iPhone 16e,苹果在中国区的AI试验机
对于现在的苹果来说,尽管iPhone16e新品已经具备“AI功能+降价”的双重buff,但从目前竞争格局来看,靠它来拉动中国市场的销量,恐怕还是有点难。
作者|付饶
编辑|原野
仅仅时隔5个月,iPhone16系列又添加一名新成员——iPhone16e。
从定价上看,国行版iPhone16e的128GB、256GB和512GB价格分别为4499元、5499元、7499元。再叠加上500元的国补政策, 也就是说,最低用3999元就可以买到新机。
从历年iPhone新品来看,这么低的价位直接对标iPhone SE系列。
乍一看上去,这一操作很像是去年下半年苹果在中国市场“用低价换销量”的策略,但iPhone 16e未必能用低价来提振业绩。价格偏低的iPhone SE系列在中国市场的业绩向来不算理想。
苹果在2020年推出第二代iPhone SE系列,最低价3299元。据市调机构Counterpoint给出的2021年Q4数据显示,该系列销量占比最高的市场为日本,整体占比达到33%,排名第二的是北美市场,整体占比达到24%,而中国市场整体占比为8%。
苹果在2022年推出的第三代iPhone SE系列产品也是如此。根据Counterpoint Research发布的数据,就2022 年中国市场销量而言,iPhone 13是最畅销的智能手机机型,贡献了6.6%的市场份额,随后是iPhone13和iPhone Pro Max,第三代iPhone SE系列产品都排不进前十。
也就是说,更便宜的iPhone,并没有在中国卖得更好。
降价的动作,似乎也没有让苹果在中国区的成绩得到明显改善。
从去年5月20日起,苹果针对iPhone 15系列进行降价销售,iPhone 15 Pro机型最高优惠幅度达2300元;双十一期间又针对iPhone 16系列再次进行降价,最高优惠突破千元。
但即便如此,根据市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示,2024年降价动作频频的第四季度,苹果iPhone在中国的出货量仍下降25%。从2023年第四季度开始,这已经是苹果在大中国区收入连续五个季度同比下滑。
从整体大盘上来看,整个2024全年,苹果在国内手机市场的市占率为15.6%,位列第三,排在vivo(17.2%)和华为(16.6%)之后。
苹果需要使出新招了。
从最新发布的iPhone 16e来看,关键词应该是AI。
从功能属性上来看,iPhone16e硬件配置、软件体验以及AI应用上,都有不少明显改进。比如新机搭载了与iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改为USB-C接口、待机时间更长等等。
但更重要的一点,或许在于AI功能。更准确地说,是普惠AI。
这款起售价4499元的机型支持Apple Intelligence,比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900块。可以说,这应该是用户目前为止能用上的最便宜的苹果AI手机。
中国区的AI落地也在最近陆续传出新进展。阿里与百度都成为苹果AI在中国的合作伙伴。据悉,苹果将在今年4月的版本更新中,推出多个语种的AI,其中包含简体中文。这被视为苹果AI将在中国区落地的信号。
库克对于中国市场的AI功能这么看重并不无道理。
要知道,在去年四季度(2025财年第一季度),已经上了AI功能的地区比如美洲、欧洲、日本和其他亚太地区都创出了收入新高。
这也再一次验证了去年10月左右Canalys分析师Runar Bj rhovde对于苹果的预估,“尽管首发反响一般,但随着Apple Intelligence扩展到新市场,预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长,并将其发展势头延续到2025年上半年。”
但这其中,不包括中国市场。
苹果在中国市场的收入下滑仍在继续。苹果公司2025财年第一季度财报显示,作为苹果第三大收入来源的中国市场,收入同比减少了11%。
其中的原因,一方面在于苹果面临着华为等竞争对手的崛起。
但另一方面,苹果也将在华销量萎缩的部分原因归结于iPhone 16系列的表现不佳,因为作为一款主打AI的手机,中国消费者无法体验到完整的AI功能,这也是苹果认为iPhone16在中国市场中遭遇滑铁卢的原因——iPhone16在经历上市三周后短暂的销量激增后,又迅速遇冷,四季度在华总销量同比暴跌25%。
但AI功能真的能改变苹果在中国区的颓势吗?
结果还很难说。至少到目前为止,AI功能还没有成为哪家手机品牌的重磅卖点,也鲜少有用户为了体验新的AI功能专门换机。
纵观国产手机品牌,多家厂商已经进行了AI布局:华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等迅速接入各自云端或端侧AI大模型,覆盖了从修图、问答到办公等各个应用场景。
但AI尚未提供足够的差异化。
整体看下来,国产手机品牌的AI功能,多侧重图像处理、文字生成等。比如OPPO和一加的影像功能中,都包括一键AI去反光、AI消除、AI修图等,荣耀的Magic7 系列具备AI换脸、魔法修图等功能,小米手机则在去年3月就上线了魔法消除 Pro、智能扩图等AI功能。
至少到目前,AI在智能手机的竞争中,还扮演着“打辅助”的角色。
那么,如果iPhone 16e系列实现了中国区的AI功能落地,局面能不能转变?
也不好说。
在略大参考看来,苹果的AI功能主打两大优势:一个是跨应用协作,一个是接入ChatGPT。
比如苹果强调它的新AI功能就是为 iPhone、iPad 和 Mac 带来生成式AI,并且iOS18、iPadOS18和 macOS Sequoia 中这些新的系统范围的写作工具将帮助用户更有效地沟通,使他们能够在几乎任何应用程序(包括邮件、备忘录、Pages 和第三方应用程序)中重写、校对和总结文本。
简单来说,就是苹果用户可以通过跨端进行更好的文本协作。
这曾是苹果生态的优势。
但如今,这个壁垒正在被国产手机给打破。
根据中国企业家杂志报道,在OPPO设备上,已经可以通过“一碰互传”的功能,实现OPPO设备和苹果设备之间的文件和图片互传;小米15系列也全面支持苹果生态,开发了“跨屏协同服务”和“小米互传”两大应用,和Macbook、iPad、iPhone互传文件,甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多种苹果专属格式文档。此外,小米妙享桌面还可在Mac上流畅使用,支持手势操作。
而第二个,苹果接入ChatGPT的优势,已经随着各家国产手机品牌接入DeepSeek而消失。
从2月5日华为官宣接入DeepSeek以来,包括荣耀、OPPO、魅族、努比亚、vivo等在内的国内大部分手机厂商都宣布接入DeepSeek-R1,更是有助于提升AI任务处理效率。
对于现在的苹果来说,尽管iPhone16e新品已经具备“AI功能+降价”的双重buff,但从目前竞争格局来看,靠它来拉动中国市场的销量,恐怕还是有点难。
头图来源|AI制图