而京东的入局直接威胁到饿了么的行业第二地位，迫使后者通过补贴稳固用户和商家资源。

而目前美团的在外卖市场的龙头地位稳固，其近期推出的骑手养老保险试点、闪电仓即时零售布局，以及全站会员体系的协同效应，进一步挤压饿了么的生存空间。尤其是在美团与京东的补贴战升级，也加剧了饿了么的用户流失风险。

此外，京东与美团的骑手政策（如全职五险一金、养老保险补贴）对饿了么形成压力。饿了么近期推出“恶劣天气自动补贴”“取消超时扣罚”“每日配送时长不超过11小时”等措施，旨在改善骑手工作条件，缓解运力流失问题。

并且，在商家入驻也进行了争夺，京东外卖以“免佣金”政策吸引商家入驻，而饿了么需通过补贴降低商家经营成本，防止其向竞对迁移。

饿了么作为阿里本地生活集团的核心业务，与高德、淘宝小时达等服务的协同效应逐步显现。从阿里2024年第四季度财报显示，本地生活集团收入同比增长12%，亏损大幅收窄，单位经济效益持续改善。阿里对饿了么的持续投入，为其参与补贴战提供了资金与信心。

饿了么此次加入补贴大战，既是应对京东、美团夹击的防御之举，也是阿里本地生活战略的关键落子。如今外卖行业内卷式价格战，整个行业三国杀背后，到底谁会是最终赢家？