销量过亿的植华士 “翻车”标榜 “鱼子酱” 却空空如也

在竞争激烈的化妆品市场，虚假宣传等问题时有发生，而这一次，备受瞩目的植华士品牌因深陷此类风波而成为舆论焦点。

植华士曾是染发产品市场的明星品牌。近年来，随着人们对美的追求不断提升，头发护理及染发市场需求日益旺盛，植华士染发膏凭借上色均匀、操作便捷、颜色自然以及价格亲民等优势，迅速在市场中占据一席之地，深受消费者喜爱1。通过在抖音等热门平台的大力推广，加上著名影视艺人刘晓庆的代言，植华士品牌知名度迅速提升，其在抖音平台的两个自营账号粉丝量累计达千万级别，销售成绩斐然。据飞瓜数据显示，2024
年以来，植华士在抖音平台的单月销售额颇为亮眼，1 月份销售额超 1 亿元，有 5 个月的单月 GMV 在 7500 万 —1
亿元之间，其抖音旗舰店铺之一 “染发专业壹号 1 店” 历史总销售额早已突破亿元大关。

然而，看似辉煌的业绩背后，植华士的生产企业却麻烦不断。企查查数据库的信息显示，广州市蓝后生物科技有限公司作为植华士的生产企业，多次因违规生产被监管部门处罚。例如，其生产的

“植华士鱼子酱蛋白染发霜”，成分表中竟无鱼子酱成分，这一行为违反了《化妆品监督管理条例》关于标签真实性和准确性的规定，被广州市白云区市场监督管理局立案调查。2025
年 4 月 15 日，白云区市监局对其作出处罚，没收违法所得 957 元，罚款 20000 元，合计罚没款 20957 元。

不仅如此，广州市彩运来化妆品有限公司受广州蓝后委托生产的多批次
“植华士染膏”，存在包装标签与实际情况不符的问题，如注册人信息不一致、批号不一致等。佛山米菲娜科技有限公司受委托生产的
“植华士染膏自然黑色”，也因标签问题销毁了部分产品，且该批次产品经检测不合格，标签标示成分与实际投料记录不一致。此外，广州蓝后还曾因化妆品生产违法行为在
2024 年 12 月 25 日、2022 年 11 月 7
日被白云市监局处罚，违规行为包括未公布化妆品功效宣称依据摘要、未建立进货查验和销售记录制度、未执行生产质量管理规范自查、未按规定贮存运输化妆品、未监测报告不良反应等，甚至还销售过两款假冒产品。

在股权结构方面，广州蓝后的唯一股东和监事是吴贵男，执行董事兼经理是王亚南1。而
“植华士” 第三类商标归属于广州东润化妆品有限公司，该公司由王全胜和吴贵良分别持股 50%，王亚南曾持有 60% 的股权，直至 2024 年
12 月 10 日退出，这一退股时间恰在 2024 年 12 月 25
日广州蓝后被处罚之前，吴贵男、王亚南、王全胜、吴贵良四人之间的关系也引发了诸多猜测。

截至目前，在快手、抖音、拼多多、京东、天猫等主流电商平台上，“植华士鱼子酱蛋白染发霜”
仍在销售，部分产品还宣传 “抖音同款，假一赔十”，但产品是否真如宣称的那样含有 “鱼子酱” 成分，令人怀疑。植华士的 “翻车”
事件，给消费者敲响了警钟，也让整个化妆品行业意识到，企业在追求经济利益的同时，必须坚守诚信经营的原则，严格遵守法律法规，保证产品质量和宣传的真实性，唯有如此，才能在市场中长久稳定地发展。