云游戏、AI与文化出海：GDC2025带来了什么新趋势？

作者 | 莉莉丝

编辑 | 李小天

GDC2025（全球游戏开发者大会）落幕已有一月，莫斯康展览中心的游戏展台早已四散，但本次GDC余温仍在。五天的盛景给了人们对游戏行业十足的信心——近30000名参会者，1000多位演讲嘉宾，以及750场会议、研讨会等活动，充分体现了游戏产业蕴含的蓬勃生命力。

围绕在展厅内的话题有了新变化。今年，生成式人工智能（下称“生成式AI”）热潮持续升温，从“新兴技术”成为了“常用工具”；独立游戏更呈现井喷趋势，个人开发者的成熟作品越来越多；中国游戏厂商也真正成为全球化游戏的代表，带来了多项创新工具……可以感受到，今年的GDC透露出了游戏产业的变革信号，很多新技术、新产品正在浮出水面，并可能在未来改写游戏的生产和分发逻辑。

直播现场。图源：亚马逊云科技

亚马逊云科技也出现在了今年的GDC现场，带来了一系列游戏行业解决方案。4月10日，他们在“引领云游戏未来，创新变革游戏体验”亚马逊云科技GDC2025参展回顾暨Amazon Gamelift Streams云游戏串流服务发布直播（下称“直播”）中，和霞光社一起复盘了GDC2025上的见闻，并发布了一项让“开发内测交付发行畅玩都无界限”成为现实的云游戏技术。

我们将以这场直播为起点，来回看今年GDC的关键词，也试着从Amazon GameLift Streams（下称“Gamelift Streams”）的落地中，去读懂游戏行业接下来的风向。值得一提的是，本篇文章结尾还特别附上了隐藏彩蛋，欢迎查收。

在GDC官方发布的《2025年游戏产业报告》中可见，已经有52%的开发者表示，他们的公司正在使用AI工具开发游戏，36%的个人开发者也在使用AI工具赋能游戏。数据可以表明，生成式AI已经从概念变成了常用的工具。

今年的GDC上，生成式AI全面渗透至游戏开发的全生命周期，从代码、美术、剧情到NPC设定，开发者正借助AI完成更多复杂任务。亚马逊云科技游戏行业资深拓展专家Max Wang（下称“Max”）观察到，多家厂商展示了用AI进行反作弊、3D建模、动态捕捉等方案，“过去只在想象中的功能，正在加速落地。”

直播内容。图源：亚马逊云科技

而在玩家侧，生成式AI则带来了更强的沉浸感。亚马逊云科技游戏行业解决方案架构师万曦回忆，在GDC现场，游戏大厂Ubisoft还展示了一套专为NPC设计的AI情绪系统，能让NPC根据算法在不同情境中呈现出更真实的行为与反应，“可以理解为，这些NPC越来越像真人了。”

生成式AI的进化也在悄然改变玩家与游戏的关系。“AI正让玩家从‘内容使用者’变成‘共创者’。过去，推动UGC需要复杂的激励机制，如今有了AI，玩家能更轻松参与内容生成，开发者也能显著提升效率。”亚马逊云科技首席游戏解决方案架构师张孝峰表示。

值得一提的是，在GDC2025现场，独立游戏热度飙升。展区中，有专为独立开发者设立的“Out of Control”版块，不少作品在操控方式和玩法设计上实现了大胆突破。

Max提到，有不少独立游戏团队尝试将生成式AI与游戏机制结合，比如。将大语言模型融入密室逃脱玩法，“其实，AI工具的普及，为独立开发者打开了更多可能，你甚至可以单枪匹马完成之前中大型游戏厂商才能做的事。”

在全球游戏行业竞争愈发激烈的当下，生成式AI正在帮助游戏开发团队提升效率、优化成本，也扶持了一大批独立开发者和团队实现创意和想法。亚马逊云科技始终走在生成式AI技术创新的前沿，持续为开发者打造高效、实用的工具体系。

在技术层面，亚马逊云科技展示了其在生成式AI领域的三层架构：底层为强大算力资源，中间是模型服务平台Amazon Bedrock，集成DeepSeek、Claude等主流模型；最上层是AI应用Amazon Q，为企业与开发者提供开箱即用的AI能力。例如，某SLG游戏公司就用Q for Developer快速读懂一个十年前的老项目，“这个功能以前根本不敢想，现在一两个小时就能完成。”张孝峰说。

除了持续推动AI工具的能力升级，亚马逊云科技在GDC2025也呈现了多元的技术落地案例。

《英雄联盟》背后的公司Riot Games展示了他们如何借助亚马逊云科技实现全球化部署，并通过弹性架构优化服务器成本，年节省开支达千万美元；Netflix在全球爆剧《鱿鱼游戏2》的同名游戏中，则采用了GameLift Services进行房间匹配和后端托管，让游戏实现了稳定、高效的上线过程——这些精彩案例，均在直播中有更多详细讲解。

在GDC2025上，派对游戏厂商Jackbox Games还展示了一个颇具突破性的实践——将旗下20余款派对游戏接入了亚马逊云科技的GameLift Streams服务，玩家可以在Fire TV、笔记本电脑等智能平台上实现无安装即玩。就像用Netflix追剧一样，只需要一个浏览器，玩家就能丝滑体验游戏大作。

GameLift Streams是亚马逊云科技在GDC2025上重磅发布的云游戏新服务，主打“无需安装，即开即玩”。这项基于浏览器的游戏串流服务，可以将一款原本需几十GB下载的端游，通过WebRTC协议以高清低延迟的方式直接串流至用户设备，且支持1080p/60fps画面质量。开发者只需上传执行文件，无需压缩、无需改代码，便可快速实现线上交付或发布内容。

云游戏试玩Demo。图源：亚马逊云科技

万曦表示，GameLift Streams的核心优势包括三个层面：一是降低门槛——无需重构代码，即可将现有游戏部署至云端开启串流；二是提升安全性——在内测、试玩等场景中，可通过URL进行安全投放，有效防止资源泄露；三是开辟新渠道——支持开发者触达智能电视等传统游戏之外的终端设备，拓宽用户覆盖面。

“对开发者来说，GameLift Streams不仅能降低成本，也极大提高了游戏从开发到交付各阶段的效率。举一个最直观的例子，当你需要去线下参展或者宣讲时，再也不需要带笨重的设备，只需要有一个能上网的笔记本电脑，就能展示游戏了。”万曦补充道。

在技术层面，GameLift Streams也实现了突破。其支持多个游戏共享同一串流组（Multi-application Streaming Group），并可跨区域部署，提升资源利用率、降低成本。开发者只需将游戏包上传至S3，简单配置后即可通过浏览器串流运行，无需下载客户端。通过提供的JavaScript SDK，开发者还能快速集成自定义界面、进行用户鉴权及排队控制。

也正因如此，GameLift Streams对中小型开发者格外友好。它几乎省去了传统开发流程中在试玩交付、内容测试等环节的繁重投入，帮助独立团队节省成本、缩短周期，用最小代价完成从制作、测试到上线的“最后一公里”。

直播内容。图源：亚马逊云科技

而对像Jackbox Games这类拥有一定内容体量的厂商而言，GameLift Streams也可以成为平台延伸和商业创新的跳板。例如，Jackbox Games就将游戏扩展到了电视平台，通过“广告+云游”模式触达了更多用户。这意味着，开发者可以在不依赖传统平台分发的情况下，借助Streams自主构建触达用户的渠道，从内容生产、发布到变现更加灵活自主。

可以想见，GameLift Streams的出现，正如流媒体取代DVD，正在重塑游戏的创作、分发与运营方式，让开发者在开发、测试、交付到发行、畅玩等全流程中实现真正的“无界限”。

事实上，除了在欧美市场的应用前景，GameLift Streams也为中国游戏厂商带来了全新机遇。放眼如今的全球游戏市场，中国厂商的角色已经日益凸显，从《原神》到《黑神话：悟空》，以及备受期待的《影之刃零》与《烽火与炊烟》等，越来越多的中国游戏厂商完成了从早期跑量到内容精品化的转变，其作品影响力也在全球逐步提升。

借助Gamelift Streams无需安装、即点即玩的特点，中国开发者能够以更轻量的方式将游戏触达全球终端用户，从而打破传统渠道壁垒，提升发行效率，更轻松地构建跨区域的用户连接。在亚马逊云科技涵盖研发、部署、运营的完整技术方案支持下，这一新工具也正成为中国游戏全球化进程中的关键推动力。

在GameLift Streams之外，Amazon GameLift服务还包括Amazon Gamelift Servers（下称“Gamelift Servers”），这是亚马逊云科技为游戏厂商提供的全托管服务，其用户包括Ubisoft、Zynga、WB Games 和Meta等全球数百家游戏开发商，当前，Gamelift Servers已经可以支持单款游戏多达1亿并发用户。

未来，亚马逊云科技将持续深耕游戏行业，持续优化从创作、测试、发布到运营的全流程技术支持，助力开发者释放更多创造力。无论是独立工作室还是大型厂商，无论面向本地市场还是全球用户，亚马逊云科技都将以开放的技术生态、成熟的全球基础设施，携手开发者共同突破技术边界，打造更加多元、可持续、具有人文温度的全球游戏世界。