丁雄军茅台三大工程都“烂尾”了

问道者 李 百

丁雄军担任贵州茅台酒厂董事长的时间只有两年零八个月，任上推出的三项工程却颇为引人注目，丁雄军为此还拿到了中国经济奥斯卡奖。不过，在丁雄军落马前，他在茅台力推的三大工程目前都已经“烂尾”了。

丁雄军2022年上榜“中国十大经济年度人物”，当时为他颁奖的嘉宾评价他是武汉大学和茅台酒厂的骄傲，是茅台史上唯一的“科学+工程”双料人才。令人不胜唏嘘，这位曾被捧上云端的茅台高管，在获奖将近两年后被查了。

丁雄军是在贵州省市场监督管理局局长的位置上落马的，2024年4月丁雄军才从茅台酒厂调回机关。丁雄军之前多数时间都在机关工作，2021年8月才转到企业，担任茅台酒厂的董事长。

茅台之于贵州，是茅台打个喷嚏就可以让贵州感冒的存在。2023年茅台贡献了667亿元税收，茅台所在遵义市财政收入是1302亿元，贵州全省财政收入是2078亿元，茅台对遵义乃至贵州全省的重要性不言而喻。

因此，被派到茅台酒厂担任董事长的高管基本上都是个人物。丁雄军也是，到茅台酒厂之前是贵州能源局局长和理学博士。

丁雄军在茅台的两年多时间里，确实搞出了一些动静。媒体总结了丁雄军在茅台实施的“三大工程”：一是上线“i茅台”APP，二是推出适合年轻人的“联名款”，三是上市新品“茅台1935”。

丁雄军任期期间，这三大工程确实取得了一定成效。“i茅台”对茅台的传统经销渠道起到了补充的作用，由于买到转手就能赚钱，2022年3月刚上线时，一小时内就有600多万人次参与了预约申购。2022当年“i茅台”营收超过了100亿，2023年更是达到了223亿，并且毛利率超过了传统渠道，达到了惊人的95%。

“联名款”最出名的是与蒙牛联名的“茅台冰淇淋”和与瑞幸联名的“酱香拿铁”，丁雄军的出发点是希望借此对年轻人进行茅台普及性教育。“茅台冰淇淋”卖出了奢侈品的感觉，一个单品卖50-60元，2022年就创造了2.62亿元营收；“酱香拿铁”推出当年成为整个市场的爆款，第一天就卖出了542万杯，营收超过了1个亿；“茅台1935”补齐了茅台系列千元缺口，上市两年营收就超过百亿，创造了行业奇迹。

但三大工程在丁雄军调离茅台后便每况愈下。“i茅台”今年前三季度营收只有147亿，已经大不如前，并且价格严重倒挂，“i茅台”上标价1188元的茅台1935，线下800元就可以买到。茅台“联名款”今年来遭遇了滑铁卢，单价已经从50-60元滑到了现在的10元，业界在传，“茅台冰淇淋”可能会全面退出市场；“酱香拿铁”也不行了，部分拿不到茅台酒原料的城市已经下架。昔日丁雄军力挺的“三大工程”眼看着就这样“烂尾”了。

估计外界都想不到，学者型的丁雄军居然也会重蹈前面两任茅台董事长的覆辙。在丁雄军落马之前，原董事长袁仁国和高卫东也倒在了违纪违法上。

袁仁国是茅台酒厂2020-2018年期间的董事长，任期最长。袁仁国2019年被查，2021年因为受贿1.129亿元被判处无期徒刑。2023年9月在狱中病亡。

高卫东是丁雄军的前任，2020年3月由贵州省交通厅厅长接任茅台董事长，在茅台工作的时间只有1年零5个月。2022年5月高卫东被查落马，因为收受高达1.1亿元的财物，同样被判处无期徒刑。

近十年来，茅台酒厂还有一众高管被查。茅台董事长已然成为“高危”行业，面对贵州最赚钱的公司，确实不是每个手握重权的高管都能抵住权力寻租的诱惑。