良品铺子换董事长的利与弊

3月4日，良品铺子宣布原董事长杨银芬离职，由武大教授程虹接任。这引发市场关注，新任董事长作为学者型管理者面临的挑战与机遇并存。

程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长，长期从事质量管理和企业战略研究，是众多企业的管理顾问，从2019年开始帮助良品铺子做一些项目，对良品铺子有比较深入的了解。

程虹的学术背景和广阔视野可能为良品铺子带来差异化的管理思路，一如阿里巴巴任命吴泳铭出任CEO，落地用户为先，AI驱动战略一样，成功稳住了阿里电商基本盘，并在AI上成功卡位。但程虹缺乏实体企业全面操盘经验也是事实。

将杨银芬换掉，是因为其主导的首次最大规模降价战略没有达预期，2024年公司预计亏损2500万至4000万元。良品铺子试图通过”换人如换刀”，寻求突破。

程虹出任董事长后，将面临以下挑战：

1. 市场竞争压力：中国休闲零食市场竞争激烈，三只松鼠、万辰集团、盐津铺子、百草味、好想你、来伊份等上市休闲零食企业虎视眈眈，还有鸣鸣很忙、零食有名等创新品牌跃跃欲试。

2. 主打性价比的量贩零食业态冲击导致良品铺子高端定位受到挑战，杨银芬的降价策略未能扭转颓势，显示单纯价格调整已不足以应对市场变化，需要系统性地改变。

3. 良品铺子从高端路线转向大众市场过程中，存在品牌定位模糊、供应链重构等难题，程虹需在高质和低价中找到平衡。

程虹可能的突破方向：

1、差异化竞争策略。与市场上的对手做差异化竞争。目前看该市场很卷，差异化不容易。而消费的降级让高端化也难以为继。

2、程虹的质量管理专长可能推动产品研发创新，通过建立质量壁垒重塑品牌价值。

3、程虹兼任董事长与代总经理的双重身份，有利于快速决策执行。

总的来看，良品铺子换董事长利于其长期发展，但高管频繁变动（三年内两次董事长更替）会直接影响股价和投资者的信心，程虹的学术背景与实体企业运营能力匹配度尚待验证。这次换帅是否有效，要密切关注良品铺子新品表现，和渠道优化效果，以及由此带来的财报数据的变化。