最新重磅！TikTok提前搏命、硬刚美国，周受资甩出王炸

据多个权威信源消息，美国当地时间1月15日，美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。

01 不留退路，不解禁就“消失”

2025年1月15日，美国科技媒体《The Information》放出消息，TikTok计划在周日，即美国“不卖就禁”法律生效截止日，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序。

TikTok没有选择允许已下载用户继续使用，而是决定关闭应用，旨在向所有用户展示禁令的影响。

按计划，用户打开TikTok时，将看到弹出消息，并被引导至一个包含禁令信息的网站。此外，TikTok还计划让用户可选择下载所有数据，以便留存个人信息。

根据去年既定法案，除非TikTok与其母公司字节跳动切断联系，否则该应用将于1月19日在美国被禁。此前，TikTok以第一修正案为依据向最高法院提起上诉。然而，经上周五最高法院的口头辩论，法院很可能维持该禁令。

实际上，这项法案并未要求TikTok关闭应用，而是要求苹果和谷歌等应用商店运营商停止提供TikTok下载服务，同时要求TikTok的云服务提供商停止托管其美国用户数据。

此前预计，在苹果和谷歌停止维护更新前，已下载用户在禁令生效后仍能继续使用TikTok，禁令的直接影响仅为阻止新用户下载。与之相比，主动关闭将使TikTok所有用户立即受到影响。

TikTok的计划与其代理律师佛朗西斯科在美国联邦最高法院进行口头辩论时的发言一致。当时律师称，若法院不干预阻止法律生效，TikTok应用将“消失” 。

尽管如此，TikTok似乎并未完全放弃。TikTok周二发给员工的一封邮件中提到，公司正在为多种情景做准备。TikTok对美国员工表示：“即使在1月19日的最后期限之前问题尚未解决，你们的工作、薪酬和福利仍然有保障，我们的办公室也会继续开放。”

随着禁令日期的临近，人们对字节跳动如何应对的猜测也在增加，包括公司是否会改变立场，乃至同意出售TikTok等。

对于上述种种，TikTok并未立即回复置评请求。但TikTok已经旗帜鲜明的表明了态度：那便是硬刚到底、破釜沉舟，不留退路、绝不妥协。

02 TikTok，对马斯克说不

在释放强硬姿态前，外界还传出的另一版本：TikTok有可能被马斯克收购。

市场给出的论据有两点：其一特朗普并不完全支持封禁TikTok，甚至对后者抱有一定赞许；其二，马斯克与特朗普关系密切，对TikTok态度不差，而且他也是全球少数有实力吃下TikTok的美国富豪。

连续三年蝉联世界首富的马斯克，财富一度超过4000亿美元，的确能通吃一切。

特朗普对TikTok抱有好感，或许与后者巨大的社交影响力有关：12月22日，在亚利桑那州的保守派支持者大会上，特朗普曾言“我们在应用上的营销收到了数十亿次观看，数十亿次观看！”“看到这一切真是太美妙了。”

对于马斯克而言，借助TikTok，他可以打造一个更加全能的X平台。2023年，埃隆·马斯克于创建了X公司。随后他将自己旗下拥有的推特、SpaceX、特斯拉、Neuralink等所有公司，一股脑打包、放入其中。

若能收购TikTok，马斯克将在火箭太空产业、新能源汽车产业、网络社交之外，建立一个更强大的“社交媒体与直播电商”综合体，形成更大的市场影响力。

这并非空穴来风。考虑到马斯克曾跨越重重阻该、不顾一切收购推特，TikTok于其而言，似乎有着致命吸引力。

但实际上，无论是特朗普还是马斯克，TikTok都表现了淡定与冷漠。而据最新消息，字节跳动依旧不打算出售TikTok，且态度坚决。

03 Lemon8，字节的第二方案

面对被禁，字节跳动并非完全没有后手。

2023年3月，周受资一边在美国会山一边舌战群儒，一边调兵遣将、暗中出击。

字节采取了两个动作，一是将陈颖从上海调至新加坡，以便周受资更好的统一调度指挥。二是将有小红书之称的Lemon8，火速推向欧美市场。

这场高强度的资源调度、商业对垒，远比我们寥寥数语精彩的多。

在负责Lemon8之前，陈颖曾就职于musical.ly，后者正是TikTok的前身。

换一种说法，Lemon8可以看作是TikTok的某种延续：它既是TikTok被禁风波下的必然产物；同时它也极为巧妙的积极求变，比如Lemon8更像是海外版小红书，而非TikTok。

在杀入美国前，Lemon8并非全然无名，但也一直不温不火。天眼查显示，2020年3月，Lemon8率先在日本上线。半年后，Lemon8进入泰国、新加坡等东南亚市场。

至2022年初，Lemon8在日本累计下载量超过100万。在东南亚美妆产业发达的泰国，Lemon8也在迅猛扩张。

这当然离不开字节的疯狂投入。移动广告情报分析平台App Growing显示，Lemon8广告投放量自2023年12月开始大幅增加，在2024年5月达到峰值；刚刚过去的10月，Lemon8日均广告投放数为去年同期3倍以上。

目前，Lemon8主要面向年轻女性，内容以图文和视频见长，覆盖时尚、美容、美食、健身等多个领域。

不管是人事安排、资源投放，Lemon8都被周受资甚至是字节委以重任、报以期待。或许是太过出彩的TikTok，掩盖了Lemon8的光芒。但也是这个原因，让Lemon8火种得以保存。

最终，Lemon8迎来了星火燎原。登陆美国一年后，Lemon8最终爆发。

2024年9月后，Lemon8屡屡登上美iOS下载量最大的生活类APP榜首之位。

12月，Sensor Tower 数据显示，Lemon8 的全球下载量大幅跃升，增幅一度高达150%。就在上周，Lemon8 跃居 Apple App Store 免费应用下载榜第一名，目前与小红书交替霸榜。

其实，早在2023 年初，字节跳动便通过广告和引流等策略，有意鼓励 TikTok 用户转向使用 Lemon8。进入2024年，Lemon8的 市场推广（尤其在TikTok上），被再次提速。

按下葫芦浮起瓢！字节在通过自己的方式，坚决抗争！

04 字节，难以被抹灭

即便坚决抗争，也有所预案，但TikTok以及它背后的字节依然压力巨大。

但透过 TikTok 硬怼美国“不卖就禁”法案，我们也有深刻感受到字节的超然自信以及其展现的强大实力。

实际上，自创业开始，字节的敌人便遍布整个互联网。

早期聚焦资讯的“今日头条”，对手是百度；抖音崛起后，字节在文娱、游戏领域多线作战，对手像腾讯；随着抖音电商与本地生活领域不断深化，它的对手又变成了美团、阿里、京东以及拼多多；随着TikTok在跨境市场的激流勇进，它的对手还有Temu、阿里国际商业以及Shein......

可叹的是，在与一个个大厂抗争中，字节几乎没有败过。最后，字节几乎达到了与腾讯同等的高度。（在中国互联网企业发展的长河中，腾讯几乎是一座不可超越的丰碑。）

《人物》杂志曾报道过字节创始人张一鸣如何追女孩子，“修电脑，约女孩，表白，连好人卡都没发，直接拒绝了他。”但张一鸣并没有伤心，他继续修电脑，两个月后成功牵到了另一个女生的手。

张一鸣曾向记者讲述自己的恋爱理论，世界上可能有两万个人适合你，然后你只要找到那两万分之一就好了。在可接受的那个范围，都是最优解。

很多人将微信之父张小龙视作天才产品经理，将张一鸣比作高级AI机器人。前者视用户为朋友，在吸引用户过程中尽最大可能保留产品理念；后者通过戳中用户敏感地带，尽可能多的俘获大众、实现商业价值。

据说，2012年张一鸣在创办字节跳动时，便把微博上所有高热大号和App Store排名靠前的应用都给研究了一遍，从中翻看着机会......

像一台没有感情的AI机器，张一鸣的创业进程也是一场不断自我迭代与学习。这份精神，让字节与张一鸣不断收获商业成功。

张一鸣的案例很好诠释的字节的个性：面对挫折，可以失败，但很难被打倒；因为它会向机器人一样不断尝试，最终找到机会、收获成功。

2024年，字节跳动CEO梁汝波将公司关键词定为“始终创业，逃逸平庸的重力”。他甚至将“加强危机感”列入年度目标。

作为字节现任掌门人，梁汝波最大的危机感是担心字节变得平庸，无法取得新突破。

但现实是，这家成立13年的年轻企业，已然登上了互联网之巅。过去几年，字节依旧在狂奔，这种“杞人忧天”不免让人侧目。

最终的结果是，这家中国前二的互联网大厂，具备了浓厚的“忧患”意识与“苛责”精神。这些精神合在一处，让字节具备了持续进化能力：而正是有了这种能力，字节才能做出一个个超级app。

这才是字节跳动的可怕之处。TikTok可以被封杀，但字节不可能被抹灭。