270元的胖东来帆布袋，谁爱买谁买，反正我不买

如果要评选全国最能营销的超市，胖东来绝对能排第一名。

去年因为“彩礼事件”被推到风口浪尖的胖东来超市，今年一开年就整了一个大的——推出了一款售价180元的帆布袋。准确地说，一共6款，价格从180到270元不等，引起了社交媒体的广泛讨论。

我所在的城市没有胖东来超市，他的产品质量如何，经营方式什么的我也不好评判。但是用一个媒体人的职业眼光来看，胖东来真的很会利用社会热点给自己造势，不管评价是正面的还是负面的，反正喜提热搜了，营销热度妥妥的。

全中国那么多超市，华联联华大润发好又多……加起来都闹不出胖东来十分之一的阵仗。

你要说普通超市和胖东来的服务、价格相差十倍，那也不至于，所以凭什么胖东来永远在制造话题？

如果说“彩礼事件”引发了男女对立，“爹味讨论”的话。那么这次的“帆布包”事件则让人思考一个问题——消费陷阱。

关于这个包包，网上讨论的基本上分成两派。

支持胖东来的网友觉得这个包别看只是帆布的，但是用料扎实，设计独特，绣工精致。在成本分解表中显示，180元帆布包综合成本为143.84元，毛利率为20.09%。这么一看胖东来简直太良心了，根本就是物超所值。

反对派则表示帆布但根本值不了这些价格。打开某宝软件，9.9元一只的帆布袋铺天盖地。如果是公司定制的礼品袋更是量大优惠，在阿里巴巴可以干到5块钱以下。卖18块合情合理，卖180简直就是黑了良心。

两方人马各执一词，甚至引发出了“LV凭什么一个包可以卖2万，胖东来不行”这种炸裂性的话题。甚至搬出了阴谋论，把不支持胖东来的一律打成行走的五十万，外国人的走狗，不支持民族事业。

大家似乎已经忘记了，胖东来最早走红网络的原因是因为他独特的企业文化。如员工委屈奖、不开心假等人性化制度。以及不输给海底捞的服务品质，如宠物寄存处、爱心雨衣、存车区打气泵、儿童购物车、方便老年人购物的放大镜、服务呼叫铃等等……

说到底，胖东来当初之所以能够打动人心，是因为良好的服务和不错的性价比。

这款帆布包的出现让人不禁怀疑起了胖东来是否已经动摇初心，打算从高性价比的平民路线走向奢侈品路线了。

在我看来，这是一个隐形的消费陷阱——商家在销售商品时通过一些隐形的手段向消费者出售或变相出售消费者并不需要的商品。

说明白点，女人们的化妆柜上一排的东西：爽肤水、精华液、精华油、去皱霜。每天洗完脸坐在镜子前头一搞就是半个小时。而男人则一瓶大宝往脸上抹两下就能解决了。他们的最终目的就是保湿而已。

那些多出来的瓶瓶罐罐就是商家营销的结果，通过制造容貌焦虑，把一堆并不需要的东西卖给了爱美的女士，最终的效果可能还不如大宝。

帆布包也是一样的道理。背270元的帆布包出门挤地铁和背9.9的帆布包出门没有任何区别。反过来，9.9元的帆布包，我可以安安心心往里面塞黄瓜番茄煎饼果子毫无压力。但是270的帆布包，虽然心里知道它就是个帆布包而已，都可以扔进洗衣机水洗，但是却不会往里头扔大白菜了。

一边想走接地气路线，赢得底层人们的关注，因此喊出零彩礼口号。另一边又推出怎么看都不接地气的贵价帆布袋，感觉像是胖东来对客户的一轮测试，用帆布包筛选出超市里的“高净值客户”——这次他们能买270的帆布包，下次就能买2700元一把的伞。

如果这款包包大卖，甚至供不应求，那么就意味着可以在货架上摆放出更多高利润的贵价商品了。这也实属正常，资本永远追求更多的利益，胖东来再怎么表演，也是资本的一环，只是吃相稍微好看点，温情脉脉一点。商人逐利的宗旨是永远都不会改变的。

话说回来，不管别人买不买，反正我是不买的。

我连9.9元的帆布包都不买，我的帆布包是楼下超市开业送的，我家每人一个，我妈买菜，我爸逛公园，我挤地铁上班，谁也不耽误。超市的LOGO大点就大点，丑点就丑点，怎么了？人家是免费的！

我愿称之为：人民的帆布包。