签约足坛超级新星，OPPO全球化布局再落重要一子

出品 | 子弹财经

作者 | 元君

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

北京时间1月16日西班牙国王杯1/8决赛中，巴塞罗那凭借亚马尔一传一射的优异表现，以5-1战胜皇家贝蒂斯，成功杀入国王杯八强。

恰巧在同一天，OPPO宣布与这位炙手可热的足坛新星签约，拉明·亚马尔正式成为OPPO全球品牌大使。消息传出，引发了科技圈和足球圈关注。

一边是在巴塞罗那和西班牙大放异彩的足坛新锐，一边是享誉全球的手机品牌，这份合作确实足够“吸睛”。就此，有媒体用代表全球年度最佳球员的“金球奖”来类比，认为这一合作是“OPPO预定了未来金球奖”。

早在2023年，OPPO已与巴西传奇球星、前金球奖得主卡卡成功牵手。此外，OPPO还与全球范围内大量优质体育IP展开合作，吸引了无数消费者目光，并与之建立了独特的情感联结。可以说，体育营销成为OPPO品牌链接世界的一架桥梁。

作为最早布局全球化的国内手机品牌，OPPO通过体育营销这一抓手持续展现品牌内涵与实力，背后则体现了“用本地化来做全球化”的深刻考量。

如今，在“不出海就出局”的新语境下，OPPO的耐心“布道”将如何影响行业？又将为后来者带来哪些思考？

1、从卡卡到亚马尔OPPO合作足球巨星再上新台阶

近两年，亚马尔成为世界足坛冉冉升起的新星。凭借在西甲、欧冠，特别是2024年欧洲杯期间的优异表现，年轻的亚马尔脱颖而出，并被业内公认是金球奖的有力竞争者。

回看亚马尔的成长之路，6岁时就被巴塞罗那青训球探看中，当时球探报告给出的结论是“这个孩子太特别了，必须关注他”；穿上巴塞罗那球衣后，亚马尔很快用超高的进球效率，获得了在青训营连续“跳级”的机会；2022年7月，年仅15岁的亚马尔升入了巴塞罗那U19梯队，并于同年9月被时任巴塞罗那主帅哈维提拔到一线队；2023年4月30日，亚马尔迎来西甲联赛首秀，并以15岁290天成为俱乐部历史上西甲首秀最年轻的球员。

在巴塞罗那惊艳世界后，西班牙国家队也向亚马尔抛出了橄榄枝。2024年欧洲杯半决赛中，亚马尔用一脚远射强势扳平比分，以16岁362天成为欧洲杯历史上最年轻进球者，最终帮助西班牙队赢得2024年欧洲杯冠军。欧洲杯结束后，德国转会市场曾对部分球员身价进行了更新，亚马尔身价提升至1.2亿欧元，成为新晋“亿元先生”。

这一系列记录背后，亚马尔在竞争相当残酷的西班牙青训体系中脱颖而出，并且成为奔涌向前、无法阻挡的时代“后浪”，不少媒体将其视作“新梅西”。

但面对外界声音，年轻的亚马尔相当冷静。他曾说，将我和历史上最好的球员相提并论并不会帮助我，因为没有人可以像梅西一样。我努力做自己，让人们记住拉明·亚马尔这个名字就好，最好的办法是专注于眼下的事情。

的确，面对成长和成名，或许只有专注当下、坚守热爱与努力的初心，才能不被焦虑和迷茫束缚，才能收获内心的充实与满足。亚马尔这样的特质，和OPPO“趁现在”的品牌主张十分吻合。

当下，人们的生活节奏逐渐加快，手机的作用不再局限于通信工具，更是许多人记录生活、表达自我和捕捉美好的重要载体。OPPO提出“趁现在”的品牌主张，无形中也在向全球消费者传递把握当下的理念。

在亚马尔加入合作阵营后，这种传递或许将更为具象。

在亚马尔之前，OPPO和传奇巨星卡卡的合作已十分成功，并为此次合作埋下伏笔。作为享誉足球世界的“上帝之子”，卡卡曾先后效力圣保罗、AC米兰、皇家马德里等多国联赛“豪门球队”，个人也曾荣膺2007年度金球奖、世界足球先生，因此在全球范围内拥有相当体量的拥趸。

借助卡卡超强的个人影响力和良好的形象，OPPO与卡卡的合作没有局限于传统的品牌代言与宣传，而是向更多维度伸出触角。比如，2023年，卡卡作为OPPO全球品牌大使参与“OPPO×卡卡公益足球中国行”活动；去年，OPPO还携手卡卡亮相贵州“村超”赛场，把公益合作延展至“逐梦”青少年女足公益项目中，并带领孩子们来到欧冠决赛现场，身临其境感受足球的魅力。此外，卡卡还曾出席OPPO Find N3全球发布会及北京发布会，足球巨星的加持也让OPPO全球用户们解锁了一次难忘体验。

如今，OPPO与亚马尔如愿牵手后，势必会在和卡卡合作的基础上深化探索。这种合作场景和合作领域的丰富，将是OPPO品牌价值与球星个人形象的“双向奔赴”，也将在某种程度上推动OPPO品牌把更真实的一面呈现给全球消费者。

与此同时，签约17岁的潜力新星，也再次印证了OPPO在足球领域独到的眼光。在亚马尔向新里程碑跨越的过程中，OPPO的全球市场前景将充满想象力。

2、百花齐放的体育营销背后OPPO从本土走向国际舞台

与足球巨星合作只是OPPO营销案例中的一个代表。在全球化战略背景下，OPPO借助体育营销事件，为自己量身打造了一个又一个“亮相”的机会，也助推品牌从本土走向国际舞台。

当然，如果你仔细回顾OPPO的体育营销案例就会发现：找到与自身品牌气质相符的IP，长期深入合作后再进行扩圈，已成为OPPO一种特有的逻辑。

以OPPO和巴塞罗那足球俱乐部合作为例。2015年，当大部分中国本土手机品牌在欧美市场认知度还相对较低时，OPPO就成为巴萨官方合作伙伴，并推出了R7 Plus巴萨定制版手机，吹响了进军欧美市场的号角。当时，巴萨主场诺坎普球场LED屏上突然多了个中国品牌，这不仅让当地球迷纷纷研究起了OPPO，也让万里之外的国内球迷们兴奋不已。

（图 / OPPO R7 Plus巴萨定制版）

作为“艺术足球”的代表，巴萨的足球风格和哲学广为认可，团队协作和精密配合备受推崇，这与OPPO一直以来的追求亦十分契合。在原合作基础上，OPPO后来还推出R11巴萨限量版手机，并就赛事、粉丝活动、广告、周边产品开发等与巴萨进行了更深入“绑定”。这些合作极大提升了OPPO在欧洲主流市场和全球市场中的品牌影响力，也在消费者心目中树立了良好的品牌口碑。

（图 / OPPO R11巴萨限量版）

巴萨之外，OPPO在足球领域也与欧冠联赛这类顶级赛事完成签约，2024年还成功续约三年时间。未来几个赛季，OPPO将借助影像技术持续打造“球场观赛神器”，通过青少年足球项目把足球之光播撒到世界各地，并进一步拉动与年轻消费者间的距离。

除了足球，板球运动也是OPPO涉猎较早的一个赛道。作为印度当之无愧的全民运动，曾有数据统计，85%的印度人会关注板球比赛，62%的印度人一年至少参加4次板球运动，IPL（印度板球超级联赛）的品牌价值甚至超越奥运会、英超联赛等顶级赛事。

面对如此潜力型市场，OPPO从2015年开始与国际板球理事会（ICC）建立起长期性合作，并在2016年面向印度市场推出OPPO F1 ICC WT20限量版手机。2017年，OPPO斥资1.5亿美元拿下了印度板球队5年的球衣赞助权，其品牌标志也首次出现在印度板球男子、女子以及青年队装备和球衫上。除此之外，OPPO还就赛事、活动、电视广告等，与印度板球队进行了更深层合作，并邀请印度板球领域球星Mahendra Singh Dhoni出任产品代言人。

一次次“露脸”，让OPPO在“不吃饭也要买票”的印度用户群中留下了良好印象，也助推年轻化的OPPO逐渐赢得用户青睐。

此外，网球领域的深耕也是OPPO全球化布局中的一段佳话。2019年，OPPO和网球四大满贯赛事之一的法国网球公开赛完成签约，法网128年创设历史上首次迎来中国赞助商，双方合作也覆盖内容共创、青年人才激励、品牌展示等多个领域。在此之前，OPPO还和同是四大满贯赛事之一的温布尔登网球锦标赛达成合作，成为温网全球唯一亚洲合作伙伴及手机行业伙伴。

作为优雅运动的代表，网球运动在欧美等地区广受追捧。而四大满贯是职业网球领域最重要的比赛，堪称“皇冠上的明珠”。法网和温网良好的品牌气质与行业影响力，不仅与OPPO长期追求卓越的精神内核相得益彰，也让OPPO品牌得以触达更多欧美市场消费者，让更多人看见和记住了OPPO。

透过这些合作不难发现，OPPO在体育IP选择与包装上均颇有“讲究”，同时，正是这种“讲究”让OPPO能迅速适应各地区主流文化。

在品牌建设与体育IP的融合中，OPPO与海外年轻用户们建立起更深度的情感联结，也逐渐站上了时代的“潮头”。

3、高价值出海OPPO的“耐心之道”还在延续

当前市场语态下，出海已经是国内企业们绕不开的话题，“不出海就出局”成为包括智能手机在内的许多行业共识性判断。

想要把脉市场动向，不妨盯紧头部企业。作为最早布局海外市场的本土手机品牌，OPPO这个“优等生”身上究竟体现了哪些特质？

实际上，自2009年决定开启全球化后，OPPO高层们始终保持着一个清醒、共同的认知：最好的全球化是本地化，即采用Glocal（Global+Local）策略，以运营本地化推动品牌全球化。

本地化确实是出海企业的“心之所向”，但想要做好并不容易。因为这除了需要“能打”的产品外，还需要渗透进当地社会和文化的毛细血管中，对市场有足够的尊重和保护，最终让这家企业长得和本土企业“差不多”。

回顾OPPO的出海历程，其从东南亚出发，站稳脚跟后陆续布局欧洲、拉美市场。15年时间，OPPO由近至远、由点到面，所到之地无不深刻融入，无不体现对当地市场和消费者的关怀，泰国、印尼、越南、印度、西班牙、法国、墨西哥等都成为独特的地区标识符号。

在这个过程中，OPPO除了借助强大的产品和运营服务能力，也用柔性的营销策略敲开了一个个市场的大门。特别是借助体育营销，OPPO在多个地区把自身品牌和特色体育IP深度“绑定”，利用体育这门世界通用性语言带动了广大年轻消费者热情，也进一步加固了用户对OPPO的认同。

OPPO一系列“组合拳”式前瞻布局，为“中国制造”在全球拥有更大话语权蹚出了一条值得借鉴之路，也让高价值出海持续发生。

从目前情况来看，OPPO每年出货量中有超60%来自海外，OPPO品牌也已进入全球70多个国家和地区，拥有30万+家零售店，海外市场对OPPO的重要程度早已不亚于本土市场。

另外，据权威咨询机构Canalys发布的数据显示，2024年第三季度全球智能手机厂商市场份额和出货量排名中，OPPO均牢牢占据第4名的位置。结合几大海外细分市场来看，2024年第三季度，东南亚智能手机市场中，OPPO以510万部出货量和21%的市场份额实现领跑；拉美地区智能手机市场中，OPPO凭借在墨西哥和哥伦比亚市场的增长推动，创造了迄今为止最高的季度出货量，市场份额也跃升至第5位。

由此可见，OPPO耐心出海“布道”，仍在全球开出新花，结出新果。

随着此番和亚马尔签约，OPPO的全球化再次迎来重要依托。

一方面，借助多维度的合作，全球的年轻消费者将对OPPO加深认知，并尝试体验OPPO各类产品，这对OPPO来说是挑战，更是机遇。

另一方面，通过亚马尔的超高人气，特别是他身上散发的积极向上与活力，OPPO将与全球的年轻足球爱好者建立联系，促使更多年轻群体对品牌产生好感与信任，并把“趁现在”的品牌主张继续传递下去，让品牌全球化与年轻化同时发生。

未来已来。面对出海新征途，OPPO将用自己的方式，续写属于中国企业的新篇章。